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如果将人生的经历看成是一段旅程。 无论我们如何前往，在有限的时空之下，却仍然有那么多无法到达的远方和遗憾。 那些不曾去的地方，见识的人，遇到的故事，虽然我们从未亲历， 却或许可以用另一种方式参与其中。 ——在快手，看见每一种生活。 媒体人群介绍 1、年轻三四线城市用户居多，适合拓展和教育新用户。 快手的男女比例55%：45%，与抖音一致。快手的种子用户在农村，用户群体下沉到三四线城市，且24岁以下年轻用户占比较高，非常适合品牌拓展新用户，培养用户心智。 2、粉丝粘性高，偏爱聊天/教程/讲解类内容。 快手独有‘老铁经济’，构建内容与用户之间的老铁关系，用户与用户之间有非常高的信任度、忠诚度和温度，是一个高粘度社区。相比其它视频媒体，快手用户更加喜欢聊天/教程/讲解类的内容，以至于直播带货效果非常好，女性消费类商品潜在购买意愿更强。 广告样式 日均可竞PV：4亿 封面图平均CTR：10%~12% 封面图平均CPC：0.2元左右 出价方式：CPM，暂时不支持CPC出价。目前的CPM价格在15元~20元左右 创意要求 1、封面图：尺寸 720x960，大小 200K以内。 2、短视频：尺寸 960x540，大小 100MB以内，MP4格式，长度7-59秒。 分辨率：宽&高>=720p；Codec：H.264；码率>=3000kps；帧率>=20fps；音频>=64kbps。 注意：视频比例为16:9（横版），如果您上传的视频比例不是16:9，系统将自动填充四周，调整为16:9。为了保证视频呈现效果，请尽量使用16:9。 投放建议 1、推广内容 ① 快手用户的货单价偏低，建议推广流量款、活动促销类商品； ② 落地页使用多个宝贝集合页，效果要远远好于单个宝贝链接。建议使用淘积木制作落地页，选用多宝贝的页面模板（类似大促会场页面），且尽量缩短页头，使视频下方尽可能露出更多宝贝。 2、创意 ① 封面图：底色鲜亮明快，文案突出优惠信息。举例： ② 视频背景音乐：只能使用快手版权音乐（直接在创意模板中选取即可）。如果您自己购买了音乐版权，请在账户--资质管理上传授权文件； ③ 视频内容：建议以聊天/教程/讲解形式，接地气地描述品牌/商品亮点。 3、投放地域 快手人群主要分布在二三四线城市，投放时不要只投放发达地区。 推广入口 资源位预计在4月初上线，上线后新建推广计划--选择右侧“视频推广”，即可投放。 视频推广开通要求 视频媒体对类目有特殊限制，开通要求详见：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8996441 如有疑问，请加钻展【淘外投放】专用旺旺群：1639732682（密码：waitou），或咨询阿里妈妈客服热线0571-88157999。 原文链接： https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9133130 欢迎直播相关从业人员（小二、直播机构、直播运营、主播、商家、供应链等）加我微信一起沟通一起研究 |
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