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做文创不忽悠做科技不忽悠做产业链的布局更不能忽悠 文旅产品应传承传统文化弘扬红色文化基因讲述老百姓感兴趣的故事 我们应该以共同价值为导向构建创造研发面向未来的文化和旅游产品 近年来中国的文旅产业发展迅速增速已超过每年GDP的增长量级而今年文化和旅游部的组建也意味着无论是文旅的融合碰撞技术的互相渗透还是资本的汇聚集中文旅产业的格局都正在发生变化 5月11日上午第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京新云南皇冠假日酒店举办会上中国旅游研究院院长戴斌发表了致辞演讲以下为演讲实录
我非常高兴能够参加这一届的文旅产业巅峰大会我代表中国旅游研究院向大会的召开表示热烈的祝贺 借此机会我想和同志们交换两点看法 第一我们正在迎来文化和旅游融合发展创新发展的前所未有的战略机遇我们知道新时代主要的矛盾是人民群众对美好生活的向往和我们发展不平衡不充分之间的矛盾这一矛盾体现在我们旅游领域就是广大国民对美好的旅游和文化生活的向往与我们旅游供给不平衡不充分之间的矛盾 对旅游业而言在刚过去的2017年我们的国民出游率已经达到3.7次旅游总收入已经超过了5万亿元这意味着旅游业的发展正在进入国家的战略体系但同时我们也关注到广大的非中产阶级的旅游权利还没有得到有效实现很多对品质旅游定制旅游有诉求的人他们的需求没有得到充分满足 第二我们还看到越来越多的投资机构产业运营主体在运用文化科技和商业模式创新时还有很多空白需要填补这都是我们的机会我们注意到今天的文化和旅游融合发展正在逐渐走出过去依托于老天爷留给我们的自然资源老祖宗留给我们的历史文化资源而走向由文化科技资本和团队创新共同驱动发展的新时代 与此同时我们也关注到无论是国家宏观的文化和旅游政策还是具体的涉及到主题公园景区建设旅行社企业的创新等都有一系列新的管制和促进的措施 所以无论是人民群众对美好生活的向往还是我们旅游市场主体的投资驱动与国家所倡导的文化旅游融合发展的大方向都是相吻合的这是我们最大的机遇也是我们面临的最好的时代 那么借此机会我也想跟各位交换一些意见各位企业家专家和媒体朋友们你们拥有资本的权力话语的权力或是传媒的权力那么在这样一个时代我们的责任是什么
有一句话说一个人的权力有多大责任就有多大实际上对我们这批人而言今后一段时期内在用好国家文化和旅游发展的政策窗口期发展机遇期的同时是不是也要在以下三个方面做进一步的思考和实践呢 第一我们要做人民群众需要的现实的文化和旅游产品这就要求文化和旅游的创业创新方向始终要面向中国近14亿人的基本文化需求我们既不能够把少数人的高端的奢侈的消费当成我们的基本市场方向也不能把节假日旅游的市场规模发展趋势和阶段特征当成长期的趋势而是要认认真真地研究我们的产品和市场 做文创不忽悠做科技不忽悠做我们的业态发展产业链布局更不能忽悠我们只有面向最大多数人民群众的核心需求通过供给侧的结构调整用品质效率引导文化和旅游产业的未来我们的步伐才能够走得坚定而持久 第二我们要做国家战略所倡导的有价值的文化和旅游产品我们注意到无论是发改委等有关部委发布的关于规范主题公园建设发展的指导意见还是中央发布的关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见都提出文化和旅游产品在建设规划和发展的过程当中应传承传统文化弘扬红色文化基因讲述老百姓感兴趣的故事我相信这是新的时代赋予我们的责任 如果说过去这些年我们在关注游客权利的同时有意无意中对社区居民的发展权利对职工尊严的权利对我们文化创新传承的责任有所忽略的话那么今天是到了要弥补的时候了我们要取得一种均衡的发展既要充分地考虑游客的旅游权利员工的发展权利也要考虑社会居民的发展权利包括就业收入和生活水平的提高等同时我们还要遵循国家的战略需求这是中国文化和旅游企业所面临的最大的社会责任 最后我想我们还需要去做能够体现共同价值的面向未来的文化和旅游产品我以前说过游客要的是触手可及的温暖就不能只给他繁华的记忆游客要的是沉浸式的体验我们就不能给他一个简单的物理空间游客要的是说走就走的旅行我们就不能只给他规划好的线路 也就是说在文化和旅游发展越来越面向全球化国际化竞争的今天我们应该以共同价值为导向构建创造研发面向未来的文化和旅游产品同时在我们文化和旅游企业的运营过程当中要为我们面向未来的共同价值观贡献新时代文化和旅游人的力量体现我们应有的价值 |
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▲中国旅游研究院院长 戴斌▲
