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文/赵十一 这个元宵节，“宫里”又要搞事情！ 2019年元宵节，故宫将迎来94年来第一次开夜场——于2月19日和2月20日举办“紫禁城上元之夜”文化活动。 夜场门票开放预约后，便“秒光”，这还不算，因为大家抢票实在是太热情，2月18日0点故宫门票预售系统竟然瘫痪了。。。。。。 想“决战紫禁之巅”？对不起，你没票。 甚至连“阿哥”都不得不从别人手里加价售票。有网友爆料，自己抢到了门票，闲鱼500元转让出去之后，一小哥一定要加价到1000元购票。 这两年，我们突然感觉到，故宫火了！ 2018年12月9日，故宫文创199元的预售口红，订单量48小时内就超过3000支。 12月20日，“故宫淘宝”发文称再推出口红套盒，在开售后不到一小时，销量突破了5000套。 居住过24个皇帝，有近600年的历史，故宫在中国人的心中，一直冷艳，高贵、充满神秘。万万没想到，此刻故宫却是因为文创产品而火遍了大江南北。 据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。 而在2017年，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元，这个收入水平超过了超过1500家A股上市公司，如此高增长的业绩，如果把故宫打包上市，妥妥的受市场追捧。 此外，故宫淘宝店铺创立十年间，积累了320万店铺粉丝，而故宫文创官方旗舰店则在成立两年间便迅速吸粉164.3万，可以说“厉害了我的故宫”。 故宫的爆火，让人感到意外，因为中国虽然是文化大国，然而文创一直很缺失。 首先是人才跟不上。据悉，纽约文化创意人才占都市人才就业人数总和的比例约为12%，伦敦为14%，东京为15%。而中国文创人才不到总人口的1%。 2016年，上海市人大代表韩娜在接受采访时表示，由于文化创意人才仅占全市人数的0.1%，人才缺乏是上海市文化产业发展动力不足的主要原因。 2018年6月20日，深圳市政协发布调研报告，称深圳文化产业整体实力和核心竞争力还有待提高，高层次人才匮乏问题有待解决。 其次是文化创意产业链尚不完整。我国电影业90%的收入来自票房，衍生品的价值创造贡献不足，目前多数衍生品停留在玩具、装饰品、服装文化衫等初级层次。 缺乏以电影为主题的大型文化创意体验设施以及相关高端衍生品，导致在文化创意产业体验项目方面收入很少。 最后就是管理低效，文创动能不足。这一点，在很多景区表现的尤为突出。一个景区就是一个独立的IP，但是很多景区就只在来钱快的门票上下功夫，对开发文创产品动能不足。 当前在众多传统旅游景区，“门票+景区客运”营收占比超过60%，景区收入中门票占比畸高。 由于深度开发旅游纪念品的成本高、难度大，所以市场上目前流通的都是千篇一律的假特产、“义乌货”，给人体验出奇的差。 文创大环境不好，故宫是怎么脱颖而出的？ 火车跑的快，全靠车头带，故宫转型，首先跟人有关。2012年，单霁翔上任的故宫博物院院长，上任以来他做了两件事，一是不遗余力的传播故宫文化，让故宫放下身段，接地气。二是做好产品。 在传播方面，此前故宫中一多半的区域竖起了“非开放区，观众止步”的牌子；99%的藏品都沉睡在库房里。 单霁翔上任后，故宫开放面积由2012年的45.79%，到了2018年，这一数据已经达到了83%。 互联网时代，故宫在传播上也是苦下功夫。2016年，故宫推出了《我在故宫修文物》专题记录片，以前默默无闻的工匠人一跃成为“网红”。 之后，故宫和腾讯NEXT IDEA 合作《穿越故宫来看你》H5，联合央视推出《国家宝藏》。 2018年，故宫又与爱奇艺、北京卫视合作上线新综艺《上新了故宫》，打造了爆火的“畅心”睡衣等文创产品。 善于利用互联网时代的传播，“接地气”的传播方式是故宫成功的关键因素。 其次就是好的产品。很多博物馆的纪念品年年一个样，都是钥匙扣、冰箱贴之类。至于纪念品背后的故事，并且一般是文物长什么样子，产品就长什么样子，故宫一开始也是这样。 2010年，故宫淘宝已经上线，但价格高、质量差，因此表现很一般。但是远在台北的故宫却亮了一把。 2013年，台北故宫推出了一系列「朕知道了」的纸胶带，一度卖到断货，大陆的小伙伴纷纷上淘宝求海峡对岸的代购，当年的销售量超过18万件。 受此启发，故宫文创产品也开始转型，以“卖萌”的姿态出现在大众面前。 2014年8月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。 此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。 数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2017年底，故宫文创产品共计一万多种。 有数量还不行，更重要的是质量。单霁翔认为，越是畅销越要升级品质，他要求每个文创产品面世前，都要出样品，这样才算对消费者负责。 1月5日晚上，“故宫淘宝”发微博称，故宫淘宝系列彩妆全线停产。而卖的火爆的彩妆面世仅26天就停产，就是为了提升产品从内在到外观的质量，不能砸了故宫的招牌。 国家在发展过程中两个最重要的推动力，一个是科技，一个是文化，例如美国就是硅谷+好莱坞，所以中国文化产业亟待补缺口，需要向故宫这样转型谋求发展。 而就故宫本身而言，它是一个巨大的IP宝藏，不同的历史人物以及文物背后，都有着可待挖掘的故事。 看完就完事儿啦？ |
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