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在中国市场，产品的同质化已经成为了企业发展的瓶颈，要打破这个市场瓶颈最好的方法就是进行品牌的建设。品牌建设已经成为企业必修的市场营销功课之一。 前几日，三只松鼠正式提交上市招股说明书，拟登陆创业板。据招股书披露，三只松鼠营业收入呈现出良好的增长势头。 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。三只松鼠的成功，一直离不开5大品牌建设的步骤：1、开展品牌产业研究，探寻品牌定位及发展空间。2、挖掘品牌核心价值，占据品类第一位置。3、设计品牌识别系统，品牌价值立体展现。4、优化品牌战略架构，科学积累品牌资产，5、整合品牌创新策略，创建营销模式。 三只松鼠品牌定位：打造一个互联网时代的生态农业产业链。早起从坚果品类进入市场创下销量后带动了其他休闲食品。 品牌识别系统：三只松鼠的logo设计：1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。2. LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。3. 小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。后期的整体品牌调性也是充满着活力。深受年轻消费者喜爱，卡通形象也是成为了品牌的超级符号。 随着三只松鼠品牌的强势发展，广告的投入，消费者对品牌的认知更为深入，三只松鼠已成为休闲零食中的具有代表性的品牌。 美御认为，品牌建设需要挖掘品牌核心价值，构建以品牌价值为中心的品牌识别系统，整合企业的一切营销传播活动，不断提升品牌资产。品牌不能只是取个名字做个包装，更不是一蹴而就，所有外观上的技巧也只不过是唬人的把戏，急躁心态下打造的品牌就算成功了，也不过是昙花一现。 任何一个品牌初期，都需要建立一套自己的品牌文化和具有独特性的品牌视觉形象。 |
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