|
Text / 张雨夏 Editor /张雨夏 Supreme，这个我们再熟悉不过的品牌，无论你是否曾购买过其单品，但在内心深处对之抱有憧憬之情。我们会关注它每周推出的单品，也总会因为高昂的炒卖价格犹豫不决，Supreme与它最具标志性的Logo日复一日的刺激着我们的神经，这个代表着「最高」亦或者是「至高无上」的品牌，有着让人着魔的魅力。而在这样的环境下，开始让人们变得有些病态，笔者就在这里将其称之为——「Supreme症候群」吧。 『易误导的前期』
Nike Air Force 1 Low Supreme「New Six」 当我们刚刚接触一个新鲜事物的时候，尚未具有很强的分辨，便十分容易受到误导，当然这个与所处的环境是有关系的，很多人并没有这个前期阶段。该阶段最为明显的一个例子，就是只要出现了Supreme的字样，人们就会将其与这个街头品牌挂上勾。最典型的就是Nike对于球鞋的分级，也就是我们常说的「S级」。 Nike Air Force 1便是误导人们的重灾区，使用Air Max气垫与全皮材质的Nike Air Force 1 Supreme则是最具代表性的鞋款，S级的优质用料让人印象深刻。Nike KD 6也是不错的例子，加之Supreme名号的别注版本，也有着不少经典之作。女装
Nike Vandal High Supreme Jordan Supreme Elevation 再者就是将Supreme的名字融入球鞋名称中的鞋款，比如Nike Vandal High Supreme以及最新的Jordan Supreme Elevation。总是会有一些商家将拥有Supreme名号作为切入点，从而偷换概念，将这个单词直接从鞋名之中剥离出来，让Supreme变成它的最大卖点。而刚刚入坑的人，就很容易产生这样认知上的错误，相信我们身边一定曾遇到过这样的人，他拿着一张Vandal的图片，对你说：「你看，Supreme又出了新的联名诶。」或是这么说可能对于卖家来说，他也不知道Supreme是什么，但他清楚这个是人们所追捧的，所痴迷的。 『易冲动的中期』
Supreme x Nike SB Air Force 2 这个阶段最大的问题在于——「急病乱投医」，什么意思呢？我们都知道Supreme经常会推出一些联乘鞋款，而这其中占有很大比例的是冷门鞋款，诚然，也有着高价的球鞋存在，但相较于在服装领域的炒卖价，这个数量显然是相对小众的。而这样也就给了接触不久的人们一种逢Supreme必涨的错觉，会在发售伊始就已高价买入，在价格稳定后就出现了后悔的现象。这个状况更多的是因为我们在购买球鞋前的出发点出现了偏差，品牌所附加的光环盖过了我们对于鞋款本身的需求，从而促进了消费。
Supreme的消费者有很大一部分是很容易煽动的，特别是近两年中国元素的不断融入，更是让人趋之若鹜。不少人购买Supreme的初衷，是期待其价格在一段时间后进一步上涨，但并不是所有的衣服都是「Bogo」。也正是人们对于Supreme的关注，以及更多的了解，才会导致中期的冲动。这个时期是每个人必经的一个阶段，也是有着较多人的阶段，Supreme的浪潮之下确实很难找到自己的方向，那么顺应大势又何尝不可。而这一阶段也是最为冗长的，会随着人们对于品牌的认识层层递进。 『逐渐佛系的末期』
知道自己想要什么，也就彻底进入了「Supreme症候群」末期，这一症状也就彻底进入了尾声。作为一个周更的品牌，Supreme的单品会源源不断地推出，从这里面知道什么是自己想要的才是最重要的。起初我们不理解为什么Supreme的周边单品可以卖得这么好，但随着时间的推移，我们会发现自己和身边的朋友，都开始把自己的注意力放在衣服之外的单品上，这个现象实属有趣。不是说只有高价的产品，才会吸引我们的注意力，不跟风购买自己真正喜欢的才是最重要的。当然，要是Supreme对你来说和一件优衣库价格差别不大的话，就当听笔者发发牢骚就好了。 病态的市场，不变的定位
近期最具话题的「Supreme Italia」便正是抓住了人们对于Supreme的疯狂，作为旁观者或者明白人的我们自然是不接受这样的形式。但是，我们换一个角度来思考，「Supreme Italia」面向的人群也从来不是中或后期的消费者，对于尚未有明确认知的人来说，这个和Supreme是一样的，正是这样的信息不对等才让这样的形式有机可乘。
Supreme能长此以往的在圈子中站稳脚跟自然有着它的道理，我们会去抱怨它高昂的炒卖价，但无论是对于Supreme还是其他的品牌来说，炒卖价格并不能带来直接的利益转换，店铺的收益始终来源于定价，而话题的产生，则却是品牌所寻求的核心。1994年成立的Supreme，25年间在全球范围内的店铺也是寥寥无几，而利用这个IP开始70家以上门店的「豪言壮语」也高下立判，始终保持自己的格调，是一个品牌最重要的策略，而Supreme正是做到了这一点。 你是否患有「Supreme症候群」？对于前中后三期你又有着怎样的划分方法？在评论区与大家一起讨论一下吧~ |
|
|
