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这是手游矩阵2016年全新打造栏目，和各大厂商深入探讨每一个产品、每一个IP、每一次营销背后的故事。 一个IP有多大的价值，从近年来手游企业大肆抢购导致IP奇货可居就可见一斑。 相比自创IP较为困难的手游市场而言，端游、主机游戏在推广运营的同时，产品本身的IP价值也在一并形成——后者一贯注重品牌化经营，在高品质游戏内容的支撑下，IP价值更易在用户群体中成功建立。当品牌以及文化积累到一定程度后，端游、主机游戏等自创IP还能反馈到大量手游产品上，比如《梦幻西游》、《九阴真经》、《剑灵》、《拳皇》、《奇迹MU》等各大榜单的常客。 手游对购买IP的重视多于自创IP，主要是因为不少人将手游定义为快消品，希望以最快的速度吸引到用户。而如今端游、主机游戏的IP设计经验，随着手游趋向于重度化变得越来越重要，如何自创手游IP，也成为手游从业者逐渐重视的一个话题。自主创造IP的好处不仅在节省成本方面，更有益于丰富玩家的生态系统，甚至有可能发展出特定的圈内术语形成丰富的周边文化，从而更易培养出忠诚的骨灰玩家和铁杆粉丝。 一款游戏呈现品牌属性的方式多种多样，其中最直观也是最普遍的是原画、海报设计。凭借细腻丰富的设计元素，蜗牛游戏的《太极熊猫》成为了这家公司数一数二的明星产品，采用“太极”加“熊猫”的IP形象设计，为这款产品增添了浓厚的武侠色彩。随着蜗牛在海外市场的推广，《太极熊猫》不仅在国内，也在全球市场具有了广泛的品牌认知度。本文将从IP设计的角度，解读蜗牛游戏《太极熊猫》如何将IP设计做得更加深入人心。 ▼《太极熊猫》IP诞生的地方： | 多元素结合的主体框架 蜗牛游戏以中国文化题材见长，《九阴真经》、《天子》等都是其中的代表作。《太极熊猫》的IP定型，源自于蜗牛创始人石海先生对于传统文化IP的理解——将两个不同元素结合，构成了这个手游IP的主体框架。这种多种元素结合的方式，现已成为创造IP的一种方式，石海曾以《功夫熊猫》为例说明了这一点。 选择哪些元素填充细节，蜗牛的设计师们经过多次探索，最后选择了“太极”。源于中国道家的哲学概念，通过小说、民间武术的传播，“太极”早已成为中国哲学思想与武侠文化的一个共有名词。而熊猫作为“国宝”，本身就可以代表中国，用动物拟人化作为主角，也是当下比较主流的设计方式。“太极”与“熊猫”最终结合成为一个东方色彩浓厚的角色。 在《太极熊猫》的职业设计中，熊猫潘达是作为主体IP形象，因此主要演绎了中国文化的特点。而《太极熊猫》的整体风格，是建立在多种文化属性融合的基础上，这个定位表现光明勇士、魅影狐仙、毁灭公爵等其他角色，则在“奇幻”这个题材背景下，借鉴与融合了更多东西方文化的特点，依托大量设计精美的IP海报，《太极熊猫》的自创品牌属性便鲜明了起来。 | IP设计细节为王 优秀的IP形象除了在世界观、背景题材和立意的高大上以外，对于细节的把控是否到位，则决定了游戏形象在玩家印象中的深刻程度。在“太极熊猫”的主IP形象上，就加入了大量细节，例如熊猫将“道家发髻”、“佛教念珠”以及“大葫芦”集中于一体，体现出“儒释道”文化融合的痕迹。而斗笠、及翡翠挂坠等着装细节，则来自于中国古代侠士的装扮。 虽然在理论上很简单，但实际设计中，如何搭配这些元素并非易事。设计师Seven说：“设计之初，我们就试图定下一种设计原则，我们要做一个中国市面上没有过的熊猫形象，IP的差异化设计在整体感觉和细节上都要有所表达，并且要鲜明到玩家能够立刻读出我们内涵的信息，我们打算设计一个魔幻的中国熊猫，拥有丰富的设计元素，要能够让喜欢东方元素、西方元素的玩家都能够喜欢我们的熊猫。不过并非融合，而是在风格总体一致的前提下，让每个角色都极具自己的个性，所以他们有明确的性格和背景，当你看到这个形象，就能够立刻与画面中的人物产生潜意识的对话，理解到他是一个什么样的角色。” 在第一版中，熊猫的形象并没有突显出强烈的中国风格，设计团队需要更多的想法，作为行业新人的LI被邀请参与项目的设计。新人欠缺的只是经验而非创造力，他们往往更加大胆。“魔幻风格的游戏也可以加入地地道道的斗笠、佛珠、带有中式图腾的黄马甲等中国元素，风格就应该由元素来体现。”LI的想法得到了支持，设计团队甚至还加入了龙爪和刻有八卦符号的葫芦，并让熊猫的眼睛发出淡蓝的荧光，而得到的最终效果正符合设计团队的设计初衷。 ▼《太极熊猫》早期的设计草图： 2014年底，《太极熊猫》即将迎来资料片“魅影狐仙”的更新时，主角魅影狐仙的IP设计工作被提上日程。对于这个形象的设计定位，设计师意见并不统一，有建议设计成妖媚狐仙形象的，也有想法设计成暗黑系风格的。在最终，为了考虑IP形象的多元化，与游戏内另外一个御姐形象幻影刺客形成互补，团队决定将魅影狐仙定位为一个萝莉。狐仙形象的主设计师GUO说：“不过她是穿着哥特式服装和法杖的小萝莉，色彩上摒弃了过于华丽的色域，让她具有一种中世纪魔法师的神秘感，再加上她奇幻的人物背景，使得这一形象具有很强的可读性，玩家看到她一定不满足于图像给予的信息，会想去了解这幅画背后蕴藏的语意。” 魅影狐仙上线后，受到了玩家的欢迎，短时间内成为游戏内人口最多的职业，而玩家选择这个角色的理由很大一部分就是因为喜欢她的形象。 | 围绕漫画与节日打造文化亲和力 不同于一般安安静静的美术工作室，交流与协作对这个专业化设计部门相当重要。去年万圣节推出的节日主题合集海报广受国内外的好评，被媒体报道引用率相当高，设计团队将近半数的设计师都参与了这张大型海报的绘制工作。 ▼万圣节海报设计草图： 考虑到这是一个西方节日，而根据计划，这幅海报将主要面对欧洲和北美的玩家，因此“目标受众变的更明确，画面则可以更加有针对性”。原本太极熊猫的海报风格一直是半写实的魔幻风格，而设计团队这次则想加入更多美式漫画的元素。主设计师说：“美式漫画一般有着较为夸张的结构、粗犷的线条，面部也会增加更多的肌肉线条和阴影，特别是万圣节这样一个主题，更适合用这样的风格去表达。” 在选出设计稿之后，团队内的资深3D设计师用现有模型快速拉出一张3D参考图，3D技术的支持大幅减少了绘画的工作量。之后参与的设计师则分别绘制海报中的一部分，到一定程度再合起来，由主设计师进行全局的调整，然后再分出去，再收回来，如此反复几次，保证工作的节奏和画面风格的统一。 海报推出后，北美有玩家留言说：“Wow, what a poster! That's the coolest panda I've ever seen! It has a very Halloween feel, too!”（哇，非常魔幻，这张海报让我激动，这恐怕是中国最魔幻的熊猫，也非常有万圣节的感觉！。） ▼万圣节海报最终完成版： 这张海报的成功让设计团队找到了新的方向，之后相继推出了感恩节、圣诞节和情人节的主题海报，市场收效甚好，官方也借此推出了这几幅海报的高清壁纸供玩家下载使用。 《太极熊猫》在IP设计上的精细化追求，是其在海外市场发行策略的一个缩影。如今《太极熊猫》在海外发行已有一周年，期间获得国内外多项大奖，以及Google Play年度精品游戏推荐，2015年底推出的续作《太极熊猫2》也通过续写IP得到苹果的优秀新游戏推荐。上述表现足以证明，一个优秀自创IP所具备的强大影响力。 事实上，整个游戏行业不光是玩法与市场营销在快速变化，在宣传口，IP形象设计的竞争也异常激烈。手游精品化，市场对产品的审美标准提升，进行IP设计需要在构图、画风、画面语言、色彩搭配等多个方面提出更高的要求，无论哪一点没有做好，都会令品牌形象打折扣。 ▼衍生文化是IP正式形成的一大重要元素： |
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