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在最近五年间，短视频逐渐成为公众日常生活的主要娱乐方式和品牌营销策略的重要组成部分。从2015年初人们对于视频营销不甚感兴趣，到2017年逐渐意识到短视频必将在未来成为营销的重要发展趋势之一，再到2018年各大品牌都纷纷拥抱短视频，“短视频营销时代”正式开始。    << 品牌短视频营销案例>> 滑动查看下一张图片 2019年第一季度已经落下帷幕。在新的一年中，短视频又将如何发展，各大品牌又将如何通过视频模式吸引更多的消费者呢？这次，我们从消费者和品牌方两大角度对视频营销进行全方位的解析。  2019年品牌视频营销分析 01 视频营销使用频率 现在，全球有87%的品牌将视频作为自己重要的营销工具。这个数字在2018年为81%，在2017年仅为63%。不仅如此，更有91%的视频营销使用者认为视频是自己营销方式中的重要组成部分，83%的营销人员认为视频的投资回报比十分之高。   正因为视频营销的优势已经被大家所熟知，所以越来越多的品牌开始进入视频营销市场。90%的视频营销人员表示从去年开始这一市场的竞争开始加剧，也有很多恼人的声音出现。尽管偶有波折，但大多数人仍对视频发展的未来表示期待，99%的营销人员表示自己仍会在未来一年使用视频营销，更有88%的人认为自己应该增加对视频营销的投资。 02 视频营销的巨大作用 营销人员会因为不同的宣传目标选择使用视频营销策略。一方面，视频可以帮助消费者更加了解品牌的相关信息；另一方面，视频可以在消费者的整个购买渠道中起到促进作用。
 03 视频营销的发展趋势 传播途径仍以社交媒体为主 现在，越来越多的人们成为了社交媒体的重度使用者。这也意味着品牌仍将海外社交媒体作为视频传播的主要途径。从钟爱程度来讲，YouTube最高，约有87%的品牌会在这个平台上上传视频，其次便接着是Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter和webinar。不仅如此，近几年直播和互动式的视频也成为了视频营销的发展重点。 << 滑动查看下一张图片 >>    社交媒体上的视频广告 more+ 移动端视频成为主流 调查研究显示，大部分人们会通过pc端和移动端收看视频。但34%的人们表示自己会主要通过移动端收看视频，通过pc端观看的只有17%。 << 滑动查看下一张图片 >>  移动端视频 more+ 2019年消费者视频行为分析 01 短视频成为网民最主要的线上娱乐途径 因为短视频呈现出个性化、社交化和碎片化的特征，所以它是网民们最常使用的娱乐方式。和网络视频、电视和网络直播相比，52.4%的网民表示平时最喜欢看的就是短视频。有趣的是，当询问受访者“在未来三天中，只能接触一种娱乐形式，你会选择什么？”时，29.7%的消费者表示自己会选择短视频，这个比例也远高于其他的娱乐类别，如网络视频、网络游戏、电视等等。 02 短视频主力军为80后和90后 从短视频观看用户来看，男性和女性的比率基本持平，分别为52.5%和47.5%。其中20-29岁和30-39岁的用户占比最高，分别是28.5%和26.7%。 03 短视频生产者和用户边界消融 随着日常vlog的兴起，短视频的制作者和收看者的边界正在逐渐消失。有28.2%的短视频用户表示自己会自制并上传短视频，所以他们不仅是内容消费者，更是内容生产者。很多人制作短视频的原因主要集中在两个方面：个人爱好和记录生活。其中有60.9%和60.8%的生产者表示自己拍视频就是为了个人爱好和记录生活。 << 滑动查看下一张图片 >> vlog兴起 more+ 04 用户观看短视频的主要诉求 调研数据显示，80.2%的用户通过浏览短视频来放松休闲，并且填补自己的空余时间。其次便是获取信息和增长见识。与此同时，社交也是重要的驱动力，44.9%的用户借助短视频来分享信息、寻找聊天话题。 05 年轻用户更爱“竖版视频” 关于竖屏和横屏视频的选择，不同年龄段的人们给出了不同的答案。10-19岁的短视频用户更喜欢竖屏观看模式，而30-39岁的用户更喜欢传统的横屏模式。 06 视频“越短越好” 从视频的时长来看，48.7%的短视频用户喜欢30秒到3分钟的短视频，因为他们可以在大量碎片化的时间中，如睡觉前、乘坐交通工具时和排队等待，进行观看。 以上便是对于视频营销流行趋势解析内容。如果你的品牌想要将视频作为自己在海外新型营销的模式，那不妨仔细阅读以上的信息，相信会对你未来的视频营销之路有所帮助。 END |
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