 制图/王斌
长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 实习生 陆海权
近几日，游戏直播行业动作频频。3月8日，随着熊猫直播官微“主站流浪计划”的正式宣布，揭开了平台下架停运的最后一层面纱。在此之前，熊猫直播一直稳坐游戏直播界的第三把交椅，破产倒闭的消息引发了行业内外的热切关注。3月6日，斗鱼直播平台爆出于春节前向美国证券交易委员会提交上市申请的好消息。3月5日，“游戏直播第一股”虎牙直播公布的财报则显示，2018年实现全年营收46.6亿元，同比增长113.4%，相比2017年实现扭亏。
又冷又热，纵观目前游戏直播行业的局势，呈现出虎牙笑、斗鱼急、熊猫倒的局面。记者梳理发现，国内直播行业在经过“百花齐放”的兴起阶段后，终在2018年和2019年迎来行业大洗牌。游戏直播领域到底发生了怎样的改变？行业洗牌的背后谁又将成为最大的受益者？昨日，记者进行了一番调查。
行业洗牌 “老三”熊猫直播宣告破产
“熊猫直播主站流浪计划，第一阶段开启。工程师请逐渐断开与母星连接。注意，请务必保持已连接的服务正常。 ”3月8日，三岁半的熊猫直播在官方微博发布这一则消息，以“戏剧性的结束语”宣告其即将关停服务器。紧跟着，熊猫直播COO（首席运营官）张菊元的一封内部信公开，信中透露，从2017年5月最后一次融资后，熊猫直播在长达22个月的时间没有任何外部资金注入，无奈之下作出遣散员工的决定。
时间回溯到2015年，王思聪创办游戏直播平台熊猫TV，主营游戏赛事直播和游戏解说。2015年、2016年大量直播平台涌现，一大批巨头入局游戏直播，直播行业迅速进入了“百团大战”的局面。2015年至2017年期间，熊猫直播共完成5次融资，其中2017年5月的B轮融资金额高达10亿元，让其一时惊艳群雄。熊猫直播日渐做大，一度成为继斗鱼、虎牙之后的第三大游戏直播平台。但随着行业的发展，直播的热度降低，投资人逐渐趋于理性选择，2018年行业进入淘汰期。
记者梳理资料发现，熊猫直播从无到有、从强到弱、从有到无的三年是整个直播行业由盛转衰的三年。尽管2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元并拥有2.8亿用户（数据由中商产业研究院整理所得），但游戏直播平台最大的痛点却在于商业模式仍然单一，全行业至少80%以上的收入是由用户打赏创造，难以维持盈利。熊猫直播正是因为缺乏自我“造血”能力而无法实现盈利，只能不断依靠外部融资“输血”来维持经营。而一旦外部资金链断裂，类似于熊猫直播一类的游戏直播平台只能走向消亡。
双雄突围 斗鱼虎牙跑步上市
与熊猫直播的命运不同，身处直播行业的其他几个平台却在2018年、2019年迎来自己的“成人礼”——上市。2018年5月，虎牙以“游戏直播第一股”登陆纳斯达克，且2018年实现全年净利润4.6亿元，第一次摆脱了亏损。2018年7月，映客直播在香港上市。2019年3月，斗鱼早期投资人及二级市场机构相关人士介绍，直播平台斗鱼也于春节前向美国证券交易委员会提交了上市申请，最早可能在今年4月登陆资本市场。
中商产业研究院发布的《2018—2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》显示，在2017年中国游戏直播平台TOP1000主播分布情况中，斗鱼和虎牙占据了市场超七成的份额，其他为熊猫、哔哩哔哩、企鹅电竞、战旗、龙珠、触手以及全民。眼下，熊猫直播已经倒下；在此之前全民直播也已经率先退场；龙珠直播此前因为个别主播的违规内容，曾被封禁。反观斗鱼和虎牙，截至2018年3月，斗鱼共获得六轮超70亿元人民币的融资，虎牙也拿到了四轮超45亿元的融资。
经历过“千播大战”的游戏直播行业格局似乎逐渐趋于稳固，流量资源逐渐向头部集中,斗鱼虎牙“双雄”实现突围，而长尾端中小直播平台则被进一步挤出。记者注意到有趣的一点是,斗鱼和虎牙都曾获得过腾讯的巨额投资，其金额分别为6.3亿美元和4.6亿美元。
内容为王 腾讯或成最大赢家
“今时不同往日，现在的游戏直播平台的主要竞争力不再是主播拉动的流量，而是获得热门游戏的授权。”一位游戏行业内人士曹宁（化名）表示，直播游戏不是你想直播就能直播，而是要先获得游戏版权的授权，否则会因侵犯知识产权惹上官司。此番解释也让记者了解到腾讯为何会给斗鱼和虎牙注资的原因，腾讯正在以这种方式构建完整的“游戏研发—游戏推广—游戏宣发”的闭环，扩大在游戏领域的影响力。
显然，目前腾讯已然掌握游戏版权和电竞赛事等上游资源。因为眼下游戏直播平台90%以上的热度都来自《英雄联盟》《绝地求生》《穿越火线》《王者荣耀》这几款游戏，而它们的版权皆归属于腾讯。近两年，腾讯先后给斗鱼、虎牙和B站注入巨资，其投资的短视频平台快手也推出了独立APP“电喵直播”，逐渐完成向下游产业链的渗透。曹宁指出，腾讯如果握有头部游戏和头部游戏直播平台两张王牌，短时间内将不再有强有力的竞争对手。
事实也证明，在新的竞争局面下，背靠腾讯的游戏内容，斗鱼、虎牙、B站毫无疑问更有优势，而熊猫、战旗、龙珠等平台的压力肯定会更加大，熊猫在多次寻找融资失败后率先倒闭，就是例证。在游戏直播领域，以腾讯系板块为主、斗鱼虎牙两强的新的格局已然显现，今后的很长一段时间即使斗鱼与虎牙的竞争难分高下，他们背后的腾讯都是大赢家。 |
