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低调的中国白酒巨头: 一年收入达百亿, 它的地位仅次于茅台五粮液

2019-01-30  好一个图...

白酒作为世界主要蒸馏酒品种之一,历史悠久。近几年国内的白酒产量基本保持稳定增长态势,在前不久发布的2018-2019年白酒品牌排行榜显示:五粮液、茅台、国窑1573(泸州老窖)、郎酒、洋河、剑南春、汾酒、古井贡酒、水井坊、贵州习酒位列品牌榜前十位。

从榜单排名来看,国窑1573地位仅次于茅台,挤进国内最受欢迎的白酒品牌前三强,其背后的泸州老窖作为浓香型白酒的杰出代表,最早可追溯到秦汉时期,直到酒业得到了稳固发展之后,在唐朝被大众所熟知,其酿造工艺也得到了进一步巩固,并被后世所流传至今,酿造技艺拥有超过六百多年历史。

资料显示:泸州老窖作为中国四大名酒之一,它也被世人誉为“浓香鼻祖、酒中泰斗”,对白酒行业的贡献是巨大的,尤其是在浓香型白酒技术推广与普及领域更是功不可没。在80年代,泸州老窖成立了白酒行业第一所专门的酿酒技工学校,培养了八千多名酿酒科技人才,学成后有相当建树的酿酒工程师达五千多人,现如今很多还分布于全国各大酒企。

九十年代末,随着人们的生活水提高,因具有社交属性,高端白酒更成为了商业应酬最常见的消费品,大家之间的礼尚往来也进一步释放高端白酒消费空间。还有一点,国内不少消费者对白酒还有收藏的偏好,普遍认为保存时间越长、口感品质越佳。在那个快速发展的年代,五粮液的年销售额增长不少,成为当时白酒企业当之无愧的龙头之一,而泸州老窖虽然借助以往的成就,销量仍在前列,但被后起之秀赶超的局面已经相当紧迫。就是在这样的局面下,推出了超高端品牌国窖1573,扭转了局面并受到消费者的追捧,后来很长一段时间国内的高端白酒市场被茅台、五粮液 、国窖1573所占据。

在利用资源的基础上,泸州老窖还不忘因地制宜、与时俱进、不断创新。现如今旗下主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等产品受到众多消费者青睐,公司的销售额达百亿。这与近些年积极融合互联网时代营销模式,打通了线上线下各个渠道有关。目前泸州老窖已在全球四十多个地区完成了布局,同时也成为海外能见度最高,分布最广的白酒品牌之一。

随着人们的生活水平提高,消费不断升级,白酒市场竞争也日益加剧,新品牌、新概念层出不穷。同时,国内的白酒企业还面临着,洋酒、红酒、啤酒各种品牌的挑战。面对外界的各种压力,泸州老窖董事长刘淼表示:“十年品牌靠营销,百年品牌靠质量”。

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