|
中国有句古话，熟读唐诗三百首，不会写诗也会偷，而中国有大多企业会偷师学艺了，走的长远的一般都是从模仿到超越，差的话就是单纯的抄袭。不过马上一年一度的打假盛典315就来了，相信又会有不少公司需要公关维护，花不少钱来打点。  不过，不光是小厂子靠模仿抄袭维持生计，我们熟知的一些知名品牌其实也是靠山寨起家的，然后有了第一桶金之后开始打广告做宣传，逐步摆脱原来山寨的气质。而在饮料行业内，最火的当属红牛了，自从引进中国大卖开来，不少厂家纷纷推出自家的功能饮料，而模仿红牛最像非东鹏特饮莫属了，就是从模仿一步步起来的。  自从红牛1995年进入中国以来，很快在市场上大受欢迎，而仔细查阅了东鹏特饮竟然是1997年成立的，另外和红牛包装功能如出一辙的乐虎是在1998年推出的，看来仔细翻，大家都是一样的，而娃哈哈的启力是2012年才推出。  这些品牌中，几乎都是在模仿红牛，而其中抄袭最为严重的要数东鹏特饮了，由于红牛太火，基本上都不记得它打过什么广告了，自身就是广告，而我们被电视刷屏东鹏特饮的广告语就是“累了困了，喝东鹏特饮”，其实当初红牛广告语也是一样，估计红牛的内心应该是很纠结的，你是在抄袭我呢，还是帮我打广告呢，不过后来东鹏特饮的广告语又改为“年轻就要醒着拼”，不过在包装上，东鹏特饮倒是选择走差异化路线。  东鹏特饮也是近几年才开始起来的，早期发展的时候并不顺利，一直在红牛的影子里活着，当时知名度并没有在全国打开，主要是在大本营老家广东发展，直到经营地有起色后才开始加快脚步。而东鹏特饮起来的主要原因在于认准市场定位。相比于较高端的红牛和次一点的乐虎、启力价格更低，主打中低端市场，并将目标用户定位于蓝领白领用户。  另外东鹏特饮开始广告轰炸，在中国市场最重要的要“千金要买你知道”在最火的综艺节目冠名，并大打广告，让年轻消费者知道自己，随着广告效应逐步明显，东鹏特饮的业绩开始更上一层楼，在2017年时，东鹏特饮的销售额就已经突破40亿了，成为仅此于红牛的中国第二点功能饮料品牌。 另一方面东鹏特饮发展快的原因得益于红牛商标权的纷争，和加多宝王老吉一样，中国红牛也一直在和泰国红牛打官司。这就给了东鹏特饮异军突起的机会，于是除了加大广告投放力度，还在寻求新的市场，2018年还与欧洲杯冠军葡萄牙男子国足签约，进一步提高知名度。 虽然已经成为行业第二，不过离超越红牛还有不少的距离，伴随着新一轮的消费升级和国产品牌的崛起，目前国民对“国货”的认知正在悄然改变。就看东鹏特饮能不能抓住机会，更上一层楼，对此，小伙伴是否看好东鹏特饮？ |
|
|
