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LOGO大师整理编辑（ID：logods） 图片来源：Brand New、宜家美国官网及网络 昨天大大君才讲过，“家居届的杜蕾斯” 宜家IKEA出了一本“小黄书” 而今天大大君就在国外网站上 发现一条劲爆消息： 宜 家 换 L O G O 了 要知道，来自瑞典的家居品牌宜家IKEA 一直都以简洁的北欧设计风格闻名 那么，它的新LOGO会变成什么样呢？ 当当~ ▼ 说实话 如果不看到新旧LOGO的对比 可能你们还以为封面图放的是旧LOGO呢 （大大君只看新LOGO的时候也有点怀疑人生）
原本宜家的经典LOGO 本身是一个蓝黄配色的几何形LOGO 蓝色方形外框包裹黄色椭圆形 中央是超粗英文体，落笔和收笔处带有小三角衬线 但新旧LOGO放在一起对比之后 目光敏锐如我们设计师 能看到不少细节上的改动： 首先，LOGO整体的长方形宽度增加 椭圆形随之纵向拉高 因此重心上移，视觉上看“更方了” 同时中央的字体经过拉伸，占比更大 让品牌名“IKEA”更突出，整体感觉更加舒展 将新旧LOGO框线叠放能看到非常明显的变化 尤其是四个字母的设计，在加粗放大之外 原本翘起的三角形衬线，角度变得更平缓 但有别于完全平整的无衬线体 在保留衬线体的基础上，实现了“扁平化” 这些看似细微的几处调整 结合在一起之后 形成更加饱满、舒展的效果 视觉舒适度有所提升 除了形状、字体的设计有所变动之外 这次宜家新LOGO的颜色变化相当明显 沿用“蓝+黄”的配色，但两者饱和度都有所降低 如果说原本的配色带有北欧摩登风格感觉的话 那么新品牌色则符合如今的色彩趋势
这都是受到电子屏幕的阅读媒介影响 低饱和度的颜色更具有可读性 尤其是像宜家取用的是相对色配色 更需要降低饱和度来减轻视觉疲劳感 所以宜家的LOGO升级 是一次跨时代的现代化视觉升级 但这个经典造型，在60年代就已经奠定基础
1992年宜家换上这个最被现代人熟知的 黄蓝盒子LOGO，一用就是27年 而大大君从维基百科的品牌LOGO文档中查到 期间有过很多次基于颜色和®标的微调 但整体格局线条的变动，这是27年来的首次
宜家对于这次LOGO升级十分低调 资料显示新LOGO在1月18日就已经 在宜家的美国官网悄悄上线
准确地说，是“只”在美国官网上线 就连它的“老家”瑞典官网也看不到新LOGO 更别提中国官网了
所以说，想看宜家新LOGO实际应用的老铁 恐怕还得等上一段时间了
不过话说回来，大大君倒是觉得 宜家的旧LOGO和经典配色虽然用了很多年 但辨识度是真的没话说 然而架不住有人看不顺眼，决定亲自动手 强行给宜家换了一回LOGO： 格拉斯哥的设计机构Freytag Anderson在几年前 为宜家重新设计了全套VI，LOGO是这样的 ▼
设计将 “IKEA” 每个字母打散 以方格形式重新组合 构思与宜家卖出的组装家异曲同工
这个工作室表示很喜欢宜家这个品牌 但是又为它的LOGO感到捉急 所以就设计了这一套VI 希望宜家可以考虑更换
尽管如此 就是不想换LOGO的傲娇boy宜家 |
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