支付宝在成立十周年时所做的宣传片文案。全文如下: 生命只是一连串孤立的片刻,靠着回忆和幻想,许多意义浮现了。然后消失,消失之后又再浮现。——普鲁斯特《追忆似水年华》 2004年,毕业了,新开始。支付宝最大支出是职业装,现在看起来真的很装。 2006年,3次相亲失败,3次支付宝退款成功。慢慢明白,恋爱跟酒量一样,都需要练习。 2009年,12%的支出是电影票,都是两张连号。全年水电费有人代付。 2012年,看到26笔手机支付账单,就知道忘带了26次钱包,点了26次深夜加班餐。 2013年,数学23分的我,终于学会理财了,谢谢啊,余额宝。 2014年4月29日,收到一笔情感转账,是他上交的第一个月生活费(“包养”你)。 每一份账单,都是你的日记。10年,3亿人的账单算得清,美好的改变,算不清。 支付宝,10年知托付。 在这则“账单日记”的主题文案中,以极富感情的语调、平淡的语言,叙述支付宝在十年间给用户带来的体验,也见证了用户的成长和变化。可以说,在第三方支付领域,支付宝绝对具有领头羊的地位和作用。 文案策划必须向用户传达有用信息,最好是从用户角度出发。工具类产品支付宝就紧紧抓住这个特点,用心梳理一个平凡人的经历,找工作、相亲、打拼、谈恋爱、结婚等。
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