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[钉科技述评] 在刚刚落幕的2019年全球家电及消费电子博览会（AWE 2019）上，全球唯一大尺寸OLED面板供应商LG Display，联手创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦共7家主流彩电品牌组成超级“OLED战队”，向广大观众展示OLED黑科技的同时，也将OLED电视的市场势能推向了一个新的高度。
OLED电视市场的爆发并不是没有缘由：LG Display投建的中国首条OLED面板产线量产在即，OLED电视阵营持续壮大并在今年迎来重量级选手，国家超高清显示产业的政策红利正在释放……这一切都在表明，中国OLED电视时代已经到来，一个价值共赢、产业共荣的OLED生态体系也基本构建完毕。 OLED组“超级战队” 黑科技被大众认知 与美国CES、德国IFA齐名，在中国举办的AWE是全球具影响力的家电和消费电子展会。钉科技注意到，今年的AWE与往届相比有一个突出的亮点，那就是参与展览的企业不仅有大量的终端企业，还包括上游面板企业。 LG Display作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商，今年首次亮相AWE，备受关注。按理说，LG Display的客户是电视、手机等终端企业，参与一个直接面向消费者to c的展会，意义何在呢？ 其实，逻辑并不复杂。一方面，LG Display力推的OLED技术，需要在消费端被更广多的用户认知，以帮助彩电企业做更多的市场普及工作；另一方面，通过黑科技展示和联合终端企业集体展示的方式，传达出产业链主流企业看好并合力助推OLED电视主流化的强烈信号。 LG Display的展台，并不是LG Display的独舞。在LG Display的展台，一起向观众展示OLED电视魅力的还有全球7大彩电品牌，分别是：创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦。
这样的阵容用“超级战队”来形容并不为过。要知道，2018年全球销量top 6品牌中，就有4个品牌（LG电子、索尼、海信、创维）出现在这个战队中，实力之强可见一斑。 值得一提的是，中国最大的彩电品牌海信今年首次出现在OLED阵营中，在海信自己的展台和LG Display的展台，都展出了画质出色的OLED电视新品。海信的参与，可以说让OLED阵营的实力大增，也进一步说明OLED技术的成熟性和市场潜能获得了更广泛认可。 透明橱窗、黑场效果、清晰运动、面板震动发声、壁纸电视、边缘卷曲的OLED玫瑰、8K OLED……LG Display携手7大彩电品牌联袂上演的这场关于未来显示的“黑科技秀”，将AWE的互动体验推向了高潮，也让OLED的技术优势和OLED电视的魅力被大众认知。 市场迎三大利好 OLED电视主流化进程加速 客观地看，OLED电视在全球市场的渗透率要好于中国市场，但作为全球最大的彩电消费市场，中国市场的潜能一旦爆发，OLED电视无疑将步入到一个真正的黄金增长期。今年，中国OLED电视市场就迎来了三大利好，OLED电视主流化进程正在加速推进。 其一，上游面板产能扩大，LG Display投建的中国首条OLED面板产线即将投产。一直以来，产能不足是制约OLED电视市场规模成长的一大掣肘因素，LG Display在韩国本土有限的OLED面板产能难以满足诸多彩电企业的需求。 这一状况在2019年将得以有效改观。在LG Display于AWE 2019同期召开的“2019 OLED巅峰盛会”上，钉科技了解到，2018年LG Display在中国广州投建了中国首条OLED面板产线，如今这条8.5代OLED面板生产线将在今2019年第三季度正式投产，LG Display的OLED面板产能将因此提升35.7%，从280万片增加至380万片。 不仅OLED面板产能将得到有效保障，产线的良率也提升至较高水平，已由85%提升至90%以上，成本和经济性得到了有效控制。产能扩充、良率提高，让OLED电视的放量增长有了坚实的基础。 其二，OLED阵营持续扩大，产业链主干力量协同推动OLED电视主流化的大势已成。LG Display是推动OLED产业化的核心力量，但OLED的主流化、普及化，离不开终端企业的参与。在中国市场，虽然创维、长虹、康佳等主要的彩电品牌早已加入OLED阵营，但中国最大的彩电品牌海信的一度缺席依然是一个遗憾。 但海信只是迟到，并没有真正缺席。今年3月初，海信正式宣布加入OLED阵营，并在AWE 2019上展出了OLED电视新品A8，在LG Display的展台和“2019 OLED巅峰盛会”上，都出现了海信的身影。由此我们看到，中国市场几乎所有的主要力量都加入到OLED战队中来，产业链协同推动OLED电视主流化的大势已经形成。
其三，国家大力推动超高清视频产业发展，OLED迎来关键机遇期。2019年3月1日，由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》发布。《行动计划》明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。 OLED是超高清视频产业的重要组成部分，必然会享受到中国超高清视频产业发展的政策红利。中国视像协会秘书长郝亚斌在“2019 OLED巅峰盛会”上就表示，在5G、8K、物联网等新技术逐渐成为主流的今天，显示成为人机信息交互的关键窗口，这是OLED的一个挑战，也是中国OLED时代的关键机遇期，相信OLED会引领中国显示行业进入崭新的未来。 面板产能不再受限、战队阵容不断扩大、国家政策大力推动，中国OLED电视市场从2019年开始将从小众化走向主流化、普及化，中国也将迎来新的OLED时代。 打造OLED生态体系 价值共赢确保产业繁荣 历史的经验表明，技术的产品化、产业化，并不完全取决于技术本身，能否调动产业相关方的积极性和主动性，形成价值共赢的格局，至关重要。 OLED电视在中国市场的成功是可期的，原因除了技术本身的先进性之外，更重要的一点在于，LG Display和产业合作伙伴一起打造出价值共赢的生态体系。
作为全球唯一大尺寸OLED面板提供商，LG Display在推动OLED技术进步和产业化方面，做出了关键性贡献，因此当终端市场爆发后获益是水到渠成和无可厚非的事情。 但如果受益的只是LG Display，OLED产业是不可能获得真正成功的。因此，我们看到，LG Display实际上一直在致力于打造一个生态体系，确保不同的参与方都能在产业扩大的进程中获益。 中国面板产业会是获益方之一。2018年，LG Display克服诸多困难，在中国广州投建了8.5代OLED面板产线，这也是韩国本土之外的首条OLED面板产线。随着今年第三季度的投产，无疑会在多方面带动中国面板产业的进步。 再看看彩电企业。OLED电视在高端市场的影响力与日俱增，对彩电企业的贡献也越来越大。根据全球市场研究公司IHS的统计数据，2018年第二季度，在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%；索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%。 可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一。近年来，中国彩电企业的净利润率普遍在2%以下，随着高端OLED电视市场的扩容，中国彩电企业有望大幅提升盈利能力。 最后从用户端来看。2018年，中国的人均GDP逼近了1万美元，拥有一台“更好的电视”，是消费升级背景下用户的普遍需求。采用自发光技术的OLED电视具有画质、设计、健康护眼等多方面的优势，是存量市场电视换代的首选产品。奥维云网此前的调研数据也显示，97%的用户是对OLED电视感到满意。可以说，OLED电视推动了用户品质生活的升级。 |
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