 作为中国领先的体育用品企业，安踏在3月26日发布2018年财报，据财报显示，2018年安踏营收首次超过200亿元，达241亿元，同比增长44.4%;归属上市公司股东净利润同比增长32.9%，达41亿元;毛利率同比提升3.2个百分点至52.6%。安踏不仅保持了5年业绩双位数增长，还创造了安踏历史上最佳业绩。 除了业绩表现突出，更令人惊喜的是，安踏的市值首次破千亿，达到了1051亿人民币，现如今已是行业里市值最高的公司。而且，目前安踏的市值是李宁的5倍，特步的10倍，361度的38倍。 从成立到现在，也不过在短短的28年时间，安踏就已经发展成为了仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动品牌。不得不说，安踏的逆袭之路着实令人佩服。  中国最厉害的运动品牌:市值破千亿，地位直逼耐克阿迪达斯 安踏的创始人叫做丁世忠，他曾说过这样一句话--“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。但对于中国公司而言，要培育一个国际化大品牌并不容易，安踏自主品牌若要成为国际大品牌，还有长路要走。所以，安踏通过收购一个拥有多个国际品牌的跨国体育巨头，便跨出了成为国际体育用品集团的第一步。 早在2008年，安踏就收购了意大利意大利运动休闲品牌FILA(斐乐)的大中华业务，此后陆续收购了韩国户外品牌Kolon(可隆)、登山运动品牌Sprandi(斯潘迪)、冬季运动品牌Descente(迪桑特)和童装品牌Kingkow(小笑牛)等。其实，德国品牌彪马也曾出现在安踏的捕猎名单上，但由于对方没有低价卖的动力，所以双方因价格没谈拢最后没成。  除了通过并购来提高自身的品牌影响力，丁世忠也十分清楚，产品研发的重要性，所以，丁世忠专门成立了研发部门，投入了大量资金搞研发。根据摩根士丹利测算，过去五年耐克的研发投入每年为17亿元左右。在研发期间，安踏会不定期地在全国收集上万个中国人脚型数据，根据这些大数据，做出适合中国人自己脚型的运动鞋，可以说是在产品创新上做足了功夫。  做好本土品牌稳固国内市场，收购国际品牌打入国外市场，在做“世界的安踏”这条路上，丁世忠谨慎布局，大胆前行，才取得了现如今的成绩。相信在未来，安踏定会发展得越来越好，甚至是超越耐克阿迪达斯，成为全球最厉害的运动品牌。 |
|
|
