 在手机这片红海里，国产品牌四强争霸的竞争态势，已经形成。 华为（含荣耀）、OPPO、vivo、小米，互不相让。   其余的品牌，要么是苦苦支撑，要么濒临倒闭。 但大多数人可能不知道，在手机销量排行榜中，有一个隐形的选手。  平时基本没有人会提到它，但你要是知道了它的销量，一定会被吓一跳。 2018 年，它家的手机出货量，高达 1.24 亿部。  1.24……亿……部。。 你知道这是什么概念吗？ 据 IDC 的统计数据显示，这就是“全球第四”啊！ 仅次于三星、苹果和华为。  IDC统计数据为1.33亿部，该厂商官方数据是1.24亿部 两者误差是统计方式差异造成的  这不扯蛋吗。 一个全球销量第四的手机品牌，我们平日里会没见过？ 嘿，还真是，虽然是个国产品牌，但它在国内是买不到的。  它的主场是——非洲。  说到这里，估计很多朋友都猜到它是谁了。  机哥不卖关子，它就是—— 传音  传音的光辉历史，机哥以前介绍过。 它的创始人，是当年波导的海外市场负责人竺兆江。 （你没记错，就是当年那个“手机中的战斗机”——波导。） 想当年，传音推出的那款手机，名字惊为天人。 Boom J8…… 爆炸 ？？ 得亏非洲小哥不懂中文，不然非给你炸了不可。。 你看他笑得多开心呀 虽然自诩为“音乐手机”，但 Boom J8 并没有专为音乐优化什么。 内置 HiFi 芯片？Hi-Res？通通不存在的。 那凭什么，敢叫音乐手机？ 很简单，买手机，送头戴式耳机！ 除此之外，传音还充分考虑到了，非洲兄弟们的肤色。 专门推出过一款 Camon C8 手机，为非洲兄弟们的自拍，进行了专项优化。 来，看效果。 高下立判。 你说这样的手机，能不受非洲的欢迎吗？ 不过……上面说的这些事儿，都过去很久了，机哥今天怎么又提起来了呢？ 因为，传音准备上市了。 近期，上交所披露了一批科创板受理企业，在名单里，机哥看到了这个熟悉的品牌。 传音提交了一份将近四百页的招股书申报稿，机哥在里面，看到了很多不曾了解的数据。 看罢，机哥不得不服。 销量炸裂 首先，都说传音手机在非洲卖得好。 到底有多好呢？咱们看数据： 全球手机厂商出货量在非洲的市场占有率排名 2018 年，传音在非洲的市场占有率，达到了 48.71%。 将近一半！ 也就是说，非洲人买手机，每两个人当中，就有一个买的是传音。 排名第二的三星，占比 10.27%，差了老远。 凭借在非洲的强劲销量，传音也成为了，世界第四大手机厂商。 全球手机厂商全品类手机出货量和市场占有率 而且，在我们不曾注意的时候，传音悄咪咪杀入了印度市场。 不知不觉成为了印度第四。 全球手机厂商出货量在印度的市场占有率排名 PS：排第一的Lyf真是一匹黑马，有人感兴趣的话机哥改天写写 简而言之，就是一句话： 在非洲，我就是大哥。 （这不是机哥擅自给它起的外号啊，这是它招股书里自己写的） 定位精准 或许有人会说，传音能成功，完全是因为它找准了时机，趁其他厂商不备，提前占据非洲市场。 其实是有点道理的。 看了招股书，机哥发现传音的公司定位，非常精准。 说了全球新兴市场，那就只做全球新兴市场。 中国、欧洲、美国，蛋糕确实很大，但是说不碰就不碰。 你以为它是克制，实际上……它是怕死啊。 就拿中国市场来说。 0~500 元价位段的市场，早已被某宝上的各类山寨攻陷。 再往上，那就是红米这类品牌的天下。 再再往上，OV 华米耀魅锤联，每一个价位段，都有大哥等着你。 传音想进入哪个价位段，都是九死一生。 所以立足新兴市场，是它最好的选择。 但是，机哥要说但是了。 传音能成长为今天这样一个巨无霸，仅靠抢占先机，是远远不够的。 它充分考虑到了，非洲人民的实际消费水平。 定价超便宜。 根据招股书里的数据，传音的功能手机，2018 年平均售价，仅为 65.95 元。 而智能机，也才 454.38 元。 虽然便宜，但还是要带给用户，足够好的用户体验。 你看这一段： 非洲兄弟皮肤黑。 它就搞黑人肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术、暗处人脸识别解锁功能； 非洲某些地方经常停电，早晚温差大。 它就研发低成本高压快充技术、超长待机，以及环境温度检测的电流控制技术； 非洲人手汗多。 它研制防汗液 USB 端口； 甚至照顾到非洲音乐的风格、非洲人的收音机需求。 喇叭专门针对低音优化。 这简直是本土化的典范啊。 物美价廉也就算了，它营销做得还很好。 非洲街头，随处可见传音手机的广告。 非洲某大楼，整面墙都是传音手机的广告 这样的产品，不火就奇怪了。 产品线清晰 仔细研读了传音公布的信息，机哥还发现…… 传音一家公司，就把 OV 华米的角色全给占了。 是的，传音这家公司旗下，有三个手机子品牌。 最广为人知的是——TECNO TECNO 主打中高端，角色有点类似华为。 在这个品牌里，你可以看到时下（相对）高端的技术。 全面屏、双摄、AI、面部识别，应有尽有。 机哥在 TECNO 官网，甚至看到……他们的新机也用上了“十倍变焦”。 不过是十倍数码变焦…… 有了 TECNO，非洲人民也可以用较低的价格，体验一把“黑科技”。 接着是——Infinix 这个品牌主打潮流时尚，有点 OV 的意思。 虽说价格摆在那儿，不能抱太大期望。 但它还是有一款机型，让机哥眼前一亮。 这红黑搭配，这双摄摆放，比现在很多手机都好看。 最后一个品牌是——itel 这就是一个主打性价比的品牌了。 力求用质优、价平、耐用的产品服务消费者。 虽然产品比小米差了十万八千里，但理念倒是有点相似。 除了抢 OV 华米的生意，近年来，传音还拓展了很多很多业务。 比如智能配件品牌 Oraimo。 家用电器品牌 Syinix。 米家要哭了。。 甚至连售后服务，都有一个品牌，Carlcare。 然后，围绕智能手机，推出了一大堆互联网服务。 好家伙，这下把 360 管家、腾讯应用宝、QQ 音乐、支付宝、抖音、UC、微博这类软件的饭碗，全给抢了。 现在，你还觉得传音仅仅是个抢得先机的幸运者吗？ 按这样发展下去，传音“非洲之王”的地位，可能很长时间都无法撼动，哪怕是像苹果、华为、三星这样的巨头。 不过也好，它也是国产骄傲嘛。 |
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来自： 银月子爵 > 《3.隐形巨人企业》
