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最早发酵是在微博上，有网友晒出她被男友拉入一个“Sally夸夸群”的聊天记录。根据截图，陌生群友在线把她从头到尾、360度无死角地夸了个遍，直到夸奖服务结束。
很快，夸夸群风靡高校大学生群，以清华北大复旦三个学校的夸夸群为主力军，以迅雷不及掩耳之势向其他高校蔓延，不仅攻占了各大社交平台的热搜榜，还创造出过亿的话题讨论量。 3月17日，一场史诗级的辩论赛拉开帷幕。北大和清华双方就“喷喷群和夸夸群哪个更有用”展开一场“神仙吵架”，又把夸夸群送上了热搜榜。
很快，流量池引来了资本的注入，淘宝等电商也出现了夸人专业定制服务，把夸人变成一门生意。
热度来了，讨论的声音也就多了。一时间，关于“夸夸群”的负面评论也此起彼伏。 平心而论，夸人是一种辛苦的脑力活，夸夸群里的彩虹屁虽假，但是表达了网友想要帮助别人，让对方高兴起来的精神。所以，从这个意义上来说，吹彩虹屁其实是一项伟大的慈善事业。 1. 丧着进去，笑着出来“夸夸群”风靡社交，广受好评，说明这是一种深受用户喜爱的社交方式。 “互夸”并不是一种新鲜的社交语言，之前就有一种“商业吹捧”的夸人社交，它是同事、客户、合作伙伴之间的一种客套，是搞不清真心还是假意的社交形式。
同是“互夸”社交，夸夸群的火爆，则反映了年轻人对中国式客套的厌倦。倒是夸夸群，明码实价的“商业吹捧”，你知道是“商业”的，but you buy it ,and you deserve. 夸夸群的兴起，让人想起去年流行过的一种刚好相反的社群“互喷对骂群”。
如“肯德基麦当劳互骂群”“吃香菜不吃香菜对喷群”“杜蕾斯vs冈本对骂群”等等，从原本的观点讨论演变成站队互骂、宣泄负面情绪。在现实中无处发泄的负面情绪，通过对骂群宣泄，然而结果并没有“负负得正”，对骂群也因群里戾气太重而被微信关停。 而夸夸群里，没有喷子，没有杠精，没有笑里藏刀，没有唇枪舌剑，没有恶意灌水，没有乌烟瘴气。无论你说什么，都能收获正向反馈，传递爱与正能量，收获了众多好评。 进过夸夸群的人分享他们的用户体验：仿佛经历了一场身心大保健，神清气爽，自信满满，感觉生活也没有那么糟糕。
为何一句简单的夸奖能有如此魔力？ 根据马斯洛的需求层次理论，每个人都有五种需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。 因此，当生理需求、安全需求这些底层需求都被很好满足后，社交需求和尊重需求便成了人们最强烈的需求。互夸不仅满足了人们的社交需求，同时也是对彼此的一种认同，满足了人们的尊重需求。 当你在夸夸群里分享一件令你很down的小事情，群友立即在线“开导”你： -“上课迟到被骂，求夸。” -“明知道迟到还坚持去上课，是个好孩子！” -“在某宝上买了假货，求夸。” -“同学真是单纯可爱，一定是太可爱才会被骗。” -“冰淇淋掉在地上，求夸。” -“懂得回馈大地母亲，是个善良的姑娘。” 身处夸夸群，能让你得到无条件的积极关注。 无条件的积极关注最早是由美国心理学家罗杰斯提出的，也称为正向关注或者积极关怀。即用积极的态度看待来访者，给予来访者无条件的温暖和接纳，进而帮助来访者看到自己的优势，找到自身的价值所在。
我们都有过发朋友圈来求关注，但是假如没人点赞评论，我们就会默默删掉动态的情况。相比一个人的落寞社交，夸夸群不仅关注到你的不开心，并得益于群友的“刁钻”角度，让你换个角度看待问题，消解了负面情绪，传递了乐观精神。 表面是在行“求夸—夸赞”之事，实则是一种社交分享与有效反馈。 2. 夸奖是假的，善意是真的有专家认为，“被人夸奖”这种方式虽然能让人获得一定的心理满足，但年轻人遇到压力时应该选择更健康的排解方式，警醒年轻人不要沉溺这种无用的“情感慰藉”，逃避现实。 他们认为年轻人进入“夸夸群”，无非就是想听些赞美之词，明知道这些夸赞毫无原则、毫无意义，却仍然愿意听，过分依赖“虚情假意”的赞美，容易发展成一种“病态”心理。 不过，广大网友的表现并没有像专家多说的那样糟糕。面对“夸夸群”，他们更多的是参与这次沙雕文化的围观，见证一场新奇的社交狂欢。 抛开那些插科打诨的“无意义”夸奖，“夸人”也是一门脑力技术活，如何夸得走肾又走心，夸的姿势要优雅、角度要刁钻，要让对方心花怒放，是很考验夸奖者的功力： —“看不进去书，求夸。” —“看不进去书说明你的知识水平高于书，逆浓度梯度知识无法自由扩散。”（清华大学夸夸群） —“我的室友生病了，求夸。” —“室友生病=SYSB=善有善报，相信他一定会好起来的！”（清华大学夸夸群） —“。。” —“哇！太厉害了！这两个句号比我用圆规画出来的还要圆润、有光泽，就好似两颗珍珠，又像极了小姐姐的眼眸，清澈透亮！” 至于被夸奖的人，显然他们也知道这夸奖是不可信。但是，为什么我们明明知道这些话是彩虹屁，却还是会因此而心情美丽？ 美国心理学者 Levine 等人发现，人们感受到的善意，并不会因为它隐藏在谎言里就打折扣。 这些看似不真实的夸奖里，也有着真实的善意和情感支持。
所以，在某种程度上，我们不能说这些夸赞毫无意义，因为我们常常陷入消极、负面的情绪世界里，被挫败蒙蔽了双眼，身处其中无法自拔。 它给予分享者一种正面反馈和积极引导，它提供分享者一个多元的角度，去发现其中的积极意义。 3.一句夸奖，双倍快乐中国人在社交活动里很少向彼此表达肯定，似乎很吝啬一句赞扬。不像外国人那样，如果你夸一位外国友人长得好看，她会大方回你一句“谢谢”；如果是中国人遇到被表扬的情况，我们会“受宠诺奖”，感到不自在，扭扭捏捏地谦虚一番。 我们的家庭和学校教育，也很少用“表扬”的正向方式来促进孩子进步，而是用“别人家的孩子”“别的班级”作为竞争关系，刺激孩子的成长。 在这样的文化氛围和环境中成长的我们，求夸心理很强烈，有些人甚至认为自己的价值来自他人的肯定。 所以，我们喜欢夸夸群，也享受群友的赞美。
马克·吐温说：“只凭一句赞美的话我就可以充实地活上两个月。”不仅受夸奖的人会收获好心情，夸赞者也会感到心情愉悦。夸奖是一种双向互利的社交行为，赠人玫瑰，手有余香。 夸夸群风靡社交网络，一方面显示了我们对“夸奖”的渴求，另一方面也是“丧文化”的触底反弹。
在“人间不值得”“小确丧”“葛优躺”等丧文化盛行的时代，在信息的洪流里，每个人都是一座孤岛，如何安放孤独和焦虑呢？夸夸群为我们提供了一方心灵净土。 面对“艰难世道”，来自陌生人的一句善意夸奖、一次小小关注，就能让你迅速回血、原地复活，让你觉得这个世界还是很可爱，生活也没有那么糟糕。 毕竟，在网络暴力肆虐的今天，这样“一人一句夸”的温馨环境，比起每天打开手机，就有一大群怼天怼地的网友把网络搞得乌烟瘴气，要强得多了。 |
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淘宝电商的“夸人”生意
对骂群
