 白酒作为世界主要蒸馏酒品种之一，历史悠久。近几年国内的白酒产量基本保持稳定增长态势，在前不久发布的2018-2019年白酒品牌排行榜显示：五粮液、茅台、国窑1573（泸州老窖）、郎酒、洋河、剑南春、汾酒、古井贡酒、水井坊、贵州习酒位列品牌榜前十位。 从榜单排名来看，国窑1573地位仅次于茅台，挤进国内最受欢迎的白酒品牌前三强，其背后的泸州老窖作为浓香型白酒的杰出代表，最早可追溯到秦汉时期，直到酒业得到了稳固发展之后，在唐朝被大众所熟知，其酿造工艺也得到了进一步巩固，并被后世所流传至今，酿造技艺拥有超过六百多年历史。  资料显示：泸州老窖作为中国四大名酒之一，它也被世人誉为“浓香鼻祖、酒中泰斗”，对白酒行业的贡献是巨大的，尤其是在浓香型白酒技术推广与普及领域更是功不可没。在80年代，泸州老窖成立了白酒行业第一所专门的酿酒技工学校，培养了八千多名酿酒科技人才，学成后有相当建树的酿酒工程师达五千多人，现如今很多还分布于全国各大酒企。 九十年代末，随着人们的生活水提高，因具有社交属性，高端白酒更成为了商业应酬最常见的消费品，大家之间的礼尚往来也进一步释放高端白酒消费空间。还有一点，国内不少消费者对白酒还有收藏的偏好，普遍认为保存时间越长、口感品质越佳。在那个快速发展的年代，五粮液的年销售额增长不少，成为当时白酒企业当之无愧的龙头之一，而泸州老窖虽然借助以往的成就，销量仍在前列，但被后起之秀赶超的局面已经相当紧迫。就是在这样的局面下，推出了超高端品牌国窖1573，扭转了局面并受到消费者的追捧，后来很长一段时间国内的高端白酒市场被茅台、五粮液 、国窖1573所占据。  在利用资源的基础上，泸州老窖还不忘因地制宜、与时俱进、不断创新。现如今旗下主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等产品受到众多消费者青睐，公司的销售额达百亿。这与近些年积极融合互联网时代营销模式，打通了线上线下各个渠道有关。目前泸州老窖已在全球四十多个地区完成了布局，同时也成为海外能见度最高，分布最广的白酒品牌之一。 随着人们的生活水平提高，消费不断升级，白酒市场竞争也日益加剧，新品牌、新概念层出不穷。同时，国内的白酒企业还面临着，洋酒、红酒、啤酒各种品牌的挑战。面对外界的各种压力，泸州老窖董事长刘淼表示：“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量”。 |
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