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当代年轻人，每个人在上班路上都有100个辞职的念头，和1000个请假的理由。 不自由的工作时间、难缠的领导和同事、超负荷的工作，分分钟让自由的灵魂呐喊：我要自己做老板！ 毕竟前有不爱上学·比尔盖茨，后有悔创阿里杰克马，人生赢家的结局加刻意模糊的过程，创业被成功塑造为一段华丽丽的寻梦之旅。 然而，创业真的就能够迎娶白富美，走上人生巅峰吗？ 9月30日，段永平在斯坦福大学与华人学生的一段交流和分享，透露了这个秘诀。 说起段永平，可谓是鼎鼎大名，他是步步高集团的董事长，曾以创立「小霸王」和「步步高」两个知名品牌而闻名全国。此外，步步高集团还孵化了当今中国手机市场最赚钱的两个品牌：OPPO和VIVO。 可以说，他是步步高、OPPO和vivo的幕后大佬，一个宗师级的人物。在创业这个热门问题上，他的答案格外值得我们警醒。 如果只是一时冲动，我们不希望你来创业 我曾看过这样一个视频：兄弟二人在天台上闲聊，其中一人突发奇想：我有一个梦想，要开个理发店。 另一人点头附和，于是二人说干就干，找了好的地理位置，装修成复古的发廊风格，买了理发的专用设备，一切都是那么完美。 然而等顾客上门之后，他们才发现，其实自己不会理发。 乍看非常荒谬，但其实这种情况在生活中也处处常见，「我想要开一个炸鸡店」「我想要开一个辅导班，因为教育行业很挣钱」... 理想很丰满，但是现实很骨感，许多创业者仅凭一时冲动踏入一个不甚了解的新领域，不清楚该领域的发展状况，以及它的生命周期，自己甚至没有匹配相应的技能，又何谈做出正确的战略决策呢？ 段永平提到巴菲特在和他吃饭时，和他说价值投资的根本准则就是don’t do what you don’t understand。 总结起来价值投资只有四个字：不懂不投。 投资如此，创业亦如是。不懂则不做，如若要做，必先弄懂，才不至于将试炼当作磨练。 如果没有认清机会，我们不希望你来创业 还有这样一个故事，盛夏时，两人摇着蒲扇闲聊，提起偶然听见隔壁大爷说他老婆遛狗时的狗友说，她朋友那有一批便宜的大牌服装，二人一合计，「大品牌」是一个特别好的卖点啊，便想做服装生意。可谁知摊子撑起来之后，才发现产品竟是大牌羽绒服。大暑天卖羽绒服，自然无人问津。 段永平也曾提出，外界有个误解，以为营销很重要。就像一提起OPPO和VIVO，就是「会营销」的代名词，动辄请了许多流量明星做代言，冠名热门综艺和影视剧。但是需要强调的是，营销不是本质，本质是产品。 就像一个蛋糕，不论广告说它多好吃，当你亲自咬下去那一口时，如果它不好吃，你将再不会回购第二次。 没有哪家公司的失败，是因为营销失败。公司失败，本质都是因为产品的失败。 如果创业只是因为某些噱头和卖点，而没有认清机会，那么可能这个人并不适合创业。 如果没有长久坚持，我们不希望你来创业 微博上曾经有个关于梦想与现实的段子，说一个人创业，在学校门口开了一个早餐店，最后却因为起不来而黄了。 其实，创业就是买未来的现金流。其中未来指的是公司的整个生命周期。 在学校门口开早餐店，是一件正确的事，因为学校门口人流量巨大，吃早饭也是刚需。这样在对的行业里找准对的项目，极容易看懂未来的现金流。 而之早起，则是如何把事情做对的方法，因为这意味着时间换取金钱。 起不来则说明「不能够长久坚持」，这是创业的原则性错误。 段永平有一个「成功的秘诀」：一个「Stop Doing List（不为清单）」，就是要搞清楚「做对的事情」和「把事情做对」的区别。做对的事情，指做事的原则。原则性错误的事不要做。 「做对的事情」是道，「把事情做对」是术，「道」和「术」相互依存、缺一不可。 如果只是盲目创新，我们不希望你来创业 前段时间流行共享经济，当大家看见摩拜创始人套现15亿，于是一边感叹「你的同龄人，正在抛弃你」，一边力求自己不被抛弃，于是跟风发明出一系列「共享产品」，共享单车、共享汽车、共享充电宝，甚至还出现了共享小板凳。可是板凳这种东西，就算不扫码，也是可以坐的啊（捂脸）。 创业者一直被强调狼性精神，要求「快」「狠」「准」，生怕慢下来蓝海就变成红海。 可是当人人争先时，段永平却说，要敢为天下后，因为很多成功的企业都是后面跟进的，开路先锋并不好做。 自己开发全新的产品非常不容易，需要培育市场、教育消费者，整个过程极其缓慢且代价十分昂贵，多数企业的实力都很难担负起这个使命。 所以，创业者要做的就是开发产品前一定要先看看市场，再看看竞争对手，当我们觉得自己有实力、有能力，并且可以打败竞争对手以后再进入，然后将它做到最好，树立起自己的品牌知名度和美誉度，争取到相应的市场份额。 所以，没有想清楚盈利模式的盲目创新，也是创业一大忌。 敢说真话的，才是真朋友 许多心灵导师，都把「大众创业，万众创新」的口号，混合着「吃得苦中苦，方为人上人」的鸡汤，强灌给每一个人。一边鼓励着年轻人勇于试错，一边夸奖着年轻人可能并不明显的勇敢、智慧、天赋。可是创业失败的后果，他们却并不会与年轻人一同分担。 其实，敢于说真话的，才是为你着想的真朋友。 就像人人贷一样，当许多人鼓吹年轻人借钱创业时，人人贷却说「如果你一时冲动，我们不希望你来借钱」。
为你仔细考虑清楚创业的每一个坑，衷心希望你能规避掉这些坑，如果实在规避不掉，或许创业真的并不是适合你的选择。 但同时，创业三难，败、苦、辱。若三关能过，可望有成也。
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