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亲爱的掌柜， 小二开心的宣布，流量智选功能即将在3月份进行功能升级，商家可选择智能词包的选词偏好，以及设置过滤词。下面将为商家分享本次升级的具体功能介绍，以及相关直通车后台操作步骤。 第一部分：流量智选 - 产品升级功能介绍 产品定位：什么是流量智选？ 流量智选是直通车智能买词工具，帮助商家自动化批量购买关键词，从而快速获取优质流量。有买词困扰，或有买词局限性的商家可选择流量智选工具，由系统自动为您获取除自主买词以外的优质流量补充，从而提升商家买词及获取流量的效率。#轻松买词#轻松拿流量 核心功能 1.提供系统智能买词的关键词选择偏好：【优化升级】 系统会结合不同营销场景的特点，挖掘适合该场景的优质流量，共有以下6种关键词智能词包分类供商家选择，且提供每类选词偏好的优质关键词示例(5个)。 -品牌热搜词、品牌长尾词 -类目热搜词、类目长尾词 -产品热搜词、产品长尾词 2.提供过滤词设置：过滤词数量上限为10个 【优化升级】 商家可根据账户结构和策略需要，设置相应的过滤词。设置后，系统会尽可能屏蔽流量智选词包中该过滤词的流量。但为了保证效果，并不会100%过滤带有过滤词的流量，过滤词只对流量智选词包生效，对自主买次流量无影响，设置隔天生效。 3.提供3种出价方式【新增】 -平均出价：将按此AD下所有自买关键词的平均出价(关键词出价的算术平均值)，对流量智选词包进行实时出价。 -建议出价：系统将标准推广中自主买词的平均展现出价和行业平均展现出价，综合计算得出建议出价值，并进行自动出价。 -自主出价：商家可设置出价，流量智选词包将使用商家自主设置的值进行出价。 4.工具导航页：提供流量智选批量管理功能【新增】 商家可进行批量的对所有开启流量智选功能的ad进行出价、选词偏好等相应的快捷调整。 5.报表导航页：提供流量智选效果反馈【新增】 商家可在转化解读报告下的【流量智选报告】页面，查看流量智选词包 VS 自主词包的效果对比，并更方便进行账户调整(关键词设置、出价)等。 第二部分：流量智选 - 产品升级功能介绍 1.设置智能买词的关键词选择偏好： 第一步：选择相应ad，开启流量智选开关(橙色的按钮) 第二步：来到高级策略设置界面，选择相应的智能选词的偏好
2.设置过滤词： 第一步：点击设置icon，来到高级策略设置 第二步：点击下方，关于过滤词的设置
第三步：点击“过滤词”按钮，添加相应需要过滤的关键词，数量上限为10个。
3.设置出价方式： 第一步：点击【计算机出价】列、或【移动出价】列的铅笔状设置按钮
第二步：选择您偏好的出价方式
4.在新建计划的操作链路中，开启流量智选功能：
5.工具Tab：新增“流量智选”导航： 点击“工具”，点击“流量智选”，可在页面中快速查询开启“流量智选”功能的计划，并调整设置。
6.报表Tab：“转化解读报告”中，新增“流量智选报告” 点击“报表”，点击“转化解读报告”，点击“流量智选报告”可在页面中看到流量智选 对比 自主买词的效果数据。
FAQ答疑： 1.什么是过滤词？流量智选设置了过滤词后，就完全不会买该词了对吗？ 【回答】商家可以根据历史投放数据，把已经被验证效果不好的词设置为过滤词，系统将不会把过滤词加入到流量智选词包。不过由于流量智选词包中关键词的匹配方式为广泛匹配，可能存在部分非过滤词的广泛匹配流量中可能会包含极少部分的过滤词相关流量，为了保证整个工具的效果最优化，系统并没有进行100%屏蔽。 2.流量智选过滤词设置，是什么粒度？整个账户只能屏蔽10个？ 【回答】不是整个账户的数量限制，是每个宝贝粒度的数量限制，都提供客户设置10个过滤词。流量智选会尽可能屏蔽流量智选词包中该过滤词的流量，但为了保证效果，并不会100%过滤带有过滤词的流量，过滤词只对流量智选词包生效，对自主买次流量无影响，设置隔天生效。 3.流量智选下方的5个角标(图标icon)，依次分别是什么？ 【回答】依次是策略设置、工具管理、流量智选报告、实时数据、直通车报表。
4.本次升级提供客户3种出价方式，逻辑是？ 【回答】 -平均出价：将按照此宝贝下所有自买关键词的平均出价(即宝贝下所有自买词，关键词出价的算术平均值，且为实时出价值），对流量智选词包进行实时出价。 -建议出价：系统将标准推广中自主买词的平均展现出价和行业平均展现出价，综合计算得出建议出价值，并进行自动出价。 -自主出价：商家可设置出价，流量智选词包将使用商家自主设置的值进行出价。 5.为什么有的宝贝使用了流量智选工具，会没有流量？ 【回答】 a.宝贝标准推广的展现点击量一直较低：流量智选工具在无法积累充分的数据时，也会较难为宝贝购买较多的流量； b. 新建宝贝：商家在新建宝贝完成后，流量智选工具也需要延时2-3天后才开始购买流量； c. 流量智选词包PC/无线出价过低：若商家未采纳系统建议出价，而将PC/无线出价设置过低时，流量智选工具也会较难为宝贝购买较多的流量； d.关键词词包设置不合理：如果只购买长尾词且出价设置较低，也较难拿到足够的流量； 6.如果流量智选词包的点击率低于标准推广，会对整个宝贝的权重有负面影响嘛？ 【回答】不影响。流量智选系统买词时为了追求更高的投产比，基于系统动态出价能力，往往会降价获取排名较低但转化很好的流量，会因平均排名下降而造成点击率水平下降的情况，系统并不会把这个因素考虑在权重计算维度之内。 7.流量智选工具如何设置PC/移动出价？设置是实时生效的吗？ 【回答】开启流量智选功能后，工具会分别给出该宝贝流量智选词包PC/无线的建议出价，一旦您采纳后即会实时生效，如果您对价格做了修改，确认后也会实时生效。 8.对于具体某个宝贝的出价设置，是否出价越高，实际平均扣费是否也越高？ 【回答】 因为市场竞争激烈程度不同，不同的关键词的市场平均出价差别较大，当您设定了出价后，流量智选将会从该词包中关键词的基础出价不高于您设定的出价原则，优选推广效果较好的词投放，因此，出价越高，工具选词的空间越大，能够选择的词的范围越广。理论上，出价越高，实际平均扣费可能会高，但也会跟您所挑选的词的类别有关，如果勾选投放的类目/产品热词，理论上实际扣费可能较高。 9.在设置选词偏好中，如何理解品牌词、类目词、产品词以及热搜词和长尾词的差别？词量配比如何设置，有什么意义？ 【回答】 比较常用的做法，我们会把关键词按照属性，分为三类：品牌词，类目词，产品词，按照流量大小，又会分为：热搜词和长尾词两类，组合下来可分为六种关键词类型，但这仅仅是简单的划分办法，具体到XX类目下的某个词，算热搜还是长尾词，有其特定的标准。商家可根据不同计划下宝贝的特定的营销诉求选择不同类别的关键词。 10.该宝贝标准推广设置的人群溢价、分时溢价等溢价策略对流量智选词包是否作用？ 【回答】流量智选词包内的关键词也是该宝贝下购买关键词的一部分，因此该宝贝下的所有设置（分时溢价、精准人群溢价、地域投放设置等等）都会作用在智选词包的关键词上。 11.什么样的宝贝适合使用流量智选工具？ 【回答】理论上所有的宝贝都适合开启流量智选工具，针对不同类型的宝贝，流量智选工具带来的价值也是不一样的。 a.上新宝贝：商家在新建宝贝时，特别是对宝贝不是很熟悉时，在宝贝上线初期会在标准推广单元中做大量的关键词效果测试，这时如果开启流量智选功能，可以快速的获取大量的优质流量，然后再根据标准推广优化的ROI变化情况不断的完善标准推广设置达到账户稳定推广状态，这期间，流量智选仍然达到可以持续引流的目标。 b.活动/促销宝贝：店铺/宝贝在活动、大促阶段，大盘成交水平快速走高，使用流量智选也是快速获取优质流量的有效途径。 c.主推宝贝： 商家主推款/核心宝贝，是商家日常优化的重点，因此宝贝推广的关键词添加、测试、优化工作做的相对比较精细，这个时候，开启流量智选功能，更多的是为了在效果可期的基础上，做优质流量的补充，更高效的触达优质购买人群； d.潜力宝贝：商家日常推广宝贝众多，对于非主推款，也无法做特别精细的账户设置和优化，开启流量智选功能，系统能够高效的购买流量，省去商家很多找词、加词、测词等日常优化工作，大幅提升直通车账户推广效率； e.普通宝贝：作为宝贝推广的优质流量来源。 淘宝/天猫直通车 |
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