大数据告诉你生鲜电商APP的主力军是谁？

近日，极光大数据发布了截至2018年7月生鲜APP用户报告，数据显示，我国生鲜电商app的行业渗透率为3.44%，行业用户总规模达到3，788万，与去年同期相比上升了99.6%。

1、用户规模达3，788万，每用户人均安装1.2款

过去一年，生鲜电商app用户的人均安装数量并未表现出明显波动。截至今年7月份，生鲜电商app用户的人均安装数量为1.2款，与去年同期基本持平。截至今年7月份，有85.11%的用户仅在设备上安装1款生鲜电商app。安装数量为2款的用户占比为11.34%，也有3.55%的用户对生鲜电商app的安装数量达到3款及以上。

从这个趋势可以看出，生鲜电商APP的安装并未出现太大的波动，不过我们依然可以从这个数据看出，生鲜电商的APP的人均安装量并未出现下降的趋势，因此未来的发展趋势也是可期的。

2、女性用户占比55.6% 年轻人是主力

用户性别分布结果显示，在过去一年，生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份，女性用户在生鲜电商app中的占比为55.6%，与去年同期相比上升了1%。

这个数据在2018中国农产品电商发展报告中也有体现出来。随着90、95和00后的崛起和发展，以及消费习惯的变化，年轻人将成为线上生鲜使用的主力军。而且现在的很多90、95后从小都在比较好的环境中成长，很少下厨甚至去市场购买生鲜产品，他们更多地会倾向于选择线上快捷方便的电商购物，可以直接配送到家，免去了他们的很多麻烦，深受年轻人的喜爱。

生鲜电商app的用户对于26-35岁年龄段的集中效应非常显著。截至今年7月份的数据显示，高达57.1%的生鲜电商app用户年龄在26-35岁之间。25岁及以下用户的占比也达到21.5%，与去年同期相比增加了4%。

同时，在此次的报告中，女性用户呈上升的趋势，所占的比例也占了一半以上，说明现阶段的女性相比于男性，也更注重线上购买生鲜食品，比如水果、蔬菜、奶制食品等。随着未来生鲜供应链和物流的不断完善，越来越多的女性会倾向于足不出户线上购买生鲜食品，直接配送到家。

而根据报告显示，一半以上的生鲜APP女性用户都是集中在26-35岁之间，这部分的女性多为80和90后的女性，具备一定的经济实力。同时25岁以下的用户也占了21.5%，比例比去年同期有所增加，说明95后的女性消费者在慢慢崛起，也在慢慢倾向于线上生鲜食品消费。

3、二线及以上城市用户占比79.1% 一线城市占比呈下降趋势

根据极光大数据的统计结果，尽管分布在一线城市的生鲜电商app用户仍占据最高比例，但一线城市的用户占比在过去一年却表现出持续下降的趋势。与此同时，新一线城市和二线城市的用户占比却增长明显。截至今年7月份，新一线城市在生鲜电商app用户中的占比达到27.2%，二线城市为15.7%。从用户年龄和城市等级分布结果看来，生鲜电商app的辐射人群有相当一部分是二线及以上城市的年轻用户。

生鲜APP在二线城市的持续发力也说明，未来生鲜电商app在二三四线城市的发展空间还是很大的，市场的潜力也是不错的，而未来的主要消费人群仍然是年轻的群体。随着年轻人的观念升级，相信电商app及上下游端也会发生重要的变化。而且随着未来人工智能的升级和科技的不断发展，说不定未来有无人机给你配送生鲜食品。 这个迅猛发展的时代，一切皆有可能。