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这部爆了朋友圈和微博的宣传片我看了好几遍，真搞不懂，为啥能这么火。 有不少媒体人更是直接发微：谁说我们广告不如泰国的！！！ 朋友圈每逢圣诞节必喷过洋节是陋习的古风文青这次转发了这条连接，并配上了文字“走心”+3个“哭”的表情。 真不是为了显示特立独行而跟大众审美唱反调，以下部分都是我个人“愚昧无知”的观点。 每逢过年，这种类型的商业广告总能刷屏，去年的陈可辛到今年的刘佩琦，绕不开的都是“乡愁”“回家”这两个话题。 不是说“审美疲劳”，过年的原意本就是“团聚”，这没毛病。我个人更喜欢去年陈可辛的《3分钟》多一些，那片对亲人对工作之间的纽带、羁绊描述的非常纯粹、很自然，没有那么多商业因素。 而今年的《谁是佩奇》很讨巧，佩奇可以赶上猪年这个热度，又用了佩奇像吹风机这个老梗作为广告的反转。 怎么说呢？有惊喜、有意外，但是看完没有任何感动。 导演对农村的描述真的有点优柔造作，对老人的描述有点用力过猛。“中国移动”的横幅广告打得锃儿亮，“好移动好网络”的口号拉的鸡儿高，5.8寸的智能手机都能上小便利超市货架了。 大娘竟然硬是掏出了“佩奇洗洁精”，另一个大爷看着“佩奇美女主播”竟然满脸荡漾...... 一方面突出通信走进农村，一方面又刻意去表现大家信息闭塞.....不是感觉很矛盾吗？ 当然，大家都是爷爷辈，不懂佩奇也很正常，这也能理解。但明明问一个孙子同辈人就能知道的答案，硬是要去查字典，硬是要去做个全村人调查。这种刻意表现“长辈”关爱的镜头有点麻木且让我出戏。关键是最后拿手机给大爷看个图片的人都没。 我知道导演是想把温暖夹裹着乡愁嵌进两代人的代沟，但这就像是过圣诞非得要在楼顶装个烟囱一样，强拉硬扯的去收获观众廉价的心酸。 我对刘佩琦作为演员是非常喜爱和尊重的，但是这部片我个人觉得是有点带着刻意东方色彩和镜头下最底层农村的光晕去“绑架”人们的“同情”，总之有点浮夸。 这部广告作为社会化营销案例他是成功的，但要说他是极为走心的广告，我还是不觉得。 以上都是我个人愚昧无知的观点，欢迎大家批判和指正。 |
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