在紫禁城东大墙北侧,靠近宁寿宫的位置,有十几排明间开门的清水卷棚小院,一律灰砖灰瓦,朱门彩绘。 图片来源丨故宫博物院官网 这片建筑与金碧辉煌的紫禁城相比显得微不足道,但在一代代故宫人眼中,它们的存在确是分量十足。 若要问起此地的渊源,还得从明朝说起…… 初露锋芒的出版机构
明代有两个最重要的国家出版机构,一个是国子监,也就是在影视剧中耳熟能详的“太学”,属于“国家”出版机构;另一个则是司礼监经厂,属于“皇室”出版机构。 武英殿外景 图片来源丨故宫博物院官网 到了清康熙时期,武英殿被设为修书处,在整个清代都与出版事业密切相关。 其刻书最繁荣时,是在清康熙至嘉庆年间。乾隆时达到顶峰,也就在那时,位于宁寿宫外东侧的区域上,建起了南、北十三排。 民国出版变形记
1925年故宫博物院成立,将整理、刊印、传播故宫文化作为一项自觉使命,购买了先进的印刷设备,通过大量印刷品,介绍故宫的文物藏品、明清档案以及紫禁城宫殿建筑,在学术界、文化界乃至全社会都产生了重大影响。 神武门外景 图片来源丨故宫博物院官网 据不完全统计,1949年以前,故宫博物院共编辑出版各类档案史料丛刊54种、358册,约1200万字,发表研究文章80余篇。 明清档案的整理研究,对推动明清史研究起到了重要作用;而各类刊物的出版,也对传统文化的传播与传承具有重要意义。 秉承着“个性化出版、品牌化经营、市场化运作”的原则,故宫出版社打造了众多精品出版物,在今天仍然是畅销出版物的《故宫日历》就是一例。
如何让传统文化资源活在当下,传承发展,一直是文博系统面临的重大课题。 早建院之初,故宫先贤们就曾通过出版物介绍院藏文物,推动传统文化传播。 民国时期的《故宫日历》 图片来源丨网络 《故宫日历》由故宫前辈冯华先生编纂,于1933年面世,号称当时的“头号社交礼物”,向大众介绍故宫藏品、传播传统文化。至1937年,共出版5册。之后因为战乱,《故宫日历》暂别公众视线。 一向以语言犀利著称的鲁迅,也难得夸一夸故宫的出版物:“故宫博物馆之版虽贵,但印得真好,只能怪自己没有钱。” 图片来源丨故宫出版 2009年末,为复活这一颇具历史意义的出版物,故宫出版社以1937年版为蓝本,恢复出版《故宫日历》,作为向传统文化的致敬。 随着生肖logo、主题、节气、物候、时令等要素的加入,赋予了故宫日历与时俱进的新生机,传统文化不再遥远而严肃,而是更加触手可及,拥有了具体的温度与质感。故宫日历也成为故宫出版社的一个品牌,故宫博物院的一张名片。 图片来源丨网络 小小的一本日历,凝聚着无数编者的心血。以8月初上市的2019年《故宫日历》推算,6月初下场付印,4月初定稿,留给作者团队的时间,粗算起来只有半年。 那么在9月份,就要开始讨论下一年度日历的选题,而最具强度的词条撰写工作,往往要贯穿整个春季假期,其中的辛苦可想而知。 图片来源丨故宫博物院官微 对于所选的文物图片,编辑团队也丝毫不敢含糊,每一张都经过多次严格调色,注意色彩的饱和度和还原性,在文物和艺术之间找到合理的平衡。 也正是这种精益求精的态度和匠人严谨的精神,让《故宫日历》在众多日历书的冲击下,依然保持着一流的质量和口碑。
在2017年8月的一次头脑风暴会上,有一位同事提出:故宫的经典颜色是“朱红色”和“明黄色”,《故宫日历》红砖头卖得很好。我们是否可以针对于企业商务礼品市场,加上限量典藏这一卖点,启动明黄色的《故宫日历》? 当时大家讨论异常激烈:一是这个“限量典藏版”是否被市场认可?二是是否对经典款日历有影响?大家还是顶着巨大的压力启动该项目,且为这次新尝试付出了万分的努力,“炮制虽繁必不敢省人工”,仅仅“明黄色”的选择,就组织讨论了六次,且每次都打样。 图片来源丨网络 最终,《故宫日历》限量典藏版一推出就大获成功。出乎意料的是,有80%的都是被个人抢购了,大家都上网晒图好评。当时一书难求,网上甚至炒到了十倍价格了。 有了2017年的《故宫日历》限量典藏版的尝试,在刚刚过去的2018年,恰逢《故宫日历》出版的第十个年头,为了满足不同读者群体的差异化内容需求,故宫出版社联合不同的合作伙伴,推出了《故宫日历》家族,且被CCTV13新闻做了详尽的报道。 为纪念紫禁城建成599周年推出的黄金典藏版日历,首次配备《故宫日历》文化衍生品:金猪贺岁佩饰。 为满足企业客户需求,推出的定制版《故宫日历》,增加留白,更换纸张,方便记事,突出商务办公功能。 为方便英语读者了解故宫,推出的汉英对照的《故宫日历》,增加日历描红功能,借机传播中国书法文化。 图片来源丨故宫微店 针对美食爱好者推出的将菜谱、饮食文化、日历相结合的《故宫满汉全席日历》;结合AR技术,让故宫藏画动起来,可听可赏的《故宫月历》;让所有走进故宫出版社的读者都能满载而归,找到心中所爱。 从“紫禁城出版社”到“故宫出版社” 中华人民共和国成立后,故宫博物院进入新的发展时期,博物院出版事业更是有了一片新的发展天地。 1978年恢复《故宫博物院院刊》,1980年6月,《紫禁城》创刊。1983年3月,紫禁城出版社成立,成为了全国三千多家博物馆中唯一的出版社。 故宫出版事业有了自己专门的部门,依托于明清两代皇宫——紫禁城,加快了发展的脚步。 点击图片,获取典藏版《紫禁城》
一直以来,《紫禁城》杂志都以内容专业,文字轻松的文章,宣传介绍中华传统文化,这其中,与现今日常生活紧密相关,又独具皇家神秘色彩的节庆主题,一直吸引着读者的好奇心与阅读兴趣。 既然中华传统文化知识被极度渴求,人们又更熟悉在碎片时间阅读图片量大,文字通俗易懂的内容,何不将其重新整合,精简文字量,但又不减学术与知识性,将皇家文化以系列书籍的形式呈现呢? 图片来源丨故宫出版社天猫旗舰店 就这样,迎时之变的“宫里过节”系列图书第一季被提上日程。 其中包括《宫里过大年》《宫里过端午》《宫里过中秋》《皇家过生日》《皇帝大婚》五个宫中代表性节令主题,凭借轻松愉快的阅读体验,获得良好的口碑。 图片来源丨故宫博物院官微 然而,出版社并不就此止步,将“宫里过节”系列开拓为系列线下展览,年初红极一时的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览,就再度引发了民众的参观热潮。 围绕这一主题,出版社也着手研发诸多衍生文创产品,切实做到了“将每一本书当做一个项目来做”的出版模式。
故宫文化,从一定意义上来说,就是经典文化。但它并非局部或地方性的,而是主流的,属于中国传统文化中最为堂皇的部分,和民间文化传统有着千丝万缕的联系。 几千年中国的器用典章、国家制度、意识形态、科学技术以及学术、艺术等积累的结晶,是中国传统文化最有代表性的象征物。 图片来源丨故宫出版社天猫旗舰店 故宫出版社将集观赏与讲述为一身的宫殿建筑、院藏经典文物逐一汇总,耗时良久,出版了包括故宫建筑图典、故宫建筑内檐装修、故宫珍宝、故宫钟表、清宫包装图典、清宫建筑图典、明清帝后宝玺、明清宫廷家具等主题图录。 功夫不负有心人,2008年,历经二十余年出版沉淀的《故宫经典》系列图书获得“第二届中华优秀出版物奖”,这是出版社历史上首次获得的国家大奖。 截止2018年,《故宫经典》系列已经出版42种,涵盖了故宫博物院藏品资源的绝大部分门类。
2010年,出版社出版图书230种,突破建社27年来1000种大关。 图片来源丨故宫出版 2011年6月9日,原“紫禁城出版社”正式更名为“故宫出版社”。 点击图片,带走获奖出版物 2017年,故宫出版社获得第四届中国出版政府奖先进出版单位奖,《米芾书法全集》获得第四届中国出版政府奖电子出版物奖。 与时俱进,进军互联网的出版社 当下,互联网思维早已深入每一个行业中,出版行业也不例外。 为更好适应市场发展,应对更为严峻的市场形势,2016年初,故宫出版社成立市场部,以宣传推广品牌文化,串联社内资源,开拓线上销售渠道为目标,成为日后电商部的前身。 荣获“天猫特色店铺”奖杯 图片来源丨网络
最被大家熟知的,故宫博物院出版旗舰店,自2016年5月9日开业以来,屡创佳绩,销售额逐年创新高,进入稳固发展的中级成长阶段,2017年上线售卖的《故宫日历》获天猫平台“毫无疑问的艺术类头号爆款”。故宫博物院出版旗舰店连续获得天猫“特色”店铺、“最具文艺气息书店”奖。
两年后,随着微信平台不断上升的关注度,故宫书店有赞旗舰店正式上线,通过展览配合的线下活动,增加粉丝熟知度,并在同年8月尝试《故宫日历》线上首发,进一步提高了微信端的知名度。
日渐多元的购买形式,也在不断督促出版社新的尝试。2018年末,为了更符合游戏书受众群体的喜好,出版社首次尝试了众筹形式。 图片来源丨网络 即使在略显浮躁的社会,仍然有人会被真正优秀的创意所打动,对于新一代年轻人来说,历史文化知识在自己的角色中活起来,变得更加有趣与吸引力。 当时单院长制定了2000万的目标,大家忐忑不安,压力山大,想方设法宣传和推广。优秀的创意是会打动新一代年轻人的,众筹速度越来越快,不得不提前三天关闭众筹通道,最终众筹金额超过2000万元,打破出版类众筹的世界纪录,这无疑是给出版社的一剂强心针,也更加坚定了与时俱进,拥抱互联网时代的决心。 实体书店展露新样貌 当你真实踏入紫禁城,会偶然发现几座宫殿之下醒目的匾额——故宫书店。 图片来源丨故宫出版 自2015年,首家故宫书店在神武门重新开业开始,目前,紫禁城中可以找到7家故宫文化的传播阵地。 故宫书店分布图 图片来源丨故宫出版
在故宫,书店已不再局限于传统图书销售的经营模式,而是结合院藏资源,客流量以及深厚独特的文化氛围,景区服务特质等,逐渐走向服务型、体验型、主题型多维拓展的现代书店经营方式,成为开启全新面貌的故宫文化传播阵地。 图片来源丨故宫出版 值得一提的是,书画馆旁的文华殿书店,已经围绕主题书画展览举办了十余期文化讲座,与通过网络报名的读者深入点评宫廷文物与历史。一些刚刚面世的新书,也在此进行读书分享会活动,备受专业读者及故宫文化爱好者的关注。 就这样,故宫图书与故宫文化相辅相成,互相促进的立体的故宫形象逐渐树立,故宫书店也成为读者与故宫出版社之间最佳的沟通平台。 “脑洞大开”的游戏书花絮 前文中提到的《谜宫·如意琳琅图籍》,是故宫出版社在2018年上线的首部互动解谜游戏书。 点击图片,解谜古画玄机 其创新地采用了“实体书籍+手机游戏”互动阅读相结合的形式,将许多故宫馆藏的珍贵历史资料融入书中,巧妙将历史文化知识与游戏过程有机结合。 图片来源丨网络 故宫出版社的这一次“脑洞大开”与火爆,却不是空穴而来。
《故宫日历》年销量100万册左右,是一座很“正”的珠穆朗玛峰!我们是否可以再造一个不那么“正”的珠穆朗玛峰?有!那就是故宫的神秘感!用交互的方式来展示故宫的神秘感! 紫禁城拥有近600年的历史,其中包括491年属于明清两代皇帝的历史,13年逊清小朝廷的历史,还有93年作为开放的博物馆的历史。 这座城始终随着历史变迁,多少王朝兴衰在这里发生,多少故人的悲欢离合、爱恨情仇被高墙包围,多少前尘往事的秘密尘封在砖瓦之间……大家不仅对故宫充满兴趣,更对故宫里的秘密感到好奇。 图片来源丨网络 因此,才有了这本既“解谜”又“解密”的“琳琅图籍”:书中有相当一部分情节是以紫禁城外西路为故事发生地展开的,这片区域曾是皇太后的宫殿,2015年才刚刚开放……就连书中的道具——一张乾隆三十六年手绘地图,都暗藏玄机。 图片来源丨网络 地图的原型,是绘制于乾隆十五年的《乾隆京城全图》,但它既与故事设定的乾隆三十六年有数十年的差距,与故宫现在的布局也有不同之处。 初心未改出版人 百年时光呼啸而过,但历史与文化的余温犹存。 图片来源丨故宫博物院官网 在这藏有无数秘密的“南十三排”里,故宫出版社一天天成长起来,若把“武英殿修书处”作为故宫出版社的前身一算,那故宫出版社已经有三百多年的历史了。 这些充满热情,干劲十足的故宫出版人,依然将“刻印精良、纸墨莹洁、校勘严谨”作为标准,践行着以传播传统文化为己任的初心。故宫出版人,在内容和传播方式上还会给大家带来什么意外惊喜,让我们拭目以待! 虽然神秘的“南十三排”目前并不对外开放,但登上外围城墙,静静注视这片土地,或许是对故宫出版人最大的崇敬吧! 留言说说 你的第一本“故宫出版”书 或是 对出版社的期待吧! |
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