《RAYHOL周刊》第 25 期 产品经理需要随时思考什么用户?在什么场景下?有什么需求?痛点是什么? 用户需求分析大流程: 需求采集→需求提炼→需求结论 一、需求采集: 4种方法: 1.用户访谈 2.可用性测试 3.调查问卷 4.数据分析 通过用户需求模版记录: 用户:性别、年龄、职业、喜好等 场景:在什么时间,什么地点,什么情景下? 需求:用户的需求是什么? 频率:需求频率如何? 行为:用户会怎么做? 原因:用户需求的本质是什么? 二、需求提炼3步: 1.需求过滤 排除用户明显不合理需求、小众偏门需求、没有应用场景的需求。 2.需求排序 根据用户需求的次数、比例、用户反馈的重要性,进行需求排序。 3.用户分级 普遍用户:理论上有需求使用产品的人。 目标用户:在普遍用户中有明确需求用户群体,是我们希望服务和获取的用户。 粉丝用户:在目标用户中,频繁使用产品,并有传播力的忠实用户。 三、需求结论: 1.目标用户是谁? 用户是谁?用户分级情况?用户有多少? 2.真实需求是什么? 真实需求是什么?需求排序? 最后用一个故事,将目标用户在应用场景下的真实需求,讲出来。 |
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