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《设计中的逻辑》精华分享:用有逻辑的设计创造有价值的未来

2019-03-22  矦文摘

作为初级设计师这些年里,有个问题是不断被设计师朋友们提及,那就是:“为什么我精心设计的作品不被客户尊重?”

每次这个问题被人提出,下面的回答经常是“一面倒”的抱怨,抱怨最集中的点是客户不懂审美,没有艺术细胞。这时候稍微资深点的设计师们便会说,客户不懂审美所以才要请你做设计。说到这里,大多数人就释然了,似乎找到了问题的答案,那就是掌握了技术软件和审美的,就可以称为设计师了。

但是这样子偶尔也会遇到危机,客户、用户的审美正在快速提高,甚至比设计师还要具备特定门类的审美能力。那么,用设计背后的逻辑来思考这个问题的话,设计不仅仅是一种美,还是一种策略,一种思维方式,甚至是一种生活方式。

设计,是一种策略

现在的消费环境中,消费者和商家之间已经从过去的单向静态关系变为“双向动态关系”

也就是从“只需要提供基本功能,坐在店铺内就可以有源源不断的顾客上门”的消费,转变为“需要做出更惊奇的创新和更细致的服务,并主动出现在顾客的各种生活场景中,成为他们的朋友、顾问、甚至老师”,这样才能让挑剔的他们消费你的产品。

设计,是一种思维方式

之前大家倾向于认为设计师思维是脑洞大开或者美观至上。各种媒体文章和坊间议论中,设计师也多被描绘成一群天马行空的画图高手

这种看法的问题是:设计被限定在执行层面,并且往往扮演一种刚愎自用的负面角色。

为什么会产生这种认为?因为大多数设计师们的想法多来自虚无缥缈的灵感,却没有逻辑支撑

然而设计在今天早已经超过了“幻想”和“美术”的范畴,成为一种有力的推动力

设计,是一种生活&进步方式

设计师的职责在变,但是职场中对设计师的期望不变的。设计师大多学习美术出身,在审美层面已经具备用户们难以企及的修养。

但这远远不够,要在消费升级的当下胜任这个职位,设计师当务之急是提升自己的理性思考和视野,做到先做对,再做美

设计师可以做很多,但是也是基于企业要应用有效的设计策略。设计师如果要增加自己的竞争力,终究是得要找到和应用设计背后的逻辑。

一个好的商业包装设计

产品包装是企业与消费者接触的最前线、产品包装是一个无言的“销售员”、产品包装可以为顾客提供准确的讯息

企业不能单方面的重视品牌,从而忽视产品包装带来的重要性。

基于功能需求,从现有的消费市场来看,优秀的包装设计功能上有五个层面:传达企业文化提供消费信息品牌再延伸自我销售为消费者提供Benefit

怎样做好设计?

一切设计行为都有迹可循,找到它万变不离其宗的一些规律,回归母体。从历史中找寻规律,鉴古知今。

也可以于现代多元化的社会中探索,各种设计风格都是你应总结学习的,比如:2.5D风格、孟菲斯风格、故障风格、mbe风格、蒸汽波风格、极简风格等等。

什么是品牌原动力 ?

原动力是指原来的、先前的动力,是一种在意识前就存在于人体内的能力。品牌就像人类一样,也有自己的原动力。

而这个原动力是指在消费者的心中,有着强烈联想的因素,这既是品牌的核心基因,同时也是人类日常生活中潜移默化的文化认知

所以,我们常常说的做品牌就是做文化,任何一个企业的品牌,都饱含着企业赋予它的深刻内涵和意义。

通过品牌,人们就可以透视一个企业的价值观、经营理念、发展远景。品牌的价值,在于文化的沉淀和积累。

当然,文化不是一蹴而就,是企业长期发展的累积。企业想给用户传达什么样的消费观念,怎样的宣传口号能让消费者牢记在心,且到需要时果断入手。

文化是推动消费的动力,文化是一种信仰。

品牌和文化是相辅相成的

品牌和文化是相辅相成的关系,一个企业的口号、宣传、形象、包装、产品、服务等都是文化符号,这些文化符号都是品牌和消费者之间产生的关联印记

比如,“怕上火喝王老吉”当这种品牌的宣传语被消费者记住,那么但凡遇到吃火锅,年夜饭,遇到辛辣的食物,那么消费者就会出现“王老吉”的品牌名称。

再如,“新的一年吃旺旺”这样的引导消费者的语言,也是潜移默化的推动消费者的购买。

设计是“知行合一”

设计师在完成品牌设计时,要明白设计中的“设”是一个规划、一个概念、一个创意创想,是知的层面;设计中的“计”是计算,是一个严谨的分析执行的过程,是一个结果,是根据前面的“设”的层面得到的结果。

可以把设计理解成“知行合一”

品牌并不仅仅是画一个logo就能解决问题,总结设计品牌文化中的三大构成是:文化构成、符号构成、产品构成

文化构成是企业的宣传口号、是企业的定位和核心价值;符号构成是视觉符号、空间符号、视听符号、嗅觉符号和触觉符号;产品构成是我们为消费者提供的产品或者服务,也是品牌最本质的东西。

设计任务中的方案规划

那么设计师在完成一件设计任务时,首先应该是对其进行拆分,发现其中的问题,找到问题及解决问题的方案。

明白这次项目的用户画像,基于什么样的背景?为什么客户要选择我们的产品?用户的痛点和需求在哪里?怎样突出我的产品卖点和优于竞品的特点?

对这些问题进行拆分,找到解决办法并明白需要如何去实现,最后才是我们做基础的东西,是图形化解决个别问题,还是文案化直接告诉用户,再或者是超级形象代言人。

不论哪种方案,只要能准确并快速解决问题的方案都可以进行设计规划。

设计师的工作思维方式

设计师需要有自己的工作思维方式,有了创意就有了设计,但是更多还是需要团队的支持,需要得到用户的认可,从而让设计师天马行空的想象得到落地实施。

但是也经常会遇到执行层面被忽视,轻视了执行层面的重要性,就会遇到一流的想法,三流的执行,从而导致设计失败。

再好的想法没有过硬的技术支持,这个设计就基本没有希望了,所以设计师还是要有扎实的软件操作技能,和对色彩的敏锐度,能够发现生活中无处不在的美。

设计最重要的一点就是要热爱生活,发掘生活中真善美的地方并结合到运用。其次再热爱设计,了解设计,才能在遇到难以拆分的项目任务时,冷静思考,从生活中找寻答案。

结语

其实设计是一门有趣味的学科。不论是展览馆里的画像还是街边的老艺术家画的人物肖像,或是你进入商场时看到的都可以是设计。

设计师就是带设计进入消费市场,让用户和消费者体验到更有趣,且精彩绝伦的产品。

一个好的设计师,是要在飞速进步和变化万千的社会中,从消费市场中寻找设计的依据和灵感源泉。

设计师不能空有天马行空的感性设计思维,必须要理性的客观的看待每一份包装设计,这样避免“在创作中钻牛角尖”、“只想尽情的展示自我”,从而忘记设计成本。


以让人惊叹的设计为目标



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