世界级滨海旅游度假区成功开发案例分享（九） 法国蔚蓝海岸旅游度假区

    欧洲上流社会流传着这样一个传说：法国有一个令人神往的“世界”——蔚蓝海岸区（Riviera Cote d’Azur）,那里有浓郁的南欧风情；那里没有冬季,常年温柔的阳光,毫不吝啬地洒在每一个到此享受假期的人们的身上。而蔚蓝海岸得名于一部发表于1888年的同名小说，作者为StephenLiegeard。Azur（意为蔚蓝色）从此永久流传。

法国蔚蓝海岸旅游度假区位于法国南部地中海沿岸，以它的灿烂的阳光、蓝色的海岸和宜人的气候著称于世。蓝色海岸地区，又称作里维埃拉地区，是法国滨海阿尔卑斯省和摩纳哥公国的总称。 法国蓝色海岸线长达115公里。

我们所说的蔚蓝海岸度假区指的是法国东南部从马赛旁边的格拉斯Cassis小镇一直到与意大利接壤的小城芒通（Menton）之间的大片滨海地区，总长度约400公里。除了著名的尼斯（Nice）、戛纳之外，在这条奢华、富有的沿海地带，还星星点点地散布着不少小城，甚至包括摩纳哥这样的微型国家。法国蔚蓝海岸城市自西向东主要有以下：土伦、圣特罗佩、圣马克西姆、弗雷瑞斯、圣拉斐尔、戛纳、昂蒂布、尼斯、摩纳哥（独立国家）和芒通（Menton）。  

 

   蔚蓝海岸地区是现代首批发展起来的旅游度假区。18世纪末，英国上层阶级发现并将其作为冬季疗养胜地。19世纪中期，随着铁路时代的到来，蔚蓝海岸地区逐渐发展成为英国及俄国王公贵族的游乐场及度假胜地，诸如维多利亚女王和威尔士王子（即后来的爱德华七世国王）。夏天，罗斯柴尔德家族移居此地避暑。20世纪前半页，艺术家、作家频繁造访此地，包括巴勃罗·毕加索，亨利·马蒂斯，伊迪丝·华顿，萨默塞特·毛姆，奥尔德斯·赫胥黎，当然这其中不乏富有的美国人、欧洲人。第二次世界大战后，法国蔚蓝海岸地区成为最远负盛名的旅游胜地和大赛举办地。

 法国蔚蓝海岸地区是典型的地中海式气候：阳光充沛、干爽的夏季，以及温和的冬季。受地中海影响，该地区冬季冰冻的日子较稀少。在尼斯，一月份平均最低日温度为5.4°C ，土伦一月份平均最低日温度则为6.2°C 。8月份，尼斯的平均最高气温为28.6°C，土伦的日平均气温则在29.7°C左右。 

尼斯和邻近的康城是法国蓝色海岸一带最着名的度假区，慕名而来的游客络绎不绝。尼斯给人的印象是一个富人的天堂，到处都是眩目的财富。法国人懂得追求生活品味：本地商店橱窗陈列出来的都是一些炫耀性的消费品，惊人的价格使得很多顾客却步，但本地人却习以为常;他们穿着趋时，女的花枝招展，男的抢眼夺目，使人眼花了乱;法国的烹调艺术举世驰名，供应美酒佳肴的高级食肆无处不在，经济快食店却寥寥可数。

滨海自由城位于尼斯以东5公里处。它拥有16 世纪的城堡，坐落在雄伟的海岸线和群山构成的巨大圆形剧场脚下。这里保存了许多色彩缤纷的遗迹，是画家和艺术家之城。它面积不到5平方公里，每年却能接待百万游客，其中40万是乘坐邮轮来的，也意味着它其实已经成为法国最大的邮轮港口。小城有地中海最深最美的港湾，以及漂亮的沙滩，深受游客喜爱，许多人来过之后都念念不忘。滨海自由城的城堡里有露天电影院，晚上放映，还有许多水上活动，如租船出游、出海赏鲸、浮潜等等。 

戛纳(Cannes) 是法国南部的一个市镇，位于滨海阿尔卑斯省的蔚蓝海岸地区，邻近地中海，距尼斯以西25公里。戛纳以其优美的沙滩及每年5月举办的戛纳电影节闻名。这里的市容与尼斯十分相像，但是历史遗迹相比尼斯要逊色许多，除去海滩是沙子的（比尼斯的石头滩要舒服很多），这里确实比较普通，倒是电影节期间值得一游——除了星光闪烁外，滨海大道上全是豪车以及渴望被星探相中的俊男美女。电影节举办地 影节宫就在海边，不过电影节期间要避免在此住宿。每年5月，这里都会成为全世界的焦点，大牌云集，星光闪耀；在5月之外的时光里，小城明媚而安静，水天一色的蓝让人沉醉。对浪漫成瘾的法国人来说，戛纳既是过冬的胜地，也是避暑的天堂，这里冬天有和煦的阳光，夏天有凉爽的海风，风景优美的长沙滩。

     摩纳哥公国地处法国南部，除了靠地中海的南部海岸之外均与法国接壤。面积只有1.98平方公里的她是继梵蒂冈之后世界上第二小的微型国家。摩纳哥没有工业，主要以赌场、旅游业和银行业为主。著名的蒙特卡洛赌场为摩纳哥带来了财富与繁荣；摩纳哥王宫展示着这个富庶国家的历史与金碧辉煌。摩纳哥没有个人所得税，因此吸引了很多富有的移民，在摩纳哥随处可见各种豪华车辆和游艇，城市干净、整洁，布满鲜花。 

芒通是法国与意大利之间的边境城市，拥有独特的气候小环境，一年316天的阳光，几乎没有冬季。城中的众多花园与植物园让它拥有“花城”的美誉。因为气候适合柠檬生长，这里每年都会举办柠檬节，一般在2月到3月举行，与尼斯嘉年华日期相隔很近，可以考虑安排在一起参加。城中可参观的景点包括山上的老城区及7个美丽的花园。 

格拉斯是法国香水业的中心，被誉为“世界香水之都”，法国大部分的天然香精都是产于此地。据说巴黎乃至世界的著名调香师大部分都出身于这个小城。该城拥有的香水工厂不下40家，其中以花宫娜香水工厂最为有名。每年5月，在香水博物馆旁边会举办国际玫瑰博览会。每年8月初举行茉莉节。节日期间有“鲜花大战”，装饰华丽的花车穿过市镇，花车上的美女会向人群抛洒鲜花。此外还有焰火、免费派对、民间乐队和街头表演。

还有法国南部的普罗旺斯(Provence)，7-8月间的熏衣草迎风绽放，浓艳的色彩装饰翠绿的山谷，微微辛辣的香味混合着被晒焦的青草芬芳，交织成法国南部最令人难忘的气息。

法国蔚蓝海岸旅游度假区每年有许多旅游节庆活动，比如：金合欢花节、芒通的柠檬节、尼斯狂欢节、夏季的烟花燃放活动为您在蔚蓝海岸地区的逗留涂抹节日的色彩。戛纳国际电影节是一系列知名的文化和艺术盛会的开场舞：从尼斯的爵士音乐节到瑞昂的爵士音乐节。

       法国蔚蓝海岸旅游度假区也是世界游艇之都，沿着蓝色海岸有很多游艇会，在那里停泊的都是最新型帆船，摩纳哥每年都举办超级游艇展。据蓝色海岸地区经济发展署统计，每年该区域迎来的超级游艇舰队占到全球总数的50%，而90%的超级游艇其一生中至少游览该区域一次。

作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。