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编者按 已亥猪正迈着它的小短腿奔来，正在刷手机的你是否还在回家过年的路上？今天，《中欧商业评论》为你奉上一份诚意满满分量十足的“精神年货”——2018年度经管书单。 文 / 中欧商业评论 有人说，假期太短，书单太多。 的确，在每年20万种新书问世的时代，精挑好书用“披沙拣金”来形容是再恰当不过了。花样推送的各式书单也不少，当然各花入各眼。毋庸置疑的一点是，我们需要通过阅读，达成更好的自我。借用诺贝尔文学奖得主门罗的话，我们迟早会在其中一本书里，与自己面对面相遇。毕竟，在处处掣肘的现实世界，阅读仍是通往自由最短的路。 辞旧迎新的春节里，一元复始，万象更新。通过阅读，我们更新与完善自己的思维树。《中欧商业评论》拥有自己的独立评书团，每期双月刊都会奉上一份经管书榜，历经初选复选，为读者推荐当季含金量比较高的书。每到年末，经过自荐他荐并两轮评选，最终有12本书入选年度经管书榜。就如培根所说的那样，我们为你送上的是“在时代的波涛中航行的思想之船。” 愿您喜欢我们精心挑选的“精神年货”，让我们一起期待蒙田口中的“麦穗成熟时”。 1 书名：《规模：复杂世界的简单法则》 作者：［英］杰弗里·韦斯特，张培（译） 出版社：中信出版社 这是信息浓度非常高的一本书。杰弗里·韦斯特教授曾任圣塔菲研究所所长，潜心研究数十年，经过反复试验和求证，完善了解构复杂世界的简单逻辑，提出了“规模法则”。比如：哺乳动物体重每增加一倍，心率降低25%；城市人口每增加一倍，加油站只增加85%。《中欧商业评论》与作者韦斯特教授的深度访谈将在年后与读者相见，敬请期待。 2 书名：《适应性市场》 作者：［美］罗闻全，何平（译） 出版社：中信出版集团 从2008年金融危机以来，专家、学者面对金融市场，都英雄气短。是市场失灵，政府失灵、还是专家失灵？罗闻全在书中开创性地提出“适应性市场假说”，认为市场是由不断适应环境变化、自然进化而来的人构成的。市场，尤其是金融市场应更多的适用生物学原理，而不是数学或物理学原理。人面对市场经常做出非理性的决策，是因为对市场这一文明世界的产物，人们还没有进化出完全的适应性，行为会产生混乱，但人们可以通过不断试错，在接收、反馈之间不断调整自己的行为。 3 书名：《认识经济》 作者：［美］迪恩·卡尔兰、［美］乔纳森·默多克，贺京同（译） 出版社：机械工业出版社 这是一本全面系统的经济学普及读物。从经济环境到企业管理，从个人消费到国际金融，无论是微观经济学，还是宏观经济学，这本书中用简单的图表和丰富的案例帮助读者了解一个真实的经济世界。不少章节反复给出各种推演数字，有点像做练习题。总体风格可以算通俗易懂。 4 书名：《重塑：信息经济的结构》 作者：张翼成、吕琳媛、周涛 出版社：四川人民出版社 本书源出于阿里巴巴复杂科学中心主任、瑞士弗里堡大学终身教授张翼成及其领导的研究团队20多年来在经济学方面持续深度的研究。 全书从信息的角度看经济，提出了新的供需模型，把消费者的信息能力作为一个重要参数引入。书中介绍的“魔饼理论”令人印象深刻。21世纪，经济资源则可能是越用越多：挖掘利用一个资源会引发新资源的出现。新的范式避免了报酬递减的穷途末路，而是考虑一个开放演化过程。如何认知与分配现有的资源将会影响未来资源的产生。 5 书名：《奈飞文化手册》 作者：［美］帕蒂·麦考德，范珂（译） 出版社：浙江教育出版社 早在近十年前，《奈飞文化集》就曾以PPT文件的形式公开发布过，据说在网上累计下载量超过1500万次，被Facebook的CFO谢丽尔·桑德伯格称为“硅谷重要文件”。帕蒂·麦考德是奈飞前人力资源副总裁，作为奈飞文化平台的创建者之一，为硅谷带来了新颖的想法与创新的理念。为了让更多人对奈飞文化有一个了解，麦考德对这一文件作了解读。 6 书名：《订阅：数字时代的商业变现路径》 作者：[美]罗伯特·金奇尔、［美］马尼·佩伊万，关嘉伟（译） 出版社：中信出版社 数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。作者用畅销书的写法，写了许多成功播主的故事，穿插着说Youtube的商业发现与决策。 7 书名：《算法霸权：数学杀伤性武器的威胁》 作者：［美］凯西·奥尼尔，马青玲（译） 出版社：中信出版社 作者剑指大数据为这个社会带来的重重隐忧，认为基于海量数据建模而成的各种算法，就如同一双天眼，窥探着一切，也操控着一切，它很有可能进一步固化社会的某些不公。作者将算法称之为“数学杀伤性武器”，指出它有着不透明、规模化、毁灭性的特征。除了建模者没有人知道他的运算规律，也没有人了解影响运算结果的关键数据，但它却可以在看似公平的机器运算掩盖之下，堂而皇之的大行偏见，把纷纭复杂的社会现实和千差万别的人，简化成ABCD这样“单纯”的运算结果。 8 书名：《原则》 作者：[美]瑞·达利欧 ，刘波、綦相（译） 出版社：中信出版社 瑞·达利欧是桥水公司创办人和CEO。他极度理性，把公司流程当作软件代码反复优化。本书就是作者优化公司流程的基本原则。书中的“生活原则”部分，也不是讲吃喝玩乐的原则，而是讲如何理解现实，如何做判断和决策等话题。作者在书中比较坦率地介绍他和桥水公司的成功失败的经验，还披露了当前桥水面临的问题。 9
书名：《隔间：办公室进化史》 |
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