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作者|jasmine百度迁徙图 没有永恒的爆款，只有一现的昙花。 在瞬息万变的互联网时代，新一代年轻消费群体正在迅速成长。想让他们为内容买单，为情怀付费，说实话，真的是一件非常难的事儿，毕竟他们早已过了被安排的明白白的年纪。 今天的爆款，明天指不定就被新一个“潮头”所掩盖，你可能永远不知道他们下一个推崇并为之疯狂打call的会是什么内容。但话虽如此，曾“”风靡一时的内容，都做对了什么？又精准触动到了哪类人群？
饭圈少女 为信仰买单 追的不是爱豆，而是信仰投射 爱豆的剧，管他口碑好坏，只看TA；爱豆的综艺，定时守候，跪求剪辑多留爱豆镜头；爱豆的唱片，剁手也要买；爱豆的演唱会，风里雨里，都要去感受现场......
要知道，饭圈文化原本是从日韩传播而来，但经过中国粉丝的洗礼，俨然创造了一个极具有特色的饭圈：打投、做数据、拼流量、炒话题、反黑一个不少，亲妈粉、女友粉、唯粉、团粉、CP粉无所不在。 2018年，不管是“花花世界，静守己心”的蔡徐坤，还是圈粉无数的“镇魂男孩”朱一龙，亦或是“锦鲤本鲤”杨超越，“你不投我不投，菊姐何时能出头”的王菊，他们都是粉丝眼中的自我投射。
你可能希望像蔡徐坤一样努力和优秀，你可能羡慕杨超越的“锦鲤体质”，你可能期待王菊式的势在必得和敢于挑战权威......他们身上的种种特质都会触发部分粉丝的共情 ...... 倍速青年 为优质内容买单 只要速度够快，寂寞就追不上我 新一代的“倍速青年”，在观剧或追综时，往往喜欢将播放速度调快至原来的1.5倍或2倍。也就是说，在倍速模式下，1小时的剧在不遗漏内容的前提之下，30或者45分钟就能看完。 对于他们来说，开启倍速模式，就可以从头看到尾都不用加以思考，看到结局就像是完成了一天的KPI一样。
（图片来源于网络） 究其原因，为何那么多人选择倍速？理由无出其右：作品注水、内容拖沓、时间不够。确实，当你追剧时看到辛苦等了一周的剧，一集剧恨不得一半回忆时，我想可能倍速都救不了你，进度条君都要被拉到晕厥了吧。回到快节奏的生活中，你真的会有足够的耐心去慢慢追一部动辄八九十集的电视剧吗？追剧的初衷只是为了不让自己和朋友没有话题聊，谁还有心思慢慢琢磨剧里的剧情、演技和细节？ “睥睨一切”的初生牛犊 为真知买单 不要用既定权威压我，质疑是我的权利 新鲜事物总会吸引年轻人的目光。他们不畏权威，热衷于打破既有规则，颠覆固有秩序。如今的观众早已不再是以往盲目的收听收视者了，他们有着自己较为独立的思考。
《国风美少年》中前期不少观众质疑国风侠的存在意义，认为这角色喧宾夺主，同时过多的卖弄知识，对选手过于严苛。但是，节目组在后续听取了观众们的建议和意见，在后来的节目中，国风侠还经常会用网友们的段子来自嘲、埋梗。观众们也发现国风侠之于节目的不可或缺。不管是科普故宫绛雪轩，还是讲述《钗头凤》中的哀婉情事，国风侠的丰富的知识储备和深入浅出的讲解方式，也收获了观众们的认可与尊敬。 其实这也是一种反向的“权威”与“质疑”的良性促进。质疑是大众的权利，发声是大众的态度，究竟是不是权威，时间会证明一切。不管是媒体还是行业，都需要正视这种质疑，只有这些质疑的改进，才能避免“怀疑一切”的无序。 尝鲜人 为专业买单 撕开小众的口子，用小众引爆大众 回顾近些年来的“爆款”作品，或多或少能看出观众的口味变化。自从《中国有嘻哈》切开了小众文化的口子，越来越多的小众领域被虎视眈眈，街舞、机器人格斗、太空、篮球、花店、美声等题材的节目此起彼伏。
《声入人心》拉近了观众与美声、歌剧、音乐剧的距离，《挑战吧！太空》用能引发年轻人情感共鸣的形式做了航天科普，《小姐姐的花店》让人向往好好花时间去生活...... ...... 查看完整内容 请点击原文 欢迎注册媒介360智库版会员 |
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