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经历过2018年的手机市场竞争之后，2019年的智能手机市场竞争似乎会更加残酷，虽然各家手机厂商春节之后还没有发布旗下新品，但关于各家手机厂商的重磅新品传闻却一直都没有停止过，春节之后迎来的第一个手机厂商官方消息来自vivo。
过去很长的一段时间里，人们对于vivo一直停留在“高价低配”的印象中，不过2018年的vivo NEX刷先打破全面屏方案的瓶颈，弹出式的前置镜头设计方案让友商及网友耳目一新，有了创新的科技方案之后，自然vivo NEX的价格似乎也并没有显得非常离谱，人们对于vivo“高价低配”的印象好像有了一些改变，但vivo可能更希望人们能够接受好的产品，于是便有了2月12日宣布的旗下新品牌——iQOO手机。
iQOO手机的认证资料显示“维沃移动通信有限公司”，可以确认iQOO手机是vivo旗下的产品，而且将会是一个独立运营的新品牌。iQOO的首款产品也是智能手机，但关于这款产品的以及iQOO品牌的定位却并没有任何可靠的消息，网友对于iQOO的产品定位也只能是猜测，有人认为vivo推出iQOO品牌是因为小米科技在此前宣布Redmi品牌独立，Redmi将会主打性价比，因此iQOO也将会针对Redmi主打性价比；也有人认为iQOO将会是更高端的产品，例如专门为5G网络建立的新产品品牌，而价位也可能会突破5000元。
羽度非凡认为iQOO的定位有可能是针对线上互联网市场，虽然现在vivo也已经有了线上的销售渠道，但vivo手机品牌的影响力还是集中在线下市场，这主要得益于vivo线下实体店的布局广度和深度。如果再来增强vivo线上市场的影响力，则显得品牌不够专注，于是推出iQOO建立新的品牌印象，因为iQOO是一家新的品牌，人们对于这个品牌的印象定位还没有形成，因此相较于改变用户对于vivo的印象，前者显然会更容易一些。
iQOO的手机产品在市场定位可能更倾向于高性价比，至于更高价位的产品，可能会由vivo亲自完成，毕竟此前人们对于vivo的印象都是高价格的产品，而vivo NEX系列的推出让人们看到vivo真正的高端旗舰实力，同时前端时间亮相的vivo APEX 2019也让人们认识到vivo对于智能手机的发展有着自主的思考力，因此如果想要探寻更高市场价位的话，vivo推出一个全新的概念系列产品即可完成，并不需要建立一个新品牌。 |
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