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如今保健品+会销的“丑闻”人尽皆知。“惊涛骇浪”下，国家监管保健品会销零容忍，但不代表，国家要对保健品、会销行业“一刀切”。 全国人大代表俞学文认为：保健品的确存在许多问题，但也有很多保健品对人的健康有一定作用，不应“一刀切”，建议建立“负面清单”，把不好的保健品列出来，同时也要在清单中把食疗保健养生和非法行医区分开来。 全国政协委员侯建明认为：购买保健品而上当受骗的新闻受到广泛关注，不能把保健品和保健食品“一棍子打死”，应加紧界定保健食品与保健品，防止伪科学坑带大众。 全国人大代表李小琴认为：在整治和规范过程中，不能简单“一刀切”，需要区分对消费者健康有改善作用和保护效果的产品。建议针对消费者所关注的保健品安全性和有效性，建立规范的鉴定方法、评定标准，特别是要规范保健食品原料目录的筛选制定、企业标准、标签标识等。对违规、不合格保健品加大处罚力度，建立负面清单制度，切实保障消费者权益。 全国人大代表韩金光表示：“对‘会议营销’的监管不宜一刀切！”据了解，目前多数企业都处在不同程度的停业状态。作为销售渠道之一，“会议营销”只是一种经营模式，本身并未被法律禁止，企业有权力自主选择，所以这个尴尬局面需要尽快化解。 可见，国家并没有对保健品、会销“放弃治疗”，现在监管部门严查，是替天行道，更是替国家规范养生行业！而对于某些一再否定保健品、会销行业的想法我们要理性看待。虽说，国家严厉打击保健养生行业乱象，是这么多年来行业不自律、唯利是图、忽视弱势老年消费群体权益所带来的后果。 但会销作为营销的手段而言，会议营销的本身是一种途径与工具。如果能够以实打实的专家、内容，去介绍一种产品或理念，本身是无可厚非的，甚至是值得提倡的。在功效不夸大、顾客确有利的前提下，普及一些健康常识的同时，为企业带来利益，也算是一种双赢。 保健品、会销出现如今的局面，更多的不是埋怨。监管部门应尽快研究出台“会议营销管理办法”，明确其定义、划清范围和制定行为准则，然后依法对“会议营销”实施严格的监管，启动良币驱逐劣币的市场机制，切实保护老年人的身心健康和财产安全，促进“规范会销”和保健食品行业健康发展。 那么2019年保健品会销有啥新方向呢？ (1) 健康管理大数据，人工智能移动医疗的兴起，为会销服务提供了新的方向与内容。 (2) 旅游+休养，并不是单纯去某地旅游然后卖保健品，那还是卖保健品。应该是旅游特殊线路加休养，候鸟式与休养，在这里要多从服务内容上入手，多参考老干局与干休所，最好是北戴河中央领导人的休养模式。提高自身优质的服务，自然就有价值倍增。 (3) 平价大众的保健品超市，目前看国家主管部门想把市场方向引导到健康平价保健品超市上来，针对亚健康人群补充营养，但估计习惯了会销的人来说，卖大保健不太适应。 (4) 以产业链为基础的专营店与专卖店，比如亚麻籽油，亚麻博物馆，亚麻生活馆，燕麦生活科普馆，西洋参产业园等，都是以文化为引领，科技为推动，最后带动整个产业的发展。这类项目需要产业成熟，产品线丰富，目标人群广泛，市场教育相对成熟。 所以，如果你还在干保健品非法会销那定是必死无疑，2019保健品会不“会销”，自然是看你自己的，毕竟现今人人都知道保健品不治病。并且，有专家认为，我国保健食品行业正在从发展时期逐步走向成熟时期，行业也会变得越来越规范，年前的“权健事件”加速淘汰了一批不合格的企业，这对于正规的企业来说是个利好。 |
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