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事实证明，当年你自认为偏门的偶像其实很主流，看似偏门就是他们的吸引力所在，吸引的就是不屑跟着听口水情歌，懒得跟同学讨论热门商业片的你。 木村拓哉和窦靖童为什么跟Levi’s这么搭？因为这个在美国本土又是反枪支又是鼓励年轻人投票的老大哥品牌在亚洲市场上历来喜欢心理年龄自降一半，往小年轻堆里猛钻，近年来在中国不是赞助小众音乐人就是在草莓音乐节摆摊。 在大部分中国消费者对「真维斯」（去年成了一个历史名词）比「李维斯」熟的年代，木村就已经在日本为Levi‘s代言，俨然亚洲詹姆斯·迪恩（迪恩在日本曾经超级红，作家三岛由纪夫就会见过日本的粉丝会会长），SMAP鼎盛时期的木村有多能带货？当年你身边总有人为了木村去买匡威球鞋和嘉娜宝唇膏。 至于窦靖童，老王老窦粉是看着长大的，对她的歌声不大熟的人也知道她的气质是装酷加上亲切感，可塑性很高，不太能用中性一词概括，放到国际上来看，和近年走红的「甜茶」Timothée Chalamet还有米粒·波比·布朗（Millie Bobby Brown）是一个路线。 时尚界比娱乐圈更待见星二代，老鼠的儿子不一定会打洞，但代言产品主要靠外表基因，木村的女儿光希刚刚接下香奈儿化妆品代言，之前品牌签下的是约翰尼·德普的女儿莉莉罗斯·德普，她和母亲相继成为香奈儿两代代言人，往远了说，Jane Birkin母女三人接力成为时尚icon（演戏相比之下仿佛是副业），最近还合体上了法版Vogue封面。 窦靖童可能无法像乃母那样为从前走简洁高冷路线的Celine站台，也不能和木村光希一样成为模特，不过看看她代言的品牌，SK-II神仙水、苹果手机、百事可乐，都是想拉拢中国城市新青年的成熟国际品牌，不局限于时尚类。 认真计较起来的话，木村拓哉和窦靖童这支话题之作的幕后功臣应该是王家卫。事后墨镜王也不声不响释出《2046》的删减木村和王菲跳舞段落，配乐是他在《重庆森林》里用过的爵士名曲《What Difference A Day Makes》，还写下歌词「And the difference is you」，You是谁？窦靖童？还是广告片的导演？ 王家卫电影和时尚的关系除了张叔平的戏服之外似乎很少有人提，时尚已经成了当代大众娱乐，去除它的商业性来说其实和电影一样是一门视觉艺术，王家卫大概也习惯了，他的电影不知道被多少时装大片或广告重新诠释（抄）过。 服装穿搭靠灵感，演员在一起会产生什么样的效应有也靠选角者的想象力，要说王家卫发掘了演员王菲，一点也不过分。在《重庆森林》之前没有人想到王菲可以把一个暗恋女孩的款曲心事演绎得栩栩如真。 《重庆森林》 是王家卫把舞台上和MV里不食人间烟火的王菲性格里调皮羞涩的一面带到大家面前，拍摄时间旷日持久的《2046》几乎像是他前半生作品的集大成，木村拓哉和王菲这一对组合新鲜轻松，王家卫拍王菲，总是很有青春片的感觉，大家都注意到了Levi‘s广告里木村的舞技和壁咚，我倒是惊讶于窦靖童不经意流露的羞涩感，想必如果她和蔡徐坤一起拍就不会有这种紧张感。 有几个镜头很难不让人想起王家卫镜头里的王菲。王家卫作为导演的的选角功力毋庸置疑，《花样年华》打造出梁朝伟张曼玉的组合，两人在戏外真真假假地暧昧，大众乐此不疲地谈论，罔顾男有女友，女有老公的现实，说明这个cp组得成功，此后张梁二人不仅被张艺谋挪去主演了《英雄》，王家卫自己还拿来用到内陆某葡萄酒广告里（不知道还有几个人记得）。 《花样年华》 至于这支视频最大的得益者Levi’s，如果你对美国时装业有所关注，可能会从Levi’s这次配合跳舞视频放出的那句广告词「丹宁不灭，星光不息」里读出几许后怕的意味。 美国在世界时装界摆得上台面，称得上霸主的基本就是牛仔和运动两大类而已，丹宁的确不灭，新千年以来，美国掀起了休闲奢华潮流，牛仔裤和T恤纷纷从平民消耗品变成奢侈品，乘此东风红起来的品牌如J Brand、Lucky Brand、7 for all mankind等等是丹宁不灭的主要动力，而Levi's在那段时间里则经历着和其他美国老牌服装公司一样的落伍阵痛，找不准定位，不受年轻消费者待见。 2011年这间总部位于旧金山的老公司紧急从宝洁挖来资深营销老手Chip Bergh担任CEO，Chip在进行了一轮主管人事大换血之后，新主管大部分都在Levi‘s三年不到，没有历史包袱，此后Levi's学Nike建立了产品研发实验室，出资奖励独立产品设计师提供创意，去年入选合作计划的设计师就有法国运动鞋潮牌Veja的创办人之一。 饶是如此，Levi's也才算渐渐爬出深渊，Chip承认比他预想花的时间长，他的种种管理手段能不能被写进商业教科书还未可知，但起码Levi’s中国的公关还是很会来事的，2017年一则光腿打码广告被撤下，官方微博发了篇混不吝的声明，文风非常《Vice中国》，说是市场部的同事在有限的经费下自己剪的，最后和大家相约「江湖再见」。
Chip Bergh 比《啥是佩奇》更早示范什么叫「接地气」。要知道Levi's也是在新CEO上任之后才开始重视中国、印度、俄罗斯市场的。美国时装界进军中国的步伐总体而言远远比欧洲品牌缓慢，透露出投资者对中国市场信心不足，宣传广告要搔到痒处也许还不是最难的，要适应中国消费者独特的购物习惯可能是更大的挑战。 不过我倒觉得中国消费者对Levi’s有着特殊「情怀」，恐怕就跟我们对盗版dvd和打口碟的感情一样，不少人在见到第一条正品Levi’s之前拥有的是「外贸原单」货，屁股上那块皮是我们为时髦交的早期学费。 这支短片又让我们想起从前的自己，当年正是日剧黄金年代，杰尼斯偶像当道，王菲贵为天后，王家卫电影是在网上混论坛写博客的我们互相引为知己的暗语。 |
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