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文 | 陈梦甜 来源 | 德外5号（ID：dewaiwuhao） 美国视频广告局去年年底发布最新研究系列报告《电视即社交：电视内容如何引发持续的网络热议》（TV is SOCIAL: How “Live” TV Sparks Continuous Online Conversations）中指出，电视内容对社交平台上网络热门话题有着广泛而深刻的影响。由于绝大多数电视节目都是“直播”的，广告支持的电视节目的“实时”观看规模是其他平台无法比拟的，社交媒体社区观众的参与热情又进一步扩大了电视内容的影响力。 直播电视如何推动社交平台参与互动？ 总体来看，绝大多数人看电视仍然是看“直播”。  黄金时段电视观看：直播vs.时移观看 因为电视一直在创造和捕捉令人兴奋、有趣、幽默、启迪、振奋、有抱负、鼓舞人心和教育意义的标志性时刻，比如体育和娱乐节目，人们几乎立即想要在网上分享和谈论。另外，电视还提供围绕现实生活主题的内容，比如新闻节目，观众容易与之产生共鸣和理解，进而引导观众在线参与对话。 各种电视节目内容与观众培养情感联系，促进观众参与互动分享 从社交平台来看，Twitter是当今最流行的交流工具之一，而它的品牌定位——“看看发生了什么”——反映了一个围绕世界上正在发生的事情和人们正在谈论的事情构建的平台。具体来说，“直播”电视是人们日常生活中的重要组成部分，这一点在Twitter上的对话中体现得最为明显。  Twitter对于电视粉丝的影响 84%黄金时段Twitter热搜话题来自电视内容 为了量化直播电视在多大程度上推动社交平台上的互动，研究分析了从2018年9月24日到10月21日连续四周的电视节目对Twitter十大热搜话题的影响。由于热搜话题是不断变化且略有一定的滞后，研究在每晚四个时间点（20:30, 21:30, 22:30, 23:30）分别对热搜话题进行监测。 研究发现，在晚间4个时间点的Twitter TOP10热门话题中，平均84%的话题都来自电视内容。在统计的28天中，有27天至少有一个广告支持的电视相关话题上榜Twitter热搜话题。平均而言，广告支持的电视节目占每周每晚十大热门话题的三分之二以上。  随着越来越多黄金时段节目和体育赛事播出，广告支持的电视节目平均占据Twitter上84%的热门话题，并持续到深夜 研究期间，共有87个（82%）广告支持的电视节目上榜热搜话题，而其他平台只有少数热门内容：YouTube有3个，HBO和Netflix各有2个热搜话题。  广告支持的电视节目占据了热搜话题前十名超过80%的媒体内容 体育和娱乐电视内容上榜最多热搜话题 从电视节目内容看，体育和娱乐内容最能引发网络热议。  体育和娱乐电视内容上榜最多热搜话题 在Twitter上十大热门电视话题中，有四分之三是基于人物演员、角色或其他与节目相关的主题。  观众在网上谈论他们最喜欢电视节目中的人物角色，反映了他们的高度参与度 在体育方面，所有主要的当季体育项目都有很多比赛或活动，社交话题也很多。电视体育相关的热门话题通常涉及运动员、团队名称和口号以及比赛相关精彩瞬间等。  美国职业棒球联赛、橄榄球、篮球联赛以及大学美式足球联赛占据主要电视体育相关热搜话题 至于新闻，“24小时”电视报道不断地在网上引发观众对重大时事的讨论。例如，针对被美国总统特朗普提名担任联邦最高法院大法官的布雷特·卡瓦诺遭女性指控性骚扰的新闻，从9月24日卡瓦诺夫人接受福克斯新闻采访，到9月26日特朗普总统在新闻发布会上称对卡瓦诺的指控是错误的，再到9月27日卡瓦诺法官的参议院司法委员会确认听证会，9月28日参议院司法委员会进行投票，短短一周时间，在Twitter上每天都有新增相关热搜话题上榜前十名，仅27日一天就占据了热搜话题前十名的8个话题。上榜新闻内容来自于CBS、FOX、NBC和ABC等电视新闻媒体。  关于布雷特·卡瓦诺法官听证会的新闻在Twitter上上榜的热搜话题 电视内容频频引发网络热议，仍是社交媒体流量的主要来源。如何将媒体内容与社交媒体互动联系起来，进一步扩大媒体内容的影响力和关注度，是媒体和营销人员需要思考的关键问题。
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