不知道大家是否注意了这样一则新闻 前些日子,时尚品牌ZARA发布了 全新彩妆系列产品 广告里的中国模特是一张陌生脸孔 且貌似未经过精心打扮和底妆遮瑕 仅仅涂了口红,脸上雀斑暴露无遗
宣传图在微博一经放出,很多网友炸了 认为这组图丑化了中国甚至亚洲女性形象 并因此对ZARA展开口诛笔伐
「亚洲女性都双眼无神,满脸雀斑?」 「对不起,我们亚洲女性没有雀斑。」 「你们找的模特真是大海里捞针,辛苦了。」
一时间,ZARA官博评论激增 似是敲响了声威浩大的丧钟 吓得品牌方第一时间出来解释:
本次广告是面向全球 并不是针对中国区来做宣传 从模特到选片都是由西班牙总部定下来的 出现争议的原因可能是审美不同 雀斑是模特的自然状态,未经PS修改 并没有丑化的意思
文字君瞅了一眼 确实,这组彩妆大片以口红为主 模特国籍各异,各种肤色都存在 底妆倒都不重,只是凸显唇部色彩
不过品牌方所谓的「审美不同」 究竟是怎么一回事呢?
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其实,ZARA这个事件在时尚界早有先例 诸多国际大牌并不排斥「有特色」的模特
▽ 比如史上首位亚裔超模China Machado 早在50年代,她就打破欧美时装界 对东方面孔的歧视眼光 成为登上《Harper’s BAZAAR》封面的 第一位非白种人模特
这位名字叫「中国」的女子 生得高颧骨、高挑眉、垂眼角 她打破了时尚界千篇一律的审美 还在81岁高龄再度成为签约模特 为老佛爷拍摄时尚大片 在她看来,人人都可以活出真我 《时尚》杂志前自由编辑 安德烈·莱昂·塔利称赞China 「她把自身的种族性变成了某种强大的东西。」
▽ 另一位大家更熟悉的超模吕燕 小眼睛、塌鼻梁、厚嘴唇、扁平脸 被中国网友diss多年 但看腻了大眼高鼻御姐的西方时尚界 却觉得她有很强的个人特色
总的来说 在西方时尚界的审美中 「特别」比「漂亮」更重要 身患白癜风的超模也能拍出封面大片 基于模特本身的形象气质 能够塑造出不同的视觉效果
因此,联想到ZARA事件 在广告投放者看来: 这名模特的雀斑和五官根本不丑 自然也谈不上丑化中国人
▽ 但一些网友还是不太买账 认为这名模特的长相不能代表中国人 文字君也有点迷瞪了 究竟什么样容貌才能「代表我们」呢? 奶油肌?高山根?大欧双? 于是有人贴出了修图后的版本 /我美吗???/
emmmmmmm 看起来的确比原图「无瑕」多了 身为超模的气质和辨识度 也被磨皮大法磨得一干二净 /网红滤镜下的angela 宝贝和佘诗曼 还能认出来不?/
于是就诞生了一个很有趣的现象: 西方时尚界青睐「亚洲脸」的模特 我们对于PLMM的定义却是欧式长相 从国人整容模板可见一二 这套移植过来的欧化审美标准 使得流水线作业的「网红脸」近年刷屏
美不美不知道 反正就是不要做自己 离种族特征越远越好 五官一定要立体如雕塑 传统东方审美中的椭圆鹅蛋脸 成了土味和阿姨的象征 倒三角蛇精下巴才惹人怜爱
▽ 穿衣服也是如此 即便我们的身型、气质和肤色 都和欧美人有很大不同 很多品牌还是一窝蜂 让金发碧眼的模特拍广告添「洋气」
出了国,反而越是东方特色越受欢迎 说到底,大家在哪里追求的 都是「与众不同」「异域风情」
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ZARA这次风波回味下来 不禁让人觉得有些可笑 就像是一场「看图说话」式的阅读理解题 解字大笔一挥,答啥全看主观发散
▽ 有人看到ZARA广告的第一眼 并未和「辱华」联系在一起 有些人认为这名模特「不够美」 未在宣传图上加一层滤镜遮掩 就是对我们的「丑化」....... 这种对比,是对国人审美体系的拷问
但说起来,不论国家、品牌,还是个人 大家对美的理解不同 虽不必强求标准一致 但也要做到尊重和理解的底线
▽ 至于网友们口诛笔伐的「丑」模特李静雯 其实早已登上过《Vogue》《ELLE》等大刊封面 知名造型师Marie-Amélie Sauvé曾评价说: 她很动人,令我看到 有别于常见的一种美及更多可能性 现在漂亮的女孩很多 脸上有新时代态度的女孩很少
那些被国内一些观点视为「丑」 被认为是皮肤瑕疵的雀斑 在她和很多人身上 反而被作为个人特质大放异彩
打从心底里认同自己的种族特质 才能发现我们自己的美 要知道,那些对模特长相评头论足 言语攻击自己同胞的人 才真的是在丑化自己......
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你们对大牌们镜头下的东方面孔怎么看? 在你眼里什么样的面孔才能算美? 来留言区我们一起探讨探讨吧~
- 字媒体日刊之《东西审美差异这么大》- 策划丨Miriam 撰文丨鱼饼 李楚翘 编辑&制图丨圆圆
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