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从需求市场、生产及施工市场、终端市场所划分的产业链结构来看，目前中国瓷砖粘贴市场整体呈现出以下特征： （一）需求市场 对施工效率和效果的关注度逐步提升，进而带动了对瓷砖粘结剂及规范施工的需求增长。具体表现在： 1、劳动力减少、用工成本上涨，促使开发商更注重施工效率 根据国家统计局统计的建筑业就业人员规模来看，近 10年间，建筑业就业人员数量在2014年首次出现下降，2014-2016年就业人员数量年均降幅为3.4％。而相应的人均工资水平在2014-2016年间平均增幅达到65％左右。招工难、人工费飞涨、定额人工调价甚微等难题，使得房地产建设施工企业的成本控制压力达到前所未有的程度。 从需求市场来看，市场上每平方米瓷砖粘贴价格从2013年的 37元／平方米上涨到目前的50元／平方米左右，单位平方米价格上涨了约35.1％。劳动力成本的不断提升，促使开发商从提高施工效率、降低单位面积材料消耗着手压缩单位成本，这使得采用瓷砖粘结剂的“薄贴技术”得到广泛的推广和应用。 ２、瓷砖产品升级、陶瓷厂及装饰装修公司对整体粘贴效果的重视，要求瓷砖粘贴工艺不断改进和升级 通过市场走访调查，目前瓷砖吸水率的高低已经成为消费者评价陶瓷砖内在质量优劣的重要性能指标之一，低吸水率的瓷砖越来越受到消费者欢迎。玻化砖的大范围应用、地砖上墙等成为潮流趋势。而瓷砖吸水率的降低对粘贴材料和粘贴工艺也提出了更高的要求，传统的水泥砂浆、低等级瓷砖粘结剂和不规范的粘贴工艺已经无法满足施工要求。另一方面，陶瓷厂、装饰装修公司也逐步从单纯的产品销售、一次服务、转变为产品 ＋服务、一站式安心服务模式，品牌口碑、整体粘贴效果成为其关注点。为了避免产生因使用水泥砂浆或劣质瓷砖粘结剂而出现的瓷砖空鼓、脱落等现象，影响品牌形象，一些高端陶瓷厂、装饰装修公司选择与专业的瓷砖粘结剂厂商合作或推出采用瓷砖粘结剂的整体粘贴服务项目。这都促使市场对高品质和专业等级较高的瓷砖粘结剂的需求稳步增长。 （二）生产及施工市场 瓷砖粘结剂产品及施工标准日趋规范，但自主研发能力仍有待提升。行业竞争和整合加剧，市场开始从一、二线城市向三、四线城市下沉。具体表 现在： 1、瓷砖粘结剂市场空间巨大，但产品自主研发能力有待提升 2017年全国建筑陶瓷产量达到 101.46亿平方米，而 2017年全国瓷砖粘结剂的消费量为 804.7万吨，按照每平方米消耗7.5千克计算，全年仅有10.729亿平方米的瓷砖采用瓷砖粘结剂进行产品铺贴，市场存在巨大的发展空间。虽然近几年我国在瓷砖粘结剂研究方面取得了长足的进步，但多数技术仍靠沿袭引进国外技术为主，产品研发创新不足。主要表现在：①瓷砖粘结剂品种比较单一，高档、新型产品所占比例较小；②高级技术人才的缺乏，产学研联合不紧密；③企业缺乏自主创新意识和能力，瓷砖粘结剂产业缺乏创新平台。这些都制约了我国瓷砖粘结剂产业的快速发展。 ２、行业竞争和整合加速，渠道下沉或将打破区域品牌竞争格局 我国瓷砖粘结剂生产企业主要分为三类：①内资民营及股份制企业；②外资及合资企业；③为数众多的小型企业。尽管行业整体仍呈现出小、多、弱、散的特征，但随着近几年国家环保力度的加强、行业标准的出台以及需求市场对品牌、品质的重视，行业整合趋势加速，全国性、区域性知名品牌竞争力加强，小企业、作坊式企业逐渐被淘汰。部分知名品牌已经开始将渠道从一、二线城市向三、四线城市布局。另一方面，与瓷砖相同，瓷砖粘结剂的运输成本占整体成本的比例较高。目前，国内瓷砖粘结剂基本采用公路运输，成本较高且相对透明，当每吨运费在200元以内时，价格尚具有竞争力，但随着运输距离增加，每吨运费上涨到300元以上时，就很难具备较强的价格竞争力。因此，通过渠道下沉挖掘有潜力的区域市场，进而通过设厂、设仓方式，降低物流运输费用，从而增强在区域市场的竞争力，也成为瓷砖粘结剂行业竞争的一个趋势。 3、瓷砖粘结剂产品及施工标准日趋完善，行业管理更加规范、有序。 产品标准的完善对进一步提高瓷砖粘结剂的产品质量和陶瓷砖粘贴工程质量，促进其在我国工程建设等领域中的应用、扩大产品出口具有重要意义。施工技术规程的发布不仅填补了陶瓷饰面砖粘贴施工标准的空白，而且对于规范行业施工工艺、推进行业标准化进程具有重要意义。与此同时，由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会在全国组织开展的装饰镶贴工技能大赛及镶贴工职业技能培训等活动，对瓷砖粘结剂及其铺贴工艺的推广也起到极大的推动作用，不仅使装修工人能够正确使用瓷砖粘结剂，而且提升了终端消费者对瓷砖粘结剂产品的认知。 （三）终端市场 玻化砖等新型瓷砖及材料的使用需求更加多样化，对瓷砖粘结剂的认知度得到提升，但价格仍是制约终端用户选购的重要因素。具体表现在： １、终端用户对瓷砖粘结剂的认知度提高，品牌意识加强 瓷砖粘结剂属于装饰装修工程的辅料，在已往的装饰装修工程中，终端业主由于缺乏专业的瓷砖粘贴知识或侧重考虑性价比，往往只关注瓷砖品质和短期装修效果，并未意识到选择专业的瓷砖粘结剂的重要性，因此常出现 “高端瓷砖 ＋低端粘贴材料”的现象，一旦出现空鼓、掉砖时也只会认为是瓷砖或装修质量的问题。近两年，随着高端陶瓷厂、装饰装修公司和瓷砖粘结剂厂商对产品应用和推广力度的加强，无论是房地产商还是终端业主，对瓷砖粘结剂的认知都不断提升，部分房地产商甚至会将选择知名品牌的辅料合作商作为房屋销售的一个卖点，终端业主在选购瓷砖粘结剂时也会有品牌选择的偏好。在一、二线城市，部分终端业主在装饰装修房屋前，还会提前了解相关知识，并直接要求使用瓷砖粘结剂产品。这都为瓷砖粘结剂市场的发展奠定了用户基础。 ２、综合价格较高，产品认知不足，仍是制约瓷砖粘结剂发展的重要因素 尽管瓷砖粘结剂产品在终端市场已经被用户逐步接受，但由于终端用户对价格仍具有较高的敏感度，对尚未发生的潜在风险，如掉砖等，抱有一定的侥幸心理，而且对瓷砖粘结剂的施工工艺不够了解。因此，往往出现：①从施工报价来看，瓷砖粘结剂的价格远高于水泥砂浆的价格，终端用户会优先考虑价格，而选用水泥砂浆；②过分信赖施工单位的承诺，对预期风险缺乏有效认知；③认为使用瓷砖粘结剂就不需要再进行墙面找平，当增加找平工序及费用时产生 “上当”心理。这些问题的消除尚需瓷砖粘贴行业的共同努力，通过产品推广、知识宣传、施工管理透明化等，加强与终端用户的交流和互动，从而进一步推动终端市场对产品的认知和接受程度。 春天来了，等你的音信…… |
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