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2月25日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。在发布会上，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》（以下简称“年度报告”）。 会上，中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，此次报告的发布，就是为了帮助家电企业明晰行业发展脉络，精准把握发展方向，引导家电企业持续健康发展。 线上比重提高，苏宁、天猫、京东三分天下据年度报告数据显示，与2017年相比，2018年各品类家电产品线上市场零售额比重都有所提高。其中，彩电及空调产品均提升3.8%，冰箱产品提升4.2%，洗衣机产品提升2.4%，厨卫产品提升3.4%，而生活电器由于自身的产品特性，其线上市场零售额占比提升更是高达5.5%。 由此可见，线上市场已成为了家电行业不可或缺的重要渠道市场，虽然增速趋缓但依然明显，2018线上市场年零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场具有较高的品牌集中度，苏宁、天猫、京东三家就已占据了93.9%的市场份额，呈现出了三分天下的姿态。 线下市场规模萎缩，苏宁渠道获得最大市场份额受线上市场占比提高的影响，线下市场整体规模也在逐渐收缩。数据显示，2018年线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%，虽然占比在进一步下降，其作为家电市场主要支撑的地位并未改变，在整个市场依然具有绝对权重。对于各品类的家电产品来说，线下市场依然是消费者极为重要的购买渠道。 诸如苏宁、国美等这类型的全渠道平台，在线下市场保持着大量的实体卖场及门店，贡献了线下市场的很大份额。数据显示，2018年苏宁就以17.5％的线下渠道份额，成为了该市场的主力玩家。 这与线下渠道独有的服务以及体验优势有很大的关系，再加上消费人群日益注重产品的体验及设计，在构建体验场景上，线下市场的先天优势依然凸显。 全场景覆盖成大势所趋，苏宁领跑全渠道第一不过从长远的发展角度来看，线上线下深度融合的全场景布局才是未来的大势所趋。近两年来，电商平台纷纷提出智慧零售概念，并开始布局线下实体店，而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务，从而促使线上线下渠道的加速融合。 特别是在服务为王的家电行业中，唯有线上线下融合，才能更好地推动整个行业持续稳步发展，因此具备全渠道的零售商，其优势无疑会更加明显。 以率先完成线上线下全场景布局的苏宁为例，苏宁对于线上线下系统均衡发展的坚持，也令其受益匪浅。年度报告中显示，在2018年全渠道家电销售规模中，苏宁易购便以高达22.1％的销售份额，领跑全渠道第一。 事实上，早在去年年初，第三方研究机构艾瑞咨询就曾发布过相关数据报告，其中显示，在2017年中国家电全渠道销售的7905亿元规模中，苏宁就凭借着全渠道20％的市场份额，在家电市场排位赛中稳居第一。 与此同时，2018年上半年，苏宁家电全渠道零售额增长也远超行业，由于具备双线一体化优势，双线发力，使得苏宁在推动全渠道消费升级上起到了关键作用，已然成为了全渠道智慧零售转型的成功样板。 2019大趋势不变，苏宁表现令人期待2018年家电行业虽然承压前行，行业升级趋势却十分明显，据预测，2019年中国家电市场仍将维持稳定增长态势，消费升级、产业升级的大趋势依旧不变。 在全渠道捆绑命运的智慧零售时代，以线下起家的苏宁易购，拥有二十多年深耕线下市场的行业零售经验、全渠道产品供应链优势，以及多业态产品及服务，相比其他电商平台更具天然的竞争优势。2019，不禁令人更加期待苏宁的表现！ |
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