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文/芊墨小姐 来自叫我麦大人 星巴克的猫爪杯彻底火了，成了近期第一网红商品，一时间各路营销精英，对其饥饿营销套路佩服得五体投地。 今天，网红经济一年的规模能膨胀百倍，网红明星也能收获顶级流量，小米华为把饥饿营销用到极致，各种资本运作大神满天飞，但与他相比全都小巫见大巫。 他的粉丝遍布古今中外，粉他的粉到脑残，黑他的黑穿地心，标准的网红体质。 他是名副其实的顶级流量，同时代的人若没听过他的名字，那一定是先天耳疾。 他更是神乎其神的饥饿营销鼻祖，星巴克饿了大伙两周半，而他从取得名望到正式登台一饿就是25年。 大咖喊不动他，大神喊不动他，大官喊不动他，大众也喊不动。 他还是资本运作大神，西方经济学巨匠凯恩斯的观点比他晚了1000来年，而诺贝尔奖经济学家的观点和他的思想更是不谋而合。 他，就是著名的政治家、思想家、文学家和改革家——王安石。 01 古今第一网红 他网红到什么程度？ 看看他的粉丝就知道了。 梁启超称他为“三代以下唯一的完人”，将他放置于孔夫子之上； 挽救美国经济的华莱士更是说：我对王安石满怀向往。 前任温家宝总理在答记者问时，四次引用他的原话。 都说不招黑的都不叫网红，黑他的也全部都是大咖。 儒家大拿朱熹，评价他的走红导致的后果是“群奸肆虐，流毒四海”，著名的文学史大咖罗大经更认为他祸国殃民，将之与秦桧这种历史罪人相提并论。 同朝的黑粉就更多了，苏轼、欧阳修、司马光…… 所有的名字全部都金光闪闪，何愁没有顶级流量？ 之所以如此网红，全凭2个字——实力。 他是少年英才，21岁高中进士，年级轻轻朋友圈里已是唐宋八大家中的欧阳修、曾巩。 更主要的是，和现代人迷信巴菲特一样，王安石也特别会赚钱。 封官之后兴修水利、扩办学校，勤政爱民，治绩斐然，国库充盈，百姓富裕。 他还写得一手好文章，“遥知不是雪，唯有暗香来”、“春风又绿江南岸，明月何时照我还”，这些都是妇孺皆知的诗篇。 02 饥饿营销鼻祖 他的营销到什么程度？ 他从21岁取得功名开始，就获得无数次举荐，人人认为其有为相之才，直到其真正拜相，已经46岁。 和星巴克猫爪杯在社交媒体上受到袖热捧一样，王安石也获得了当时意见领袖的多番举荐。区别在于，举荐王安石的，全是自发的。 王安石在担任地方太守期间政绩斐然，国库充盈百姓富裕，自上而下无不赞扬。 欧阳修，曾多次举荐过王安石，四处向人称赞他“德行文学，为众所推，守道安贫，刚而不屈”，称他的文采天下第一，堪比李白韩愈。 即使是与王安石曾同朝政见相左的司马光，也对王安石推崇备至。最初王公刚从地方来到朝中时，各种为他开路。 支持王安石变法的神宗皇帝，在他还是颍王的时候，追随当时朝廷重臣韩维担任记室参军一职。而韩维一直都是王安石的粉丝，只不过前期是死粉，后期是黑粉。 他与颍王谈论政事时常获得夸奖，可他每每摆手表示：“此非维之说，维之友王安石之说也。” 几次三番，王安石便给神宗留下了深刻印象。 神宗一上台，就对王安石求贤若渴，种草程度之深可想而知。 然而，在王安石从21岁到46岁之间的25年里，拒绝了无数次升迁的机会，始终留在地方。 以致王安石终于来做京官时，早已成为了大众心目中的传奇，文武百官奔走相告：王安石亮了，大家争相一睹而快。 神宗和王安石一碰面，两人立即彻夜长谈，最后他殷切嘱咐皇帝：即使是尧舜那样的明君，身边也有阻挠变法的臣子，一定要心志坚定意志坚强！ 神宗牢记在心，频频出手帮王安石扫清障碍，苏轼、欧阳修、司马光等等，排的上号的大臣几乎悉数离开了朝堂。 因此熙宁变法的推进速度十分惊人，瞬间就掀起了“王安石风暴”。 饥饿营销做到如此，雷军见了直接下跪。 03 资本运作大神 当时的北宋内忧外患。 走后门的官员很多，国家发不出饷银；地主大肆兼并土地，农户穷困潦倒；辽国年年来战，北宋岁岁求和。 年轻的宋神宗哪里受得了这个？ 死忠粉宋神宗笃信王安石所说的：要想富，得理财，你不理财，财不理你。 王安石只采取的主要对策是，管控金融市场，加速货币流通。 这样既能增加财政收入，又不影响民生。神宗立刻为偶像打call，变法开始。 具体的变法主要集中在这三方面： 青苗法，为农民提供低息抵押贷款，在庄稼青黄不接的年月，农民可抵押田里的青苗，向政府借款进行生产，丰收时再归还本息。 市易法，通过政府囤货平抑物价，政府收购滞销商品，在短缺时卖出，以稳定市场，避免商贾坐地起价。 均输法，以政府采购调节供需平衡，在灾荒歉收、物价高涨的地区征集税款，到丰收的地区低价购买上供物资。 用今天的话来说，这就是典型的国家宏观调控政策。 这比20世纪的凯恩斯主义经济学，整整早了1000年，他们都提倡国家干预经济，以平衡供求，增加财政收入。 放在今天来看，现在的宏观调控、金融政策也还是与王安石三大改革原理相通。 多么了不起的资本大神，仿佛是从华尔街穿越回了古代。 04 成也粉丝，败也粉丝 不过这次变法以失败告终，神宗亲手雪藏了偶像。 由于当时王安石完全采用了信用贷的方式，没有任何抵押和担保，而KPI又对还款设定了强制措施，导致还款日一到官员就逼疯借款人。 各级官员强行催缴，无力缴纳的人卖儿卖女，流民背井离乡，饿殍千里。 王安石学生郑侠看到此情此景，冒着生命危险画了一幅《流民图》献给皇帝，神宗和两位太后看了之后潸然泪下，给变法踩了刹车。 这也正是历史上对王安石变法，评价两极分化的原因。 用今天的金融视角来看，青苗法为国家资本主义，政府贷款机构主导了利率的调控，民间资本不能进入农村金融市场，导致一旦政府利率调控出现误差，民间压力山大。 市易法抑制了寡头商人恶意抬价，但政府的决策比市场迟钝太多，无法及时根据供求变化，确定价格，最终造成物价扭曲。 均输法的理念固然先进，但在缺乏配套监管制度的情况下，政府官员的采购价格就是暗箱操作，成为腐败滋生的温床。 王安石和宋神宗又执拗于国库的充盈，将之作为绝对的KPI考核指标。 今天的管理学有句俗话：“只要认真搞，没有KPI搞不垮的企业。” 原因很简单，KPI考核什么，就会得到什么，不考核什么，那必然是黑洞。 官员为了达到上缴国库的KPI指标，一心想着自己的政绩，对百姓生死毫不关心。 王安石变法，史学界比较公认的一种说法是，"理想很丰满，现实很骨感。" 先进的经济手段，或碍于历史因素实施困难，或由于政府过度干预导致市场失灵，都不会有好结果。 偶像光环尽失的王安石，最终看破红尘，将自己的三千四百亩地，连同儿媳妇萧氏的一千亩良田，都慷慨捐与了寺庙。 在佛门的指引下，度过余生，直至病逝。 END ——————————————————————— 芊墨小姐，国内某985毕业后，一直从事品牌管理工作。闲暇时喜欢阅读、写作、健身和画画，既理性又感性，享受旅行的快乐。 |
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