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北京时间3月26日凌晨，苹果公司在美国总部召开了今年的春季发布会。 与历年春季发布会不同的是，苹果此次的发布会没有发布任何一款硬件产品，而是将全部重点都放在软件服务上。虽然这场发布会依旧声势浩大，发布的新内容也不在少数，但仍然被许多媒体及网友评价为：“混乱、不完整、困惑。” 由于本次发布会并没有发布任何新产品（硬件），而是宣布了全新的四款软件服务：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV+，对此有网友戏称它为史上最“软”的苹果发布会，并吐槽到：“库克兄弟，你再办这样的发布会，乔布斯的棺材板都要按不住了啊！” 有国外媒体报道指出：“苹果此次发布会举办得如此匆忙，明显是准备不足，或是在促使一些正在等待确认的重要交易。同时，也有不少业界人士认为，苹果公司的这一安排是在刻意让外界注重其在软件服务上的布局，而不希望投资人的眼光总是聚焦在硬件中，让新硬件抢了新服务的“风头”。 除此之外，此次发布会上也留下了诸多未解之谜，如没有公布Apple Arcade游戏订阅服务的价格、游戏内容，以及是否会与Apple Music进行整合等信息，而Apple TV+服务的具体定价，未来的内容开支、制作原创内容的预算等等统统也没有确切的答案。 当然，此次苹果发布也并非毫无亮点，如Apple News+便公开了每月的会员费用，用户每月仅需花费9.99美元就能在Apple News+上浏览近300多种杂志。 而苹果针对Apple Card的每日现金回馈服务，可以说也是颇为亮眼。用户仅需在Apple Store或iTunes购买商品即可获得3%的返点，同时使用Apple Pay进行支付，则可获得2%的返点。 另外，使用实体信用卡额外也会有1%的返点，无任何滞纳金，虽然这一点对用户来说比较有吸引力，但这一服务也无法为苹果创造太多重复性收入。 事实上，在苹果发布会之前，有很多用户也在期待着此次苹果也能够带来几款令人惊喜的硬件产品，比如大家期待已久的AirPower、iPhone SE2等，然而现实很骨感，只有四大服务性的内容，加上冗长的演讲，以及留下了满地的疑问，可以说，此次的苹果发布会多少有些令人失望了！
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