很多人特别是年轻人觉得纹身是一种艺术, 因为纹身是肌肤和彩绘的结合, 这种艺术具有了一种灵性而与众不同, 成为审美的享受,纹身大都是为了张扬个性、肯定自我。 当今纹身族多以追求潮流、前卫自我的都市年青人居多, 他/ 她们在身上纹上情侣的名字、 头像以表达爱意、寄托情思, 或者纹上喜欢的图案突显个性、偶像崇拜。 不过就我个人而言,年轻人的这些时尚我是看不太懂,不太崇尚这些东西,还是自然美比较适合我, 说到纹身,今天的案例就是讲纹身店。 朋友的女儿开了个纹身工作室,我叫他小郑,从少女开到轻熟女,因为手艺比较好,功夫到家, 名气越开越大,预约都得提前几周,但是她每天也只能接一单,忙的连相亲的时间都没有,为此, 她非常苦恼,问我如何才能赚钱不痛苦?怎么名利双收? 有问题那就想办法解决嘛,还是老样子, 一、看看行业现状: 服务行业最大痛苦,莫过于产能受限了,而纹身又不比理发, 属于非刚需、复杂决策:前期教育成本就高,(因为是非刚需) 后期心理预期也高,(因为复杂决策) 这就意味着纹身师,既要有教育受众的IP,还亲自纹满足受众预期, 所以,纹身师失去时间自由:既做IP要写文章还纹身; 纹身师失去地点自由:纹身设备都不是便携,这和小郑目前遇到的情况相吻合。 二、对应策略 所以建议小郑玩的是,她只设计纹身图案,然后招雕塑系学生,练手后给顾客纹, 还小郑时间自由:只要做IP和出稿了;还她地点自由:毕竟当IP做出名气来, 哪怕是出国去巴黎,都飞去求纹;由于用出稿形式,学生遍布全国,都用她手稿。 那学徒咋练手?拿练习皮练,就有点浪费了;拿跨界合作,让伙伴出皮,外加出人。 然后是具体怎么操作,我把它分为三步: 一,吸粉丝 二,洗粉丝 三,赚粉丝 1、吸粉丝 就让小郑,谈卖手工皮具的淘宝网特色店铺。 怎么谈? 为他们纹定制版皮具,只收成本价,但要在包裹里,夹带我们的宣传卡片, 卡片内容加客服号,免费获得他专属的纹身手绘图。 2、洗粉丝 A、客服号洗脑 客服号在每天早中晚,10:00、16:00、22:00,都转发小郑的朋友圈, 朋友圈分三类: 教育类,让受众爱纹身文化; 学徒的故事 顾客的故事 纹身的故事(每天都有) 背书类,让受众信金牌主:小郑所获奖,媒体的正面报导,与国外纹身师合作。 冲动类, 让受众下定金:新的设计稿,顾客的案例,顾客的好评 B、客服号裂变 然后加过来的,虽然都算是潮人,但未必就想要纹身, 所以让他们先拉点人,说他分享海报到朋友圈, 就可以进纹身设计群,提交自己的意向表. 群成员满了500人,挑一位免费纹(都是让托中), 十位推荐图案(现有图案),其余送小礼品(优惠券). 当然分享到微博,还能多抽一场,(用抽奖箱,直播抽奖,显真) 3、赚粉丝 有了前面的互动,成交就容易了。 A、微信群赚粉丝; B、客服号吃粉丝 三、结果 结果小郑这方面没啥经验,一个月只谈下8个小店,只加了满三个群, 第二个月销售额,也才翻了个三翻,因为她的学徒们,单都预约满了,第一次到天花板。 然后小郑又招了,七八个学徒之后,也更换了更大的门店,每月的租金也相当高, 所以需要更多顾客,让新招的学徒也都能派上用场。 接下来的策略,才是最重要的,帮助小郑打造个人IP,将小郑做一立体的包装, 品牌就更值钱了,于是,就可以全国各大城市开分店了。 目前,小郑已经开了5家门店,赚的钱肯定比之前多多了,不过最重要的一点是,现在终于有时间相亲了。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。 本文出自黄建东新浪博客 |
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