小白如何从零开始运营

文/李雪含

目录：

了解公众号基础变现能力

注册账号准备和公众号注册

公众号框架的搭建（自定义菜单和关键词回复）

推广方法概要

数据指导运营

公众号基础变现能力使用

这个问题对于刚开始做公众号的人来讲会比较重要一些，对于已经做过很久的人来讲应该没有太大的意义了，因为我两个朋友又开始重新拾起来公众号想要做下去，就趁着有时间写一下这个小白入门的东西。

所谓从零开始，应该是指公众号刚开始想做但是还没有注册的阶段，在停留在想法的这个阶段，首先应该考虑的是变现，如果没有考虑过公众号涨粉变现，那么这篇文章的阅读意义对你来说就是在浪费时间。

你准备如何利用公众号储备流量进行变现？公众号目前的变现方式有很多种，以后再细聊，现在主要讲的就是官方支持的两种变现方式：流量主变现和赞赏。

流量主的开通要求是5000粉丝方可开通，流量主的广告收入平均在一个点击0.8元到2元之间，最低的时候一个点击有几分钱（非原创文章的广告点击）最高的时候一个点击有5.8元；一篇阅读量有1000的文章，流量主的广告收入有20到100元之间;返佣商品就全看带货能力和粉丝消费能力了。

赞赏现在可以在公众号后台开通，赞赏收入需要看你的粉丝粘性够不够高以及粉丝是不是有足够愿意为你的内容付费的意愿，头部账号的赞赏一天几百块是有的，但是有一万粉丝以内的账号很少看到有人获得赞赏收入的。

总而言之，在你没有其他方式进行变现之前，你想要利用微信公众号进行变现是非常难的，而且想要达到可以养活自己的地步更是难如登天；如果你不介意这样的低收入又或者是自己有了其他变现的项目可以在公众号环境实现，那么可以往下看了。（其他方式的变现以后会在我的公众号里分享）

接着要考虑的问题是内容定位，简而言之就是一句话：你要为谁提供什么样的内容解决什么样的问题？

我从2018年开始重新拾起自己的公众号，写了200多篇原创文章，从5个粉丝到280个粉丝，但是我一直到上周才明白我应该在“李雪含”这个公众号发什么样的内容；套进这句话里就是“我要为新入行的新媒体运营人提供运营技巧获得流量增长同时提供一些变现研究参考”。

你要自己清楚你是在为什么样的人提供着什么样的内容，这样能让自己清楚的知道自己的这个公众号是要做什么的。

现在进入操作正题：

准备3-10个注册公众号用的名字和微信号（已经有几千万个注册的名字了，由于微信为了做好微信搜索不允许存在重复名称且不能侵犯商标和公司机构名，所以需要提前做准备；微信号是英文字母和数字）。

PS：

微信搜索和其他搜索引擎是相同具有排名机制的，因此名字上的搜索优化也是比较重要的（关于微信搜索的内容留到以后再讲）；

名字要出现精准关键词；搜索引擎的排名机制里搜索词全中的排名更靠前（完全一致>存在一致>部分一致）；其中关键词在介绍里出现也是可以被搜索到的，所以尽可能让公众号的名字出现关键词，在公众号的介绍里出现更多可能被搜索的关键词，从而获得微信的搜索展示流量。

获得关键词的方式有很多种，比如有百度指数，微信指数等，建议用微信指数来比对自己准备注册的公众号名字含有的关键词来占位搜索排名。（名字里的关键词占位权重最高）

比如：

微信指数

几个关键词对比示意图

小程序

”增长“的搜索量就会比”流量变现“这个词的流量大出三个数量级，”变现“要比”流量变现“的搜索量多出两个数量级。

包含关键词会让你在持续原创和粉丝的增长加持下逐渐占据关键词下的排名第一，从而获得关键词下的流量；如果是冷门的名称，比如我的”李雪含“仅仅是让别人更容易找到罢了。（通过指数你也可以看到自己所在的领域市场大概有多大的市场空间从而判断有没有前途，粉丝量的天花板在哪了）

介绍语：建议一句话讲清楚能做什么 关键词引导关注，比如提供流量变现的方法，回复”变现“领取变现项目和案例。

确定好名字，微信号，介绍语和头像（色彩鲜明有辨识度即可），就可以进行注册了。

个人和机构类都可以用电脑注册，其中个人订阅号是可以用手机注册的，会方便不少（企业类就不介绍了，一般都是有专业的人供职去做的，这里主要讲个人的）；曾经有人问我未成年官网不让注册咋办，我说手机app注册有漏洞，可以试下，果然用手机注册成功了，所以如果是个人注册用手机app注册很快的（回复”订阅号助手“下载app，微信授权登录，一键注册）。

注册完成后用电脑登陆微信公众号后台，进行规则熟悉以及补充完善（先补充内容，不要急着推广）。

先发些原创文章做公众号内容的填充，同时可以用来完善公众号的菜单栏设置。

内容管理在左侧功能里的”素材管理“；格式排版用”复制（Ctrl C） 粘贴（Ctrl V） 格式刷“，对喜欢的文章排版即使保存到模板库里。

Ps：

在这里添加自己复制好的喜欢的文章排版

编辑文章在内容空白窗口点”插入模板“，然后用”格式刷“快速排版

页面模板的作用是聚合你微信公众号里的内容，同时可以作为微信公众号的菜单丰富你公众号的的内容展示。

设置自定义菜单时，选择”跳转网页“页面地址下边的蓝色字体”从公众号图文消息中选择“，然后选择做好的页面模板即可（跳转历史消息页也是这样设置）。

关键词回复功能：

被关注回复：用户关注公众号后自动下发的一次消息通知；

收到消息回复：用户发送消息后自动返回的回复内容（一般都是不开启的）；

关键词回复：一般就是功能性触发设置，比如回复"新世相"免费领新世相刷屏营销可课，通常是作为涨粉功能来做设置的。

Ps：

利用关键词自动回复实现免费裂变？|你忽视的关键词回复用法

微信公众号文字推送能力的使用|基础能力

做完以上几步的框架搭建，就可以正式开始做推广了。

推广方法上主要有原创投稿与授权转载，互推以及第三方分发引流（个人号是怎么涨粉的？早期的第一批流量往往是让朋友关注，转发朋友圈，点一点在看）。

投稿和授权转载：

原创投稿：这个方法简单来说就是把自己的内容投稿到大号上去，申请保留自己公众号的介绍和id（在可以自由发挥的地方来诱导关注）。

授权转载：在授权别人转载文章的时候，选择保留阅读来源即可，甚至要求对方保留介绍（在可以自由发挥的地方来诱导关注）。

互推：公众号推广涨粉之公众号互推的三种方式选择

第三方分发引流：在比较大的流量应用或者是搜索权重高的网站，比如知乎等地方进行引流，常用的方式就是做内容分发，用个人介绍，私信，评论或者插图水印来进行引流。

粉丝多了以后，就要学会用数据来优化自己的运营效果（前期主要多是靠亲朋好友转发，数据不太靠谱）。

用关键词来选择流量话题，比如使用百度指数，有个”需求图谱“来帮助筛选关键话题；可以配合微信指数来做比对，选择合适在微信传播的关键词话题来做（和为公众号取名字一样）。

接着利用公众号的数据统计能力来发现共性，优化运营（数据量要大）。

图文分析：可以通过图文的阅读，分享转发来找到共性，提高文章的打开率和分享数据；比如转发高的文章可能是你在文章增加了诱导转发的引导语；阅读量高的可能是转发提高了阅读量，也可能是标题起的好，更能方便找到其标题的窍门。（用户属性里如果地域一致的比较多就可以针对该地域做专题性线下活动或者文章）

从菜单栏的点击人数和频率，最基本能得到一个数据哪一个菜单栏的点击量多，活动或者推广类的内容放到那里的效果更好，其他的菜单应该怎么优化会比较好。

接下来就是基础的变现能力了。

公众号的变现由公众号官方提供的能力主要有”赞赏“和”流量主“。

公众号赞赏能力开通公众号即可获得，文章获得赞赏能力则首先需要要用公众号连续用同一个作者名发布3篇及以上的原创文章（需要声明原创），然后从公众号后台进行邀请开通赞赏（一个公众号最多只支持邀请三个人开通原创能力；只有声明原创，选择了开通了赞赏账户的作者才可以被打赏获得赞赏收入）。