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CCTV7频道有个经典栏目，名叫《致富经》，上面有各样的致富案例，有人养鱼，有人喂鸡，有人种果树，有人喂猪，无一例外是这些人都取得了巨额财富。 然而《致富经》到底能不能让人致富？网上评价不一，总体来说看了致富经搞项目的人，致富的少，败光家底的多，于是就有了一种声音，说致富经这种栏目，看看就好了，不能真信，谁信谁傻子。 致富经栏目到底是个什么栏目？ 那些看了致富经就参照人物的发迹史，跟风养鱼养鸡的人，都没弄清节目的本质，致富经本质上来讲，是个商家宣传的阵地。 这个栏目存在的前提是，无数小商家希望借助栏目扩大自己产品的影响力，因而借央视的力量扩大宣传，以期找到合作的合伙人与消费者。 打开CCTV官网，进入《致富经》专栏，专栏里面有个报名入口，只要按照节目组的要求提交采访申请，原则上来说任何商家都有机会获得采访。 当然，节目组会对提交的项目进行筛选，那么什么项目能获得审批通过呢？ 第一，当然是和草根翻身相关的故事。 打开《致富经》的相关报道，你会发现所有栏目无一例外有个共性，都是草根发家史。憋屈大叔，被迫接手，裸着创业……只有这样的噱头才能让普通人感觉自己有同样的翻身机会。但是请谨记一点，普通人翻身本身是个小概率事件，《致富经是》个小概率发家的集锦，你不能看到报道多就认为成功几率大。 第二，栏目符合政策走向，有一定的启迪性。 这些栏目一定是和环保、生态、三农政策相关，创业的主人公一般都是开始经营不善，随后发现了一些问题，进行改进，然后取得了成功。解决问题的过程，一般是企业适应市场，调整市场策略的过程，这些思路确实是有借鉴性的。 人们爱吃小龙虾，就在稻田养小龙虾，不损失粮食产量的情况下额外增收；人们喜欢吃瘦肉，就让猪在田间跑，鸭子树上爬，土鸡山里找虫，这些方案看似乡土，但却是一种解决方案，因而在适当包装的情况下，可以作为产品卖点宣传，达到增收效果。 效仿《致富经》的人为什么失败了？ 这事要分两方面看： 首先，创业成功本身是一个难度事件，它是产品+渠道+经营策略的集合项。也许致富经介绍的项目确实很好，但是效仿的创业者能力不足，无论是资金不足，还是产品不具有市场号召力，亦或者是当地市场水土不服，都可能是失败的主要因素，你不能把所有的失败原因都归结于《致富经》这个栏目。 其次，不能说所有项目都是好项目。节目组对项目能了解到的东西其实很表面，我们看到项目里大多数是公司老板说什么，节目组就报道什么，企业的利润，负债这些，节目组是不可能看到的。因而有些项目被吹的神乎其神，一个馒头卖到数千元，这些东西根本没有可复制性。 怎样利用《致富经》这个栏目？ 第一是学习主人公的经营策略，创业思维。你可以看到，所有节目的共性是，创业者要么是家族经营接班，要么是立足当地市场找创业机会，没有一个人是什么也不了解，草莽入行的。所以借鉴别人找项目机会的思路很重要。 第二是学会借力。很多人的固定思维，一说创业，先想着如何从零开始，自己买种子种地，包地种果树，从一开始就注定方向错了。不说做相同的项目，人家《致富经》里的企业已经跑在你的前面了，你在市场上根本没竞争优势；另一个方面来讲，等你那点筹来的钱建生产线请工人，等到产品上市，黄花菜都凉了。创业的过程不断有新的问题出现，一开始就想着从零开始，各种苦辣咸会折腾到你怀疑人生。 因而如果看着人家的项目好，好好想想如何借力，是可以合作，还是可以给别人做代理服务，还是能帮别人对接市场，实在不行给人打打工了解下别人是怎么做的，踩在巨人的肩膀上，才有可能看的更远。 一点总结 老话常讲做事要“知其然，知其所以然”，许多人只是看到了“然”的部分就急于动手，生怕错过机会，然而这个“所以然”才是最重要的，却常常被人忽略。看到了答案不代表你会解题过程，沉下心来好好总结规划，尽可能把所有风险做好预案，才是取得成功的关键。 |
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