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按照流传于网络上的说法，“自媒体”(We media)这一概念源于硅谷IT专栏作家在2001年提出的观点，并在2003年被美国两位学者归纳为“是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 这种说法，乍一看不错，但基本上就是扯淡。 任何一种“互联网和数字技术能改变一切、碾压一切”的腔调都是扯淡。 现在这个时间点正好就是个鲜活的例子。春节到了，大多数人既有钱，又有空闲，可万能的电商却在这个时间点上碾压不了实体商家。为什么？因为除非有自建物流，电商现在基本都发不了货了。 互联网是一场关于效率的革命，很多事物因此改头换面，但内在的本质和规律并未发生改变，也难以改变。比如零售业，永远回避不了物流；比如餐饮，再怎么革新也无法把“吃”这个核心动作数字化。 而自媒体，也实在不是什么新概念。事实上，互联网时代的所谓“传统媒体”，也仅仅只有几百年的历史。1450年德国人发明金属活字印刷技术之前，我们熟知的报纸、广播、电视等“传统媒体”，都不存在。那时人类社会仅有的，就是“自媒体”。 比如中国，早在2500年前，就出现了颇具规模和社会影响力的“大V”：一个人带着众多门徒，游走在各国之间，传播自己的思想和观点。 是的，孔子当年，就是个“自媒体”。 1450年之前，人类文明的几乎所有“媒体”都是吐沫星纷飞的，到了21世纪，几乎所有媒体背后都插着网线。 可见，怎么说，是时代特征，而谁来说和说什么，才是媒体最重要的属性。 从这个意义上讲，自媒体，只是变革之中必然而来的一种解放。因为报纸、广播、电视等“传统媒体”，实际上都是人类文明上一次效率革命——工业革命的产物。我们现在看似理所当然的生活方式和生活节奏，也是那一次变革的产物。 工业革命给人类社会从整体上带来了极大的发展推动力，但代价就是个体的劳力被禁锢，时间被占用，人变成了社会这个巨大机器上的螺丝钉。“媒体”也纳入了社会分工，由专业的人组成专业的机构，来承担整个社会的信息传播。 传统的“自媒体”面对随着工业革命而来的这些“新媒体”，就此偃旗息鼓。 他们下一次走到历史前台，是互联网技术为代表的技术革新，把曾经被禁锢的个人劳力和时间，逐渐解放了出来。越来越多的人，不再需要参与“规模化”生产，就能维持生存。 或许20年后，就连“公司”这种概念，都要过时了。相应的，“企业管理”这门学问，也会被“自管理”所代替。 人，正在逐渐夺回“自我”。 倾诉和表达的欲望因此空前高涨。 什么是自媒体？广义的说，自媒体就是善于表达的独立人或独立人的自愿集群；狭义的说，他们必须有表达的欲望、并自愿付诸行动、且能常态化。 因此，和2500年前的孔子相比，行走在这条路上的难度并未降低多少 |
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