|
这些年，陷入困境中的快速消费品生产的民营企业都在面临着同一个问题：为什么曾经百试百灵的品牌效力一点点地失去了，这一届消费者到底喜欢什么？当市场的区域以及消费人群的定位发生了改变之时，这必然也会成为企业发展，产品的扩张的最大拦路虎。当品牌的核心价值已经不能够再满足市场消费者的真正需求之时，曾经的品牌效力，不过是阻挡品牌向前进军的阻碍罢了，如果企业不能够快速地改变自身的定位策略，那么在市场中倒下，也只是迟早的事情罢了！  银鹭集团，说起这个企业相信大家都有所了解，这家公司成立于2000年，从一家仅是生产罐头的工厂，一路发展成为了福建省最大的饮料，罐头生产基地，年销售额高达54亿。其旗下的银鹭花生牛奶更是因其杰出的成绩取得了中国名牌产品这一殊荣，10亿中国人曾食用。单纯是银鹭的品牌价值就能够荣登国内500强以内！然而再多的荣誉，如果跟不上时代，也将毫无价值！此时的银鹭，单纯依靠品牌越来越卖不动了。业绩渐渐下滑，一年不如一年！  说起银鹭集团的倒下，和2011年银鹭的一次重大决策有很大关系，2011年是算得上是银鹭的一个分水岭，在业绩巅峰时刻，银鹭集团的董事长陈清渊却做出了一个许多人都意料不到的决定：将银鹭出售给雀巢！在陈清渊看来，雀巢有这么多年饮料行业的发展经验，同时背后也有巨大的资金作为支持，将银鹭出售给雀巢，对于银鹭的发展来说，无疑是一个很好的选择！  然而在银鹭卖给雀巢之后，却并没有迎来陈请渊想象中的结局！雀巢收购后的银鹭慢慢开始走向了下坡路，营业额一年不如一年，结局悲剧！很多人说，银鹭的倒下是雀巢导致的，个人认为银鹭之所以走到现在这一步，和自身的原因有很大关系！一方面是银鹭自身产品的限制，银鹭只止步于花生牛奶和八宝粥，并没有其他创新。除此之外国内的植物蛋白饮料市场已经进入缓慢增长阶段，同时做植物蛋白的也不止银鹭一家。而且这些年各个行业的竞争越加激烈，许多品牌不再只是依托于传统品牌宣传，而利用起了互联网营销。在这方面银鹭还是有所欠缺的！  品牌与时俱进是市场竞争的必然趋势，企业如果不能持续创新，塑造时代品牌的话，必然会被时代所淘汰！ |
|
|
