|
昨天，自媒体圈出了个大新闻，全网最大的公众号咪蒙，在上个月停更之后，没能重出江湖，而是直接注销了账号。 一个月前，咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”出了篇爆文《一个出身寒门的状元之死》，戳到了“寒门学子”、“用力活着”的痛点，赚足了眼泪和阅读量。 但感动过后，人们很快发现被骗了，文章是作者瞎编的，只是在以消费死亡的方式换取流量和同情心。 咪蒙赶紧就此事诚恳道歉，但“咪蒙式毒鸡汤”并没有被原谅。如今，“咪蒙”这个号不在了，积累起来的1400万粉丝也一夜归零。 近一两年，影响力不输咪蒙，但说凉就凉的网红，还有不少。 直播时代，MC天佑火了，《一人饮酒醉》短时间内播放量破百万。喊麦的热潮席卷全网，不少人骂他低俗，但更多人愿意为他买单，甚至拜他为师。 但他低估了自己一言一行的影响力，在直播中分享吸毒感受，晒斗殴伤疤，最终被永久封号。 短视频时代，温婉火了，一个15秒的短视频让她一天涨粉一千万，几个简单动作，配上魔性的音乐，就被大家记住了。 随后，黑料被爆，未成年，整容，夜店，炫富……温婉被封号了。 网红时代，从一无所有到月入20万，只需要15秒。但跌入谷底，也同样迅猛。 不少人说，个别网红就是因为吃相太难看才被大家抛弃，但即便谨言慎行，仔细揣摩，大众到底喜欢什么也是道“算命题”。在抖音，一首歌即使再火，也挺不过一个月。 我认识一个90后，这几年的职业就是网红，切换不同平台，从一无所有到月入十万，只用了短短一年，可从月入十万到一无所有，只用了一个月。 又一次应验了网红界的那句潜规则：谁也不知道自己的钱到底能赚到哪天。 可这些网红们就是有一种本事：当网红。  图片来源于网络 贰 艾瑞网和微博联合发布过一组数据，截止2018年的4月，中国网红达到了5.88亿。2017年-2018年中国头部网红签约MCN机构占比达到了93%。 网红的全民化和职业化的时代已经到来，所以每个人都不淡定。可人们对待网红的心态特别暴露人性：一边看不起网红，一边想成为他们。 在很多人眼里，当网红就是不劳而获的投机，形容网红们的词也是透着骨子里的瞧不上：“站在风口上的猪”。 要是听见谁凉了，第一反应一般都是：我就说吧，猪在风口长不了，顺便唱衰这个行业，告诫人们千万别当网红。 昨天就有人跑来跟我说，你们这行太不靠谱了，赚钱哪能那么快，哪有随便拍个视频就月入几万的。 当时，我脑子里就五个字：无知真可怕。 这就好比，出了个新科技产品，有人不买，等产品有bug的时候，他们立马来了精神：“看吧，我就说这东西不能买。” 但矛盾的是，嘴上说着风凉话，内心却还是羡慕嫉妒恨，只因为心里清楚，如今想实现财务自由，靠死工资根本没戏。 不少年轻人已经借力平台，抓住了爆红的机会。 以前，家长天天在家看着孩子不让玩游戏，却不想现在很多95后，靠着打游戏，成为电竞网红，直播比赛，走上了人生巅峰。 抖音上有个名为“会说话的刘二豆”的95年小姑娘，靠着两只可爱的猫咪吸粉高达4400多万人，广告接到手软。 还有 3个月吸粉两千万的毛毛姐。做反串搞笑作品的男生有不少，但他做到了极致“多一分则土，少一分则俗，增一分夸张，少一分不足。”视频里的每个细节，都体现了作者对女性心理的细致观察。 他们都是在靠自己的创意、才华和努力，深耕专业，或是用心生产内容。 所以，仅因为个别网红的无底线，就对网红经济全盘否定，其实是一种狭隘。 可还是有些人只眼红别人赚了钱，却从不研究别人是怎么赚到钱的，这种心态也说明了他们的穷并非无缘无故，时代大趋势看不上，身边小趋势又看不见，这可能是一种最无可救药的穷人思维。  图片来源于网络 叁 “孩子，你有什么梦想？” “我想当网红。” 这一度是最让家长最上火的答案。 但是在今天看来，这个问题的答案是否欠妥，取决于你怎样定义“网红”。 以前，在人们的认知里，网红就是千篇一律的整容脸，或是靠低俗内容博眼球，而今天，这个定义的外延一直在扩展。 在徐小平看来“不需要传统的机构、权威对他进行认证和赋权，它是通过网络直接自我赋权的一种新的影响力来源。”这就是网红。 这种来自个体的影响力很值钱。 张泉灵曾经投资过一家网红转电商的平台，还分享了“15度美女”的说法。 如果明星是我们要抬着头45度仰望的那个人，那网红就是15度，稍稍抬眼，你就能看见的那个姑娘。 她化上妆跟我们稍有不同，但素颜也许跟我们差不多。从心理上，我们认为“只要悄悄地踮起脚尖，就能够得着她。” 所以，15度的美女比45度的明星更有说服力。 这就是一个投资人看待问题的角度，全方位地衡量一个事物或现象的价值。值得每个人借鉴。 就像这次的咪蒙事件，封号本身远不及吃瓜群众的态度来的有意思。 有人骂毒鸡汤可恨，但封杀“鸡汤教主”不会让你变聪明，只要你一天没长脑子，明天还会有别人来给你洗脑。网红时代，对素人们的智商要求更高了，无论你是跟风捧还是无脑黑，都过不好自己的人生。 网友评论中，有一条我深表赞同，说得很中肯： “什么感觉呢？就好像公司里那个最聪明的最会拍马屁经常在领导旁边转悠的男同事，有一天他突然被开了，幸灾乐祸？没有。为民除害？没有。只觉有点惋惜，她干点什么不好，偏偏要投机取巧，弄巧成拙。” 网红时代，每个人都可以当网红。但真的没必要把网红都叫风口上的猪，人家的本事该学学，钱该赚赚，守住自己的底线，才能走得长远。 咪蒙退场后，会一无所有么？不能够。 没有咪蒙，你能长点脑子么？看你自己。 |
|
|
