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2019年饮料销售旺季马上来临，而这次农夫山泉全面推出其明星单品茶π的新装，并启用全新的明星代言人。作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品，茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位，色彩鲜艳的插画设计夺人眼球。在2016年3月上市后，就凭借其极为精准的市场定位，主打潮流酷炫的品牌调性，赢得了大批消费者的青睐，在一片红海中杀出重围，上市不及三年，销量就逼近30亿大关，成为即饮茶品类中的一匹实实在在的黑马。 ▲ 旧包装 那么，茶π的新包装是怎么样的呢？2019新年伊始，农夫山泉的茶π再次发力从内到外，从口味到包装给你新的惊喜。 ▲ 新包装 新包装依旧是沿用了插画作为主要设计元素，但是与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同。茶π新包装选择了想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画，看上去更清新、柔和，并结合茶在世界各地起源和传统文化中的小故事，让趣味性更强更吸引。 ▲“茶π”LOGO也发生了很大的改变 可以看出新的LOGO是配合插画的小清新风格，以扁平化的细黑体作为LOGO字体，所有笔画都被最大限度地简化。然而在包装上的呈现，使整体的风格更简约现代化。 茶π新包装，采用了全新的一套插画设计根据5个不同口味，设置相应的场景。 ▼ 蜜桃乌龙茶 ▼ 玫瑰荔枝红茶 ▼ 柠檬红茶 ▼ 柚子绿茶
▼ 西柚茉莉花茶
所以这次的插画有了整体的概念，构成一整套系列故事，赋予包装更多内涵。而插画本身的色彩和细节处理非常精致，让整体的品质感提升了不少。 尖叫新口味包装，农夫山泉还推出一款运动型饮料。 农夫尖叫是一种功能型饮，有“红色尖叫”（植物饮料）、“绿色尖叫”（纤维饮料）和“蓝色尖叫”（活性肽饮料）三种产品。
▲ 旧包装 而这次农夫山泉又有了大动作：尖叫再添青芒和白桃两款全新的口味。仍然主打运动饮料，推出全新Slogan“运动，就是要尖叫”。新版本不会代替原来的三种口味，就是说以后尖叫就是5种口味了。
▲ 新包装 包装设计同样采用小清新风，与茶π不同的是，它将卡通人物放大，动作稍显浮夸，让人物情绪时刻处于饱满中，给人一种正能量的感觉。
▲ 另外两款新产品的LOGO也发生了变化
最后，带大家回忆一下农夫山泉以往所设计的包装。 ▼ 東方樹葉系列茶包裝
▼ 打奶茶
▼ 2015年全系列饮用水包装 春夏秋冬
农夫山泉玻璃瓶装水
来源：版式设计很简单 |
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