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大部分的互联网企业，主要营业收入来自互联网广告。包括互联网巨头谷歌、Facebook、以及国内的百度、阿里巴巴，有相当比重的营业收入来自广告。 根据《2018年中国互联网广告发展报告》数据，2018年中国互联网广告总收入接近3700亿元。其中，阿里巴巴、百度和腾讯是互联网广告市场营收前三甲。而近几年异军突起的字节跳动，2018年互联网广告收入排名全国第四。 字节跳动就是今日头条的母公司。旗下除了今日头条，还包括抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝等多款互联网平台。其中今日头条和抖音，是字节跳动旗下的流量之王。抖音音甚至已经拓展到多个海外国家，国外名字叫做TIK-TOK。 由于字节跳动还不是上市公司，所以不会发布，详细的年度财报。但是它在进行融资的时候，会向投资者披露一些经营数据。根据之前的媒体报道，2018年字节跳动营业收入500~550亿元之间。 这个收入规模和BAT三巨头相比，自然是小巫见大巫。要知道腾讯一年的净利润都接近千亿元了，总收入2000多亿。但是和传统的媒体相比，自己相同的营业收入已经比他们大多了。除了央视之外，在地方电视媒体中，营业收入最高的是湖南卫视，全年总收入也不过百亿元。 我们在阅读今日头条文章的时候，文章末尾之处经常会有一些广告。这就是今日头条承接的广告，根据阅读量的多少，广告商向今日头条这个平台支付广告费用。今日头条获得广告收入之后，会向文章创作者支付一部分的费用。那我实际上，头条就是一个创作平台。数以10万计的创造着每天创造大量的文章，今日头条在文章末尾附上广告，向读者（受众）分发。 大家对百度应该都很熟悉吧，每次搜索的时候网站旁边或者搜索出来的第一条的都是广告，所以广告投放这个是搜索引擎盈利的一种方式。 2.收费订阅 具体分为两类：一类是付费下载，另一类是平台应用利润分成。 3.电子商务和O2O业务 相信大家每次逛头条的时候都会发现，文章最下面会有链接，一不小心点进去就会发现跳转到淘宝或者苏宁去了，所以这一块也是收入的来源之一 4.游戏和其它增值业务 今日头条除提供资讯外，还注重挖掘用户需求，提供表情下载等增值服务，同时开辟游戏频道，进一步强化用户黏性及活跃度，打通商业变现通道。 简单的说，如果农夫山泉不生产水，只是大自然的搬运工，那么今日头条就是不生产内容，只是内容的搬运工。 今日头条通过付给内容创作者利润的方式吸引各行各业的自媒体创作者加盟，通过推荐机制和特定的算法，根据大数据划分的用户喜好，将创作者们创作的内容推荐给用户，由于参与内容创作的创作者来自全国各地的各行各业，内容种类丰富，所以久而久之也就吸引了更多读者来浏览，读者多了，自然也就能够吸引更多人全职或者兼职提供内容，实现了一个良性循环，而今日头条只需要付相对很少的成本就可以实现每天庞大的流量。 有了流量，自然盈利点就多了，其中广告就是最重要的盈利点之一，还有就是营销推广费用，其实这也是属于广告的范畴，其他还有一些附加增值的盈利点小程序应用、入驻费用等。 归根结底一句话，用众筹内容的方式进行引流——给支持者相对较少的回报——流量变现（广告等）。 |
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