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作者：FT 继BCG的Logo变胖了之后（《刚刚！BCG新LOGO亮相！！》），麦府也忍不住折腾起他们的深蓝瘦长条。 就在前天（2019年2月24日），麦肯锡推出一个崭新的Logo形象。  （新旧Logo更替gif） 麦肯锡官宣视频 （裂墙推荐，逼格满满，不能错过） Logo哪里变了？ 1.一行变两行 这是最直观的变化。原来的一行变成了现在的两行，'&Company'被移到了'McKinsey'的下方。 2.深蓝更深 麦肯锡沿用了蓝色，但是换成了更深的新蓝色。 据麦肯锡官方称 - 麦肯锡的新蓝色与干净的白色形成了对比。这种对比可以帮助消除我们每天都与之打交道的视觉“噪音”，有助于为客户带来清晰的思路。  3.定制字体 为了表示对新Logo的重视，麦肯锡甚至自己定制了一款新的字体。 这个字体被命名为Bower，号称“字体的形式特色又大胆”。  4.网站设计升级 除了Logo，打开麦肯锡的官网，你会发现UI截然不同，加剧了动态、科技的美感。 麦肯锡旨在传达新旧、传统和现代之间的平衡。现在，麦肯锡的一些方面正在发生巨大变化，而另一些方面 - 比如聘用和培养优秀人才的承诺将永远保持不变。 麦肯锡决定拥抱这种内在的张力，将“高对比度”的理念作为新身份的指路明灯。 这高级感、这商务范儿，论装逼，我们只服麦肯锡。  为什么要换Logo？ 麦肯锡全球管理合伙人凯文·斯奈德(Kevin Sneader)表示，换Logo是为了更好地表达： “我们是谁，以及我们今天在做什么。” FasTrak简单粗暴的分析下 - 1.与时俱进的信号 麦肯锡现在有一半以上的工作是在设计、数字和分析等领域为顾客服务。而就在五年前，麦肯锡还不存在这些领域。 麦肯锡新的视觉形象经过了改进和重新排列，更具现代特征。 这向他们的客户、员工和想加入公司的候选人展示了麦肯锡在世界上崭新的形象，代表了麦肯锡在新领域的征程。  2.和世界交流的信号 凯文·斯奈德说：“这不仅仅关乎我们的外表。这是关于更新我们交流的方式，这样我们就能更有效地与世界交流。 官网上写道 - 新的Logo也是伙伴关系的标志。新动态元素“合作标记”(partnership Mark)经过精心设计，象征着麦肯锡渴望以动态、敏捷的方式与客户合作。  咨询公司相继换Logo的启示 BCG把换Logo说成是品牌重塑，麦肯锡把换Logo说成是想给顾客带来一个新的视觉形象， 说到底是近几年咨询公司内部改革与品牌升级的一个外在表现，表明咨询公司在近几年正在进入一个新阶段。 并且，无论是BCG还是麦肯锡，从他们的设计理念来看，你都能发现 - 新Logo既保留了旧Logo的最经典的特色，又注入了数字时代特有的流动性设计。 这两者恰恰可以联系到麦肯锡前段日子发的微文标题 - 不忘初心，不负时代。 也许，这就是他们想传递给世界的信息。 福利：凯捷咨询热招岗位 来源：凯捷咨询委托招聘 |
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