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 沙漠旅游休闲度假地——响沙湾 杨苏文 内蒙古鄂尔多斯的响沙湾旅游景区（以下简称“响沙湾”）居中国各响沙之首，被称为“响沙之王”。然而，无论响沙湾的沙子因何而响，许多人在很大程度上就是冲着“会唱歌的沙子”而来的。 鄂尔多斯是蒙古族传统文化、风俗和礼仪保存较为完整的地区之一，深厚的文化底蕴成为响沙湾等众多景区开发文旅产品的“富矿”。 2009年，响沙湾开始二次开发建设，在这个转折期，该景区坚持研发文旅产品带动景区发展优质旅游。 文化是旅游的灵魂和精髓，将“响沙”自然景观和独具特色的蒙古族文化相结合的发展思路为响沙湾打开了文化旅游的大门。蒙古族婚礼，就是其为自然旅游产品增添文化内涵和文化色彩的突破口。如今，作为响沙湾民族歌舞团主打的演出品牌，《鄂尔多斯婚礼》不但常年在响沙湾上演，还屡次在海内外巡演，被业界公认是响沙湾“最具含金量的名片”。 近年来，响沙湾先后搭建了沙漠艺术宫、蒙古族服装服饰展馆等，硬件配套、软件更新使响沙湾的文化底蕴更加浓厚，挖掘当地民俗文化、探索度假文化、深入沙漠文化也让响沙湾的知名度不仅停留在只是一个景区那么单一。 融合发展才是硬道理，单一发展民族文化不能满足广大游客的需求，响沙湾不断在演艺产品上下大功夫，与国内多家艺术团体合作，不同门类、各具特色的文艺演出让游客大饱眼福。同时，响沙湾不断向文化产品开发的广度发展，引进蒙古国、肯尼亚等国家的艺术家来此表演异域风情的文艺节目。内蒙古响沙湾旅游有限公司党委书记李明克说：“着力开发蒙古族历史文化、草原文化、沙漠文化等资源，将各种文化资源有机结合，创作精品、打造品牌，借助景区旅游平台，不断满足游客对优秀文化艺术的消费需求是响沙湾一直坚持的。”据了解，2018年响沙湾接待游客10万人，收入达1亿元。 丰富的文化内涵才是留住游客的引路石。“我是一粒沙”——这是每一位响沙湾人迎接每一位远道客人的第一句心语。“一粒沙世界”——这是每位响沙湾人与宾客一体融入大自然的欢乐境界。 不只是休闲度假旅游产品的开发和建设，响沙湾在景区管理上也不走寻常路。一位在景区工作了两年的工作人员说：“我们在旅游淡季早课读《弟子规》30分钟，旺季读10分钟，这也就形成了响沙湾人一直保持着的尊老爱幼、待客如友、尽职尽责的良好氛围。” 李明克介绍，响沙湾还组建了专门的文化演艺部门，研究和创作开发适合沙漠度假特点和市场需求的产品。同时，组织全体员工开展转型升级的岗位练兵、出谋划策，共同进行度假产品的开发。“这个活动持续了多年，为景区升级转型创造了内生动力和源源不断的活力。”李明克说。 |
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