吉利与奔驰,如同长城与宝马。在中国市场格局之上,北长城,南吉利都是千亿营收,百万销量的自主汽车企业,更是凭着各自的车型优势为中国汽车产业挣了一口气。现在,德国的对手,中国的冤家将继续上演爱恨情仇。 有消息称,梅赛德斯奔驰母公司戴姆勒集团正接近达成一项协议,将旗下的小型车品牌Smart 50%的股份出售给中国的吉利汽车公司,相关交易将会在四月份上海车展前得到确认。而此前,宝马早在去年便与长城汽车建立合资公司“光束”,用于投产MINI以及新品牌电动车。此刻,吉利与奔驰又如何后来居上? 收拾烂摊子,吉利可能是一把好手! 9年前,沃尔沃离死亡只有一线之隔,65亿美元收购沃尔沃在不堪重负之后,以18亿美元的地板价将沃尔沃甩卖给了吉利。现如今沃尔沃的身价涨到了现在的近180亿美元,翻了整整十倍。 不管当前对沃尔沃是褒是贬,吉利沃尔沃并不是一款接小姐姐的车,而且二线豪华中的领军品牌。 境况很相同,smart,这个命运多舛的品牌在2000年被戴姆勒集团100%控股以来,已经累计亏损了数十亿欧元,去年,smart品牌全球销量出现了4.6%的同比下滑,跌至12.88万辆。基本上可以说,smart拖累了整个梅赛德斯-奔驰汽车部门的利润表现,其2018年投资回报率也从9.4%降低到7.8%。 吉利此时不出手,更待何时。更何况此前,戴姆勒、吉利已经明确表示“双方将积极探讨展开业务合作。” 收购完Smart,吉利又该如何玩这把牌? 在全球新能源的浩大声势下,奔驰也开始往电气化转型,Smart已计划在2020欧洲与北美市场将全面停止燃油车的供给,转而提供EQ Fortwo与EQ Forfour两款电动车。但中国并没有出现在投放的名单中。那么,中国这个局应该是留给吉利来破的! 作为奔驰在豪华车领域最大的竞争对手,宝马已经抢先一步,并且已经与长城汽车建立合资公司“光束”,用于投产MINI以及新品牌电动车。从战略意义上,这也是宝马集团在全球范围内首个纯电动车合资项目。 显然,对于吉利而言,同一产品阵营的直接竞争是见真功夫的。但在Smart的技术血统之下,吉利可能并没有更多的担心,而需要注意的反而是国产新能源汽车的竞争格局的变幻。至少,往年不怎么发力的长城、长安,甚至像大众都已经在开始发力。 也许是为了应对,吉利开年对旗下的品牌架构进行了新一轮调整,吉利新能源上升成为与吉利、领克并行的三大品牌之一,而最近,吉利几何A也隆重上市。 我们想知道的是,在自主品牌与收购品牌之间,吉利又如何更好地做好规则,莫不成是沃尔沃与领克的复制?吉利自有主张。 未来,我们关心的是,奔驰+吉利之后,我们开上吉利牌Smart出街也许将不会等太久。我们要不要买? |
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