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来源：商业地产V评论 情景主题性是体验式商业的显著特征。通过建筑设计手法，把购物中心的商业空间作为一个大舞台，并通过各种商品道具，重现历史文化场景或者地域风情，使得消费者融入其营造的主题情景中，让舞台中的消费者勾起珍贵的回忆，享受独特的氛围。 水秀剧场实景图 图片来源 / 新建中心 对于购物中心的体验性设计而言，具有明确主题的购物中心往往更容易为大众所理解和接受的。一个具有特定主题的购物中心其形式和内容更能反映主题的意义和内涵，人们的感觉、智慧和想象力在体验的过程中发挥着积极作用。使消费者能能产生“愉悦性”的主题营造是购物中心体验性设计的核心。 1.整体性的空间序列 空间序列是指在空间功能布局合理和流线清晰的前提下，运用一定的空间处理手法，使得空间形成起、承、转、合的关系，从而产生一种韵律感，使购物者在空间中得到更丰富、更连续、更精彩的体验。 难波公园的空间序列 人们在购物中心公共空间中的体验不是静止的，而是在行走过程中的一种动态体验，空间序列不仅影响着消费者的动态体验，还影响着主题叙事的完整性，从而影响消费者的情感体验。完整的空间序列表达，要把空间的三维布置和时间的先后顺序有机结合起来，使得人们在行进过程中感受到空间维度和时间维度的共同作用，给人以完整、深刻的印象，构成协调统一、主次分明、节奏明快的空间序列。 迪拜购物中心的入口 整体性的空间序列应有序幕、展开、高潮以及结尾四部分。作为入口空间的序幕既要有一定的特色和标志性，又要处理好室内外的过度，将人流自然引入购物中心内部，而作为高潮的节点空间是营造特色体验的主要场所，不仅要与入口空间应有良好的衔接关系，承担人群集散和交通转换的作用，还应该具有一定的视觉震撼效果，能够让人们留下深刻而美好的记忆，带来愉悦体验。作为结尾的次要出入口也不能忽视，处理好与轨道交通站点的无缝衔接和人流的疏散。 2.情景性的场所制造 在体验式消费文化下，商业空间环境的布局离不开日常生活的记忆，将各功能空间通过一个特定的主题为线索串联起来，配以情景化的剧情演绎，并通过各种场景传达给消费者，使空间更有活力和特色。通过情景化的场所制造，使人们达到内心的震撼和共鸣，营造更具艺术感染力的商业空间。 来源：百度 （1）历史情景的重现 历史情景作为人们集体记忆的载体，能够唤起消费者的情感认同。将历史文化作为情感主线，并以情景化的方式在购物中心中重现，唤起消费者封存的记忆和情感，激发消费者最真实的情感体验。 迪拜伊本购物中心 如迪拜的伊本购物中心是根据伊本·白图泰曾游历过的六个文明古国作为串联空间序列的线索，以各具特色的六个国家宫殿建筑为主题，打造了风格各异的六个连续空间，并结合了古代重要发明和文化交融所产生的历史文物来进行布景装饰，完美地营造了不同国家中古集市的热闹场景，既能满足消费者的审美体验，又能吸引来无数先来参观和体验的消费者。 （2）节日场景的烘托 现代购物中心公共空间作为城市空间的一部分，是营造节日氛围的最适合的平台。节日场景的布置带给消费者欢乐的节日气氛，使消费者购物过程仿佛是参加一个节日PARTY，尽情享受轻松欢乐的节日氛围。 很多商场上会针对各个东西方节日进行不同的主题布置，尤其是圣诞节的节日场景布置一般都十分精美。在商场中庭空间放置巨大的圣诞树或其他主题故事性装饰, 配合音乐和灯光,传递节庆气息, 吸引着众多前来感受和拍照留念的消费者。 （3）异地风情的展示 许多地产商将著名的异地风情搬到购物中心中来，通过建筑设计、室内设计、景观设计的设计手法，打造具有异域风情的公共空间，为消费者提供了一个与众不同的购物场景，使其购物过程仿佛在游览世界著名景点。 凯撒宫购物中心一期 如美国拉斯维加斯的凯撒宫购物中心一期以古罗马文化为主题，将古罗马时期的地中海风格的建筑“移植”进来。在里面行走的消费者仿佛置身与古罗马集市，印花混凝土、粗糙的铺地、商铺立面的装饰、百叶窗、阳台、屋瓦等建筑都带给人们别样的视觉体验。 购物中心的拱形屋顶被打造成云朵飘飘的天空，且每小时都由清晨变成黄昏，让消费者突破了时空的界限。除了这些固定的布景之外，购物中心还定时安排了古罗马士兵的游行和阅兵仪式，从而更强化古罗马主题，给人们极其丰富的感官体验和遁世体验。 |
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