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我从14年开始做公众号，对于标题一事也算小有心得，和大家来分享一下。 标题有多重要？ 我曾经做过测试，对于相似水平的内容，吸引人的标题相比不怎么吸引人的标题阅读量差了2-3倍。 对于一篇能够大范围自传播的文章来说，标题就是传播的第一步。就算有人看了内容转发了，被转发的人看到标题可能就不想打开，毕竟现在一个人一天接触的信息量远远超过自己能接受的程度。 根据转化漏斗模型，任何一个环节，转化率如果差了百分之三十，那最终的效果就会差很多。更何况是超过百分之五十。直接就决定了这篇文章能不能达到病毒式传播的量级。 标题怎么起？ 说了那么多，还是说点具体的吧。 先讨论要不要标题党。这件事我觉得是需要的。我说的标题党是一个形容词，而这个形容词是有程度之分的。 我说的标题党是要适当的标题党，用你文中最吸引人眼球的内容，稍微加一点夸张的修辞，但不千万不要脱离实际，否则就真成了标题党了。 一般一个标题都是20多字，前六到八个字要说明白你这篇文章讲了什么，也就是高度概括。后面主要是用来抓人眼球。可以是： l 戏剧冲突 l 悬殊对比 l 违反常理 l 有抓人眼球的元素 这只是比较基本的一些手法，具体使用哪一种，还是要根据内容结合目标受众制定。像咪蒙最新的文章“谁说男女之间没有真正的友谊，我和我老公就是！”就是基本全部包括了上述四种技巧。 当然咪蒙的层度是很难达到的，除去咪蒙本身的水平，还有咪蒙后年的团队精心的策划。 所以在有限的资源和精力下，尽量采取这四种方式来制定标题，基本就能保证文章的打开率了。 |
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