为什么雀巢营收会超阿里、腾讯、百度、茅台、网易、携程2017总和

雀巢2018年的营收

根据最新的数据报道显示：2018财年，雀巢公司的总营收达到人民币6201亿元（在国内跟华为差不多是一个量级的，华为2017年的营收总额为6036亿元，2018年突破了6500亿了），超过阿里+腾讯+百度+茅台+网易+携程2017年营收的总和。当然了之所以加上茅台+网易+携程这三家无非因为其名气比较大而已，让人感觉不明觉厉。其实这三家企业的2017年的营收最高的才582亿元，最低的才268亿元，跟阿里和腾讯根本不是一个量级的。

雀巢作为一家食品企业，营收能达到这个数据，不得不说其实力的恐怖。雀巢之所以让很多人感知不了解，其实最主要的是因为它的本土化战略是在完成并购之后不将雀巢品牌强加于子公司，起到了隐形的保护作用，比如在中国，星巴克，太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭这些品牌现在都是雀巢旗下的产品。

截止目前，雀巢公司目前已经连续三年连登全球食品饮料100强榜首。根据今年的《财富500强》数据现实：雀巢以912.22亿美元排在69名，虽然比去年下跌了5名，但是依然是唯一跻身前100强的以消费食品为主营业务的巨头。而雀巢的2017年营业收入更相当于排在这个领域第二名的百事公司和第三名的达能之和，可见“你雀巢还是你雀巢”。

雀巢的旗下品牌

雀巢目前旗下的有11个战略品牌，8000多个子品牌，品牌数量位居全球前列，雀巢的经营策略为每个子品牌里突出一两个为主打产品。

而仅截止2016年，雀巢旗下销售超过10亿美金的品牌数量就已经达到了13个，随便一个拿出来到国内基本都属于大品牌了，所以说雀巢才是低调中的王者（为什么榜单里没有体现星巴克呢？因为雀巢是2018年5月才以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务）。

大家都知道，雀巢的主打产品就是咖啡，而咖啡包括了速溶咖啡和现磨咖啡，速溶咖啡的老大自然是雀巢，而现磨咖啡的老大就是星巴克，就在2018年年中，雀巢以71.5亿美金收购了星巴克，按照2018年世界500强营收数据报告来看，雀巢排名69位，营收为912亿美元，而2018年全球咖啡总消费额是2400亿美金，雀巢成为地球上的咖啡霸主，雀巢在全球咖啡市场的总占比超过了34.7%，处于绝对领先的地位。

其实我们需要借鉴的是雀巢的品牌定位、行销和传播的策略、企业管理方式，这才是正确的对比，而不是盲目的把几家企业的营业额与雀巢做对比，行业不同、市场容量不同，对比简单的几个营业额数据，没有意义！