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嗜甜如命的哈萨克斯坦人为什么放弃了巧克力?

 池塘之底5kehyh 2019-02-28


2月26日,在阿拉木图举行的记者见面会上,哈萨克斯坦最大的糖果公司Рахат负责人康斯坦丁·费多雷茨发布了市场数据并表示,去年,哈萨克斯坦的甜食市场业绩下滑。 


去年,大多数糖果制造商的销售额在下降,这主要是因为购买力下降,去年,坚戈价格上涨了8%。但也有例外,饼干市场行情表现不错,饼干、面包卷和威化等产品的销售量上涨了3%,销售额上涨了11%。当市场出现危机的时候,昂贵的产品会受到影响,因为这不是生活必需品。饼干产品的价格上涨幅度略小。还有一点,饼干往往可以作为食物,比如早餐。 


图片源自网络


该公司负责人表示,尽管市场萎缩,
Рахат2018年还是有所增长,糖果点心的总收入同比2017年增长4.8%。去年,该公司收入超过591亿坚戈,现在Рахат公司生产了400多种糖果点心。 


根据尼尔森机构2018年10-11月的数据,平板巧克力市场份额下滑,“但我们有信心,6个月前,我们在这一领域的份额是24%,现在是30%。美国公司Mondelez在该领域的份额是32%。这说明了什么?哈萨克斯坦人在危机中选择了质量。非常重要的一点是,我们承担了社会负担并且长久以来没有提高价格
。  


在巧克力糖领域,
Рахат公司销售量的占比是32%。俄罗斯KDV公司的巧克力占比20%。费多雷茨表示KDV是Рахат公司在独联体国家的友好竞争对手。


在巧克力拼盘领域,德国Stork公司的Merci份额最大,25%。
Рахат占比19%,意大利的Ferrero占比12%。 


在巧克力棒领域,美国公司Mars遥遥领先,市场占比61%。小孩会选择Mars、Snickers、Twix等产品食用,这些在青少年市场很受欢迎。大人不太吃这些东西。 


饼干市场由KDV和
Рахат均分,各占22%的市场份额。Mondelez的Барни占8%的份额。Mondelez的产品Tuc占了44%的份额。 


如果按照销售额计算,Mars公司占比18%,
Рахат占比15%。至于产量,哈萨克斯坦国产甜食在吨位上遥遥领先。  


Рахат糖果厂前身是Alma-Ata糖果厂,成立于1942年,1992年更名为Рахат。2013年韩国LOTTE Confectionery公司收购了Рахат的大部分股权,如今,乐天拥有Рахат92.44%的股份。


来源:forbes.kz

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